嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 嬰童細(xì)分領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

• 2022年10月12日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 《2021中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》 新浪財(cái)經(jīng) 566 31
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嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國(guó)沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

嬰童經(jīng)濟(jì)的概念

嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國(guó)沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國(guó)大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專(zhuān)家認(rèn)為中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

玩具和嬰童用品主要是為滿(mǎn)足嬰童吃、穿、住、行、玩需求的產(chǎn)品。其中嬰童用品從產(chǎn)品功能上可以分為，分為嬰童服裝、嬰童食品、嬰童家具、嬰童出行用品及其他嬰童用品。而玩具產(chǎn)品根據(jù)功能可以分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等。

中國(guó)正常的消費(fèi)比重也應(yīng)該與美國(guó)的結(jié)構(gòu)類(lèi)似，但中國(guó)父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)去進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。例如，美國(guó)的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國(guó)，玩具消費(fèi)只占總支出的5%，飲食占50%以上。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年第一季度中國(guó)母嬰細(xì)分類(lèi)目中,包括奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品、零食在內(nèi)的嬰童食品類(lèi)目同比增速最高,達(dá)到28.3%，我國(guó)母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年爆發(fā)式增長(zhǎng),截至2021年5月31日已超過(guò)90萬(wàn)家,嬰童細(xì)分領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

愛(ài)嬰室2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.54億元，同比增長(zhǎng)2.7%，凈利潤(rùn)3364.91萬(wàn)元，同比下滑47.51%。開(kāi)源證券分析師黃澤鵬分析認(rèn)為，母嬰連鎖店業(yè)態(tài)受益三胎政策紅利，公司圍繞“品牌+全渠道”布局，穩(wěn)步推進(jìn)區(qū)域擴(kuò)張，具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

玩具和嬰童用品白皮書(shū)顯示，內(nèi)銷(xiāo)方面，2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。出口方面，中國(guó)玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。品牌授權(quán)白皮書(shū)顯示，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長(zhǎng)8.1%;已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)，同比增長(zhǎng)8.8%;2020年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1106億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

自2022年1月1日起，納稅人照護(hù)3歲以下嬰幼兒子女的相關(guān)支出，在計(jì)算繳納個(gè)人所得稅前，按照每個(gè)嬰幼兒每月1000元的標(biāo)準(zhǔn)定額扣除。財(cái)政部及稅務(wù)總局相關(guān)人士表示，3歲以下嬰幼兒照護(hù)個(gè)人所得稅專(zhuān)項(xiàng)附加扣除政策作為優(yōu)化生育政策的配套支持措施之一，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)人民群眾生育養(yǎng)育的鼓勵(lì)和照顧，有利于減輕人民群眾撫養(yǎng)子女負(fù)擔(dān)。該項(xiàng)政策實(shí)施后，有3歲以下嬰幼兒的家庭都將從中受益。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線(xiàn)城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級(jí)城市，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

近年來(lái)，我國(guó)嬰兒培育設(shè)備市場(chǎng)參與者不斷增加，市場(chǎng)主體呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，主要包括競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的大型國(guó)外企業(yè)、知名度較高的本土龍頭企業(yè)以及具有一定生產(chǎn)規(guī)模的中小型民營(yíng)企業(yè)。智能化為未來(lái)嬰兒保育設(shè)備行業(yè)的主要發(fā)展方向，目前以GE、ATOM、德?tīng)柛駷榇淼膵雰罕ＳO(shè)備行業(yè)國(guó)際巨頭已有部分產(chǎn)品接近了第四代產(chǎn)品的技術(shù)水平。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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