我國人口老齡化不斷加劇，而中老年群體的基礎(chǔ)代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養(yǎng)自然就成為了關(guān)注重點。在此基礎(chǔ)之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關(guān)注，品牌也開始加速進(jìn)入中老年奶粉市場。
我國人口老齡化不斷加劇，而中老年群體的基礎(chǔ)代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養(yǎng)自然就成為了關(guān)注重點。在此基礎(chǔ)之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關(guān)注，品牌也開始加速進(jìn)入中老年奶粉市場。比如蒙牛、伊利、飛鶴、雀巢等大型企業(yè)都在近幾年加快了對于中老年奶粉市場的布局，不斷推出新的中老年奶粉產(chǎn)品。只是就中老年奶粉產(chǎn)品來看，大多數(shù)產(chǎn)品可能還是集中在基礎(chǔ)的營養(yǎng)補(bǔ)充上，以常見的鈣、鐵、鋅、維生素等為主。
隨著嬰幼兒奶粉生意越來越難做，眾多奶粉從業(yè)者也將目光轉(zhuǎn)向了中老年市場。從線下超市和淘寶、京東等線上平臺了解到，目前中老年奶粉市場品牌眾多，不僅包括伊利、蒙牛、君樂寶、圣元、飛鶴、雀巢、美贊臣等大品牌，還有一些地方小品牌。
在一些超市、母嬰店、電商等渠道發(fā)現(xiàn)，中老年奶粉生意日趨紅火，眾多大品牌已然開始布局，降糖、降脂、魚油、益生菌、玻尿酸等概念抓人眼球。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析：
面對巨大的中老年人群需求，主推中老年奶粉的全家營養(yǎng)專賣店越來愈多。比如有代理商反饋，廣西那邊成人粉、中老年奶粉專賣店半年時間開了40多家。可見，不管是品牌還是渠道，都不斷加大中老年奶粉布局，探索中老年奶粉的增長點。不過在探索過程中，品牌及渠道都需要進(jìn)一步規(guī)范自己的宣傳，助力行業(yè)的良性發(fā)展。
目前中老年奶粉存在著比較明顯的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，因為很多產(chǎn)品還停留在基礎(chǔ)營養(yǎng)層面，導(dǎo)致品牌競爭力不足。
但目前中老年奶粉產(chǎn)品最終成交價仍較低，百元價格段難突破。在淘寶上搜索中老年奶粉時能夠看到，很多中老年奶粉價格都不是很高，甚至在百元以內(nèi)。比如伊利中老年低脂高鈣奶粉折后約49.5元/850g、蒙牛鉑金高鈣中老年奶粉折后約57.7元/800g、認(rèn)養(yǎng)一頭牛中老年全脂奶粉折后約89元/800g。面對這樣的價格現(xiàn)狀，可能對于中老年奶粉的發(fā)展也并沒有太大的好處。一方面對于低價的產(chǎn)品來說，因為還屬于基礎(chǔ)營養(yǎng)層面，所以并不是不可替代的，可能有不少消費者更愿意選擇液態(tài)奶。另一方面對于高價的產(chǎn)品來說，在產(chǎn)品賣點和價格上可能不容易被接受，需要時間去普及。
第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達(dá)到2.64億人。同時中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲，老年群體面對的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有高度增長空間。
隨著中老年群體越來越龐大，他們展現(xiàn)出了較強(qiáng)的消費能力，只是現(xiàn)有的老年食品還不能很好地滿足期待。中老年奶粉作為其中之一，主要表現(xiàn)在功能比較單一，很難突破現(xiàn)有的價格區(qū)間，未來還需要進(jìn)一步做出改變，以更好地滿足中老年群體的消費需求。
總的來看，中老年奶粉從單一走向功能化、細(xì)分化已是大勢所趨。不過，中老年奶粉功能化發(fā)展的背后，一方面需要乳企加強(qiáng)研發(fā);另一方面，也需要乳企做好中老年奶粉的宣傳及教育，才能更好助推中老年奶粉邁向?qū)I(yè)化發(fā)展之路。
想要了解更多中老年奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。
關(guān)注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
隨著中老年奶粉行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的中老年奶粉企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及建筑業(yè)人口紅利的淡出，我國新型建筑工業(yè)化已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的“機(jī)遇期”。建筑工業(yè)化并不是...
各省市加快推進(jìn)儲能項目的落地隨著風(fēng)能、太陽能等新能源在我國能源體系中的占比不斷提升，與新能源發(fā)展緊密相關(guān)的儲能...
在我國固定資產(chǎn)投資力度持續(xù)加強(qiáng)、城市化水平不斷提高的今天，工程建筑行業(yè)向著更加市場化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，隨著建...
麻醉藥，作為外科領(lǐng)域不可或缺的藥品市場的重點細(xì)分領(lǐng)域，因為用藥專業(yè)性較強(qiáng)，技術(shù)壁壘高于普通藥物，另外由于麻醉藥...
體外診斷市場發(fā)展如何？自2020年的新冠疫情爆發(fā)以來，POCT(即時檢驗)在疫情防控方面發(fā)揮了重要作用。在所有的細(xì)分領(lǐng)...
連鎖藥店是現(xiàn)今中國藥品零售業(yè)的一個最重要的組成形式。連鎖藥店是將有著共同經(jīng)營理念，服務(wù)規(guī)范和完整質(zhì)量管理體系的...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
乳企積極布局中老年奶粉市場 成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景及投資分析 
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號