國潮品牌逐步趕超國際品牌 運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 905 56
• 繁體

本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風(fēng)”全面崛起。

國潮品牌逐步趕超國際品牌

本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風(fēng)”全面崛起。

今年以來，在競爭激烈的本土運動鞋服市場，耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)國際巨頭業(yè)務(wù)下滑、頹勢明顯，國潮品牌業(yè)績攀升、快速崛起。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現(xiàn)正增長，而耐克、阿迪達斯?fàn)I收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

“一升一降”背后，是國潮品牌逐步趕超國際品牌的趨勢?？偨Y(jié)背后動因，至少包括五大因素：國潮消費漸成趨勢、業(yè)務(wù)下沉搶占市場、數(shù)字化驅(qū)動渠道變革、并購策略行之有效、不斷拓展細分品類。

泉州企業(yè)首次占據(jù)全球運動鞋行業(yè)專利前十名

企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，目前我國現(xiàn)存“運動鞋”相關(guān)企業(yè)共4.0萬家。從地區(qū)分布來看，廣東、福建、山東的企業(yè)量位居全國前三。從城市分布來看，東莞、廣州、深圳、泉州、莆田位列全國前五。從年注冊量來看，2019年是近十年注冊量最多的一年，新增8851家;2020年注冊量為6021家，同比降低32.0%。今年上半年的注冊量是1737家，同比降低了47.3%。

福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的《2022年全球運動鞋行業(yè)技術(shù)全景圖譜》顯示，全球運動鞋行業(yè)專利申請數(shù)量前十名中，泉州企業(yè)首次占據(jù)半數(shù)，這5家泉州企業(yè)為：貴人鳥股份有限公司、泉州匹克鞋業(yè)有限公司、安踏(中國)有限公司、特步(中國)有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司。

積極搶灘戶外市場

除了國潮趨勢、渠道變革、精準(zhǔn)并購等因素外，深刻洞察消費者需求，快速拓展新細分賽道，也是本土運動鞋服企業(yè)的成長“密碼”。

如戶外市場。談及亞瑪芬，這家在消費者眼中名不見經(jīng)傳的公司，旗下的始祖鳥近來卻名聲大噪。始祖鳥主營戶外裝備，旗下一款防水沖鋒衣最為熱門，官方售價在5000元以上，在各大社交媒體上掀起了穿搭熱潮。

運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2021年上半年，包括阿迪達斯、耐克在內(nèi)的多個西方品牌以新疆存在強迫勞動為由抵制新疆棉花，他們打著維護人權(quán)的旗幟，破壞中國企業(yè)和勞動者的發(fā)展空間;聲稱遵循國際市場準(zhǔn)則，實則吃中國的飯、砸中國的鍋，當(dāng)面一套背后一套，毫無企業(yè)社會責(zé)任。

受新疆棉花事件的影響，中國消費者開始了一場支持國貨的運動;2021年上半年安踏、李寧等國產(chǎn)運動鞋服龍頭企業(yè)營收均實現(xiàn)了大幅度增長，其中安踏體育營收增幅達到了55.51%。

根據(jù)人民網(wǎng)《2022國民健身趨勢報告》，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，人數(shù)增長18.5%，養(yǎng)成健身習(xí)慣的人數(shù)大幅增加。國內(nèi)跑步、徒步等常規(guī)運動滲透率已分別達到72%、51.5%，處于較高水平，其他新興運動也已經(jīng)具備一定滲透率，在運動意識不斷增強的推動之下，在未來可能有著更好的發(fā)展。

2016-2020年，我國運動鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出高景氣度狀態(tài)，市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達到18.06%。然而我國人均體育消費支出仍遠低于美國，美國人均體育支出是我國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出也均高于我國，說明我國運動鞋行業(yè)支出仍有提升空間，行業(yè)發(fā)展遠未達到天花板。

此外，在政策的導(dǎo)向下，我國居民健身意識逐漸覺醒，各類健身運動項目紛紛崛起，為運動鞋服產(chǎn)業(yè)帶去消費需求。例如馬拉松運動的興起，為我國跑步鞋市場帶來了廣闊前景;而冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進了滑雪鞋服的消費增長。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華通過對運動鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析運動鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡