視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。
視頻廣告是指什么?
視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
對很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來講，由于視頻管理平臺的開發(fā)難度較大，不會專門聘請一個技術團隊進行視頻管理平臺的開發(fā)。企業(yè)網(wǎng)站的管理員為了省事，一般都會將企業(yè)的宣傳視頻上傳到優(yōu)酷或土豆這樣的社會化分享網(wǎng)站，再將上傳好的視頻鏈接引回到企業(yè)網(wǎng)站進行播放。這些社會化分享網(wǎng)站還是以自己本身的宣傳為主導，不停的在視頻中插播廣告，再加上播放結束后的無關企業(yè)甚至一些有傷風化的視頻推薦，著實損傷了許多企業(yè)的品牌形象。
而移動視頻廣告，如谷果視頻等，則主要通過移動互聯(lián)網(wǎng)在移動設備中(手機、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術主要采用數(shù)碼及HTML5技術，融合視頻、音頻、圖像及動畫，在手機用戶開啟或退出移動應用等“碎片時間” 來插播視頻。移動視頻廣告主要應用于移動互聯(lián)網(wǎng)，在移動設備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程，因此，過度頻繁的移動視頻展示，不僅不能樹立品牌效果，還可能導致用戶體驗受損。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，IOS平臺手機移動效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級別降低，IOS平臺的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。
中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，視頻廣告市場規(guī)模為3058.7億元。
中國網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個視頻發(fā)表己見，并給它評分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進行評價等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。
視頻廣告的賣家包括大型門戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內容型的視頻網(wǎng)站。主要的門戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內容和技術方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷售或網(wǎng)絡銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開始在他們的內容頁上部署文本視頻鏈接廣告。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡短視頻市場規(guī)模為1302.4億元。短視頻用戶規(guī)?？焖贁U張，行業(yè)進入快速增長期。其中，2020年上半年中國短視頻人均觀看時長為110分鐘。
短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營銷手段有著更多優(yōu)勢，2020年中國短視頻廣告市場規(guī)模約為1200億元，占移動廣告的16.5%。2020年短視頻平臺中廣告收入增速最高為快手達225%。
視頻廣告的買家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機構，還有主要的營銷公司、長尾營銷機構和零售商等。現(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機構手中，傳統(tǒng)的營銷機構和傳統(tǒng)媒體在這個方面明顯落后了，但是他們也正在努力進入這個市場。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結合將成為未來的主要發(fā)展趨勢。
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2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告
視頻廣告研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...
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