行業(yè)前景分析 中國體育賽事行業(yè)市場深度分析

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 209 5
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從體育產(chǎn)業(yè)來看，2019年，整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2.9萬億，從整體分布來看，體育用品及相關制造業(yè)占比高達46%，還有相大一部分是體育場館和相關的設備領域。

體育賽事行業(yè)前景如何?2022世界杯開幕，體育產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期。體育賽事一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等。

體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權，并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業(yè)運作的運營活動。體育賽事運營相關業(yè)務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權運營兩個部分。體育賽事運營同時也是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個體育產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞體育賽事的運營展開。體育賽事運營包括職業(yè)賽事運營、大眾賽事運營和綜合性賽事運營。

體育賽事行業(yè)全景調(diào)研

近些年我國體育市場一直在快速增長，京東體育消費數(shù)據(jù)看，我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續(xù)增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業(yè)的領域拓展，這為相關體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。

我國作為全球第二大經(jīng)濟體，2020年GDP與全球第一大經(jīng)濟體美國相差45萬億元人民幣。從整個經(jīng)濟總量來看，美國服務業(yè)占比超過80%。我國服務業(yè)占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務業(yè)占比也僅為53.9%，從這個角度來看，提升服務業(yè)占比就顯得尤為重要。

從體育產(chǎn)業(yè)來看，2019年，整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2.9萬億，從整體分布來看，體育用品及相關制造業(yè)占比高達46%，還有相大一部分是體育場館和相關的設備領域。

2020年受新冠疫情影響，許多體育賽事延期或取消舉行，也導致了相關企業(yè)停業(yè)。

近年來，消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、冰雪運動、戶外運動等。體育賽事運營行業(yè)將在消費者體育消費需求增長的帶動下繼續(xù)增長。體育產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展下體育服務模塊的占比將逐漸提升，體育賽事運營在大眾對賽事的觀賞和參與需求提升下將迎來快速發(fā)展。

體育賽事發(fā)展前景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，體育賽事的版權價值在網(wǎng)絡端得到快速變現(xiàn)。越來越多的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，互聯(lián)網(wǎng)賽事付費觀看用戶規(guī)模和付費率正逐年上升。

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。規(guī)劃將全民健身列為“十四五”時期第一項重點任務，要求“十四五”末全民健身水平達到新高度。

在疫情防控的背景下，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和投資人已經(jīng)尋找到了新的節(jié)奏，體育產(chǎn)業(yè)的投資熱度有望借2022年體育大年回暖，全民健身將成為未來幾年體育產(chǎn)業(yè)的投資主線之一。

近年來，流媒體技術不斷更新，以網(wǎng)絡媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展。體育賽事與網(wǎng)絡媒體的有機組合，是當前直播垂直領域的一大亮點?；诰W(wǎng)絡渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳播交互性強等特征。

作為重要的發(fā)展方向，全民健身智慧化是全民健身公共服務體系建設的重要一環(huán)，也是智慧體育最核心、最基礎的部分。當前國家體育總局相關部門正統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推動全民健身公共服務體系建設，發(fā)展智慧體育。

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  2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告

  關于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專N...

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