快手直播間上線相親功能 互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年11月25日 來源：新浪 互聯(lián)網(wǎng) 732 43
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隨著相親市場在國內(nèi)一片火熱，不少平臺開始入局相親服務，比如騰訊、網(wǎng)易、陌陌、哈羅等互聯(lián)網(wǎng)公司都推出過相親功能或產(chǎn)品，入局年輕人“脫單”經(jīng)濟。

快手直播間上線相親功能

隨著相親市場在國內(nèi)一片火熱，不少平臺開始入局相親服務，比如騰訊、網(wǎng)易、陌陌、哈羅等互聯(lián)網(wǎng)公司都推出過相親功能或產(chǎn)品，入局年輕人“脫單”經(jīng)濟。

快手也有意入局這一市場，快手直播間增加了“相親角”功能，可為主播打造相親功能。此外，快手還在“熱門活動”中推出了“婚慶”頻道，主要展示“婚禮現(xiàn)場”、“婚紗照”等短視頻內(nèi)容。另據(jù)企查查APP顯示，北京快手科技有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增“婚姻介紹服務”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預測報告》顯示：

伴隨85后、90后人群的婚戀需求不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體增勢明顯。

視頻相親的模式，也逐漸得到用戶和市場的認可。比如，在國內(nèi)相親市場占據(jù)較大份額的“伊對”，正是通過視頻相親跑出來的。應用裝機量市場份額方面，“伊對”以14.1%的份額排名第三，排在前兩位的則是傳統(tǒng)相親平臺“復愛合緣”和“珍愛網(wǎng)”，且正在拉近與“珍愛網(wǎng)”之間的差距。用戶方面，“伊對”的用戶注冊量已達1億，視頻相親成為了一個不容小覷的賽道。

疫情影響，2020年婚戀線下門店的運營與服務履約被動阻滯，相親場景轉移至線上，同時短視頻直播火爆，百合佳緣集團順應趨勢推動服務、產(chǎn)品數(shù)字化轉型。目前，百合佳緣集團旗下的世紀佳緣和百合網(wǎng)兩個平臺上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。

截至2018年我國成年單身人口就已經(jīng)達到2.4億人，這些人中又有7700萬人目前處于獨居狀態(tài)。2021年獨居人士將達到9200萬，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供客觀基礎。目前，一些婚戀公司正以婚戀交友為中心，圍繞情感和婚禮兩大業(yè)務場景構建生態(tài)版圖，提供從戀愛交友、婚慶全場景到情感維系一系列服務，滿足年輕人的婚戀需求。

中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務商盈利模式分為TO B端和TO C端，目前在所有盈利模式中，會員費和一對一服務費是網(wǎng)絡婚戀企業(yè)主要盈利模式。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著“Z世代”逐漸成為適齡婚戀階段主體，多元化交友婚戀方式不斷涌現(xiàn)。同時，受疫情影響，“云相親”逐漸常態(tài)化，在線婚戀市場流量端口進一步打開。

從相親市場看，比達咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。作為剛需的市場，其規(guī)模也將進一步擴大，新玩家還將不斷涌入。

婚戀市場是剛需市場，尤其是高學歷人員因為求學容易錯過傳統(tǒng)意義上的戀愛、結婚時間，晚婚現(xiàn)象頗為普遍，這些年輕群體迫切需要擴大社交圈來尋找愛情，世紀佳緣、珍愛網(wǎng)也因此成長起來，但這期間充斥著大量的負面信息，如紅娘PUA、婚托問題、會員費高等，此外，急于通過資本運作進而上市，上市后有極強提高市值和股價及營收規(guī)模的要求，與陌陌一樣背離了社交工具的純粹性，最終被用戶拋棄，因此市場釋放了極為強烈的基于陌生社交的產(chǎn)品需求。

近幾年，新型交友平臺開始崛起。如soul、探探、積目、Uki等，各大平臺也在逐漸上線交友功能，還有專門針對婚戀的如二狗、青藤之戀等垂直平臺也在慢慢崛起，而這些平臺針對安全性問題，設置了更高的門檻，如實名認證姓名及學歷。

2022上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶規(guī)模總體平穩(wěn)增長，6月份時用戶規(guī)模超已3300萬人，人均日使用時長超1小時。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”人群，他們也更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺交友，逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

2022年，主要婚戀交友平臺服務進一步轉向場景化，加深了用戶參與度，通過App、微信等線上端口為線下引流，打造線上社交化+線下場景化模式，滿足用戶需求。未來，婚戀交友服務需求仍將不斷升級，平臺需深化技術應用推動產(chǎn)品創(chuàng)新，健全安全防護體系保障用戶權益，加速婚戀產(chǎn)業(yè)全方位布局。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預測報告》。

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