中國數(shù)字出版行業(yè)市場深度分析及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年11月28日 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 百度百科 1239 80
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數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環(huán)保低碳等特點，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實力，推動文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重要組成部分，數(shù)字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式。2021年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數(shù)字出版形態(tài)包括電子書、有聲書、視頻傳播、多媒體課件、虛擬現(xiàn)實3D內(nèi)容等多元化呈現(xiàn)方式，也包括個性化內(nèi)容推薦、用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造等新型知識生產(chǎn)與傳播方式。“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合發(fā)展，正成為中國出版業(yè)的重要發(fā)展方向。”

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，整體收入規(guī)模持續(xù)增長，2020年全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)動漫為238.7億元，移動出版為2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲為635.28億元，在線教育為2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告為4966億元，數(shù)字音樂為710億元。由此可見，新興板塊繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，在線教育、網(wǎng)絡(luò)動漫均有較大幅度增長。

在線教育抓住了疫情帶來的教育信息化普及、升級和用戶消費習(xí)慣線上遷移的巨大契機，實現(xiàn)了快速發(fā)展;而由疫情帶來的“宅經(jīng)濟”為網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境，多年來優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容的生產(chǎn)、儲備與積累，奠定了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，付費用戶規(guī)模化形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大助力。

中國數(shù)字出版行業(yè)市場深度分析及行業(yè)發(fā)展前景分析

從市場來看，近幾年，中國的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模逐步擴大，用戶黏性持續(xù)攀升，整體行業(yè)市場保持良好的發(fā)展勢頭。數(shù)字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內(nèi)容能與多樣態(tài)的技術(shù)形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態(tài)、社交模式等。

2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全年新增簽約作品約200萬部，全網(wǎng)作品累計約2800萬部，全國文學(xué)網(wǎng)站日均更新字數(shù)超1.5億，全年累計新增字數(shù)超過500億。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量顯著提升，題材結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，主流化、精品化態(tài)勢進一步凸顯。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)格局日益健全，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對關(guān)聯(lián)版權(quán)領(lǐng)域的拉動賦能作用日益提升。在免費模式興起的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)紛紛加大版權(quán)運營布局。2020年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體收入規(guī)模達到268.1億元。其中，版權(quán)運營在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模中占比為11%，版權(quán)收入成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重要的收入構(gòu)成。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化不僅改變了生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)鏈條，也帶來了營銷模式的轉(zhuǎn)變，全媒體營銷已成為出版業(yè)開展品牌建設(shè)的重要組成部分。借助短視頻、直播進行圖書銷售和品牌宣傳推廣，已經(jīng)成為出版單位常態(tài)化的營銷方式。出版單位聯(lián)合頭部主播、作者，進行直播“帶貨”日益普遍，直播電商、短視頻營銷成為出版單位新書發(fā)布、圖書銷售、品牌推廣、消減庫存的重要路徑。據(jù)短視頻平臺抖音發(fā)布的電商圖書報告顯示，2021年，抖音電商的圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次，抖音電商圖書銷量同比增長312%

數(shù)字出版行業(yè)前景廣闊

隨著數(shù)字閱讀用戶的持續(xù)增長，人們對數(shù)字閱讀的需求日益多元化，這對數(shù)字閱讀內(nèi)容和服務(wù)供給提出了更高要求。

2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，強化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運營模式，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，壯大出版發(fā)展新引擎。

近日，中宣部發(fā)布《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，提出要立足擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式、打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品，強化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮技術(shù)對出版融合發(fā)展的支撐作用。

出版業(yè)融合發(fā)展有兩個維度：一是出版與其他產(chǎn)業(yè)的融合，二是出版與科技的融合。未來出版業(yè)融合發(fā)展將會呈現(xiàn)四種趨勢，即移動化、知識化、視頻化和有聲化，出版和科技的融合將更加深入。

日益旺盛多元的數(shù)字內(nèi)容消費需求推動數(shù)字內(nèi)容供給方式變革，數(shù)字出版產(chǎn)品更加強調(diào)內(nèi)容、用戶、場景三者之間的精準(zhǔn)匹配，倒逼出版業(yè)在生產(chǎn)方式、服務(wù)模式、運營機制等方面進行創(chuàng)新升級，逐漸邁向生產(chǎn)智能化、渠道融合化、服務(wù)實時化、產(chǎn)品社交化。出版業(yè)正在加快構(gòu)建以數(shù)據(jù)智能化為關(guān)鍵要素的內(nèi)容供給鏈條，通過對海量數(shù)據(jù)的獲取、處理、分析，得到更加精準(zhǔn)的用戶畫像，從而把握市場需求，為業(yè)務(wù)賦能，實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的數(shù)據(jù)化、自動化和智能化，實現(xiàn)生產(chǎn)、創(chuàng)作、分發(fā)、營銷的分眾化、精準(zhǔn)化和定制化。隨著5G、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用推進，即時連接、實時服務(wù)正在成為數(shù)字內(nèi)容供給方式的標(biāo)配。人工智能技術(shù)正在深度融入出版業(yè)的策劃、創(chuàng)作、傳播、市場分析、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)，深刻改變數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式和運營模式。

當(dāng)下，隨著用戶閱讀習(xí)慣的改變、付費模式接受度的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)運營運作模式在出版機構(gòu)的應(yīng)用，出版機構(gòu)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展，仍有廣闊前景。

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