洗手液行業(yè)發(fā)展 洗手液功能多樣化及市場滲透率不斷提升

• 吳澳燕 2022年12月5日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1136 73
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洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術(shù)的發(fā)展,洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。,

人們不再只是在接觸了臟東西之后才洗手，外出后回家、餐前餐后、咳嗽之后、觸摸了公共物品之后等等，需要洗手的場景正在不斷增加。

消費習慣的改變，直接帶動了手部清潔產(chǎn)品的熱銷，尤其是洗手液市場的整體增速開始大幅度提升。

洗手液為品牌商產(chǎn)品中的細分品類，市場技術(shù)壁壘較為薄弱，準入門檻低但經(jīng)營壁壘高，市場亦形成多個頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍月亮作為率先發(fā)力引領(lǐng)洗手液市場的企業(yè)，在中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優(yōu)勢。目前國內(nèi)洗手液市場仍處于啟蒙認知階段，產(chǎn)品生命周期長，率先布局存在市場機會。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗手液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術(shù)的發(fā)展,洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。近年來,中國洗手液市場品種豐富多彩，主要分為普通洗手液、抑菌洗手液和免水洗洗手液等。

2020年受新冠肺炎疫情影響，我國洗手液市場規(guī)模達到40.39億元，同比增長48.44%。

?洗手液功能多樣化及市場滲透率不斷提升

洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發(fā)展起來的一類洗手產(chǎn)品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據(jù)老人皮膚干燥而開發(fā)的潤膚性較強的洗手液;針對孕婦開發(fā)溫和型洗手液;針對經(jīng)常旅行的人群開發(fā)的便攜式產(chǎn)品等。

近年來洗手液憑借實用性強、皮膚刺激性小且更易清潔的特點，越來越受到消費者的喜愛。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。為了增強消費者的使用感受，洗手液產(chǎn)品的香型有了很大改善，草木香調(diào)、花果香調(diào)、水果香調(diào)、奶香調(diào)、皂香調(diào)和藥香調(diào)的洗手液日漸受到消費者的青睞。

隨著人們越來越頻繁的洗手，洗手液得益于對皮膚刺激小且通過泵頭，用多少取多少，和香皂比起來，造成交叉感染的風險更低，正成為更多消費者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達36.47%，同比提升7.74%。但這一滲透率仍然遠低于其他主要經(jīng)濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%。洗手液市場顯然還有很大的增長空間。

受中國國家政策驅(qū)動，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來越多消費者的青睞，也推動企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗手液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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