展望下一個10年，農村電商要想發(fā)揮好鄉(xiāng)村數字經濟、鄉(xiāng)村信息社會建設引領者的作用， 自身需要升級。
農村電商發(fā)展現狀、趨勢如何?疫情以來，農村電商加快發(fā)展，在推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農民增收中的作用愈加凸顯。擴大農村電商覆蓋面，培育農村電商實體，發(fā)展直播賣貨、助農直播間等，進一步激發(fā)農村電商的巨大潛力。
根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國農村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：
農村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?農村電商投資現狀及發(fā)展趨勢
農村電商已成為投資的“新藍?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國性的戰(zhàn)略舉措。依靠創(chuàng)新力量，通過電商+直播帶貨等多種新手段，整合多方資源，構建分享價值網路，通過賦能用戶和企業(yè)實現消費者、平臺、商家的共贏，帶動產業(yè)蓬勃發(fā)展。
當前，農村電商正為三農發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。報告顯示，截至2021年6月，我國農村網民規(guī)模為2.97億，農村地區(qū)互聯網普及率為59.2%。2020年，我國電子商務進農村綜合示范實現832個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心2120個，村級電商服務站點13.7萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達88.6%，較一二線市場高2.2個百分點。
直播電商是近年來發(fā)展迅速的一種電商形式，它大大縮短了供應鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。2021年12月份，電商快遞農村業(yè)務量指數為123.9點，比上月回落2.9個點。分地區(qū)來看，各地區(qū)均有所回落，西部、東部地區(qū)分別回落4.2和2.1個點，中部地區(qū)高于全國平均水平。
過去10年，農村電商星火燎原，突飛猛進，在助力脫貧攻堅和“三農”發(fā)展中作用顯著。下一個10年，農村電商進入新的發(fā)展階段，將在鄉(xiāng)村振興和促進縣域、農業(yè)農村數字化轉型中發(fā)揮重要的引領作用。同時，農村電商自身也需要升級，才能在“數商興農”中扮演好引領者的角色。
迄今為止，農村電商領域主要呈現出5個趨勢：主流化、全局化、多樣化、多級化和規(guī)范化。從脫貧攻堅銜接過渡到鄉(xiāng)村振興，農村電商也已進入新的發(fā)展階段。展望下一個10年，農村電商要想發(fā)揮好鄉(xiāng)村數字經濟、鄉(xiāng)村信息社會建設引領者的作用， 自身需要升級。
富川瑤族自治縣以電子商務進農村綜合示范項目為契機,積極推進全縣農村電商發(fā)展和產業(yè)數字化進程,改善電商開發(fā)環(huán)境,提升功能支撐,著力促進電子商務和傳統(tǒng)行業(yè)滲透融合發(fā)展,加強助農增收引導,持續(xù)改進電商公共服務和創(chuàng)業(yè)致富帶頭人實訓,促進產業(yè)升級和脫貧成果鞏固,為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。
加快打造全國電子商務進農村綜合示范工程升級版,其中一園是指建在富川農產品電商產業(yè)園內,面積278畝、投資2.5億,促進產業(yè)集聚和富川電子商務發(fā)展高地。強力推進數字化內生態(tài)建設,聚焦本地網紅主播和電商達人,增強他們本鄉(xiāng)本土情懷。從去年開始,受新冠疫情沖擊,我縣農特產品出現滯銷現象,我縣隨即組織電商直播帶貨,縣經貿局負責人進入“抗疫助農”直播間代言"富川臍橙",兩小時的直播瀏覽量達到43974次,點贊數達到85795次,點評數達到2962篇。
近來年，農村電商發(fā)展迅猛，已逐漸成為帶動農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收、助力縣域經濟發(fā)展、改善提升農村風貌的重要舉措和新動能。德清縣立足本地，緊跟改革發(fā)展，成立德清縣農村電商公共服務中心，依托國家級電子商務進農村綜合示范項目，德清縣商務局指導建立完善的農村電商公共服務體系、高效的縣鄉(xiāng)村三級物流體系，打通農產品上行與工業(yè)品下行雙向流通，致力于提升農村電商應用服務水平、推動農村電商數字化發(fā)展，帶動農民增收，提振農村消費，助力鄉(xiāng)村振興，促進共同富裕。目前，德清縣電子商務公共服務中心已基本建設完成，預計于2022年12月底正式啟動運營。
未來，農村電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多農村電商行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國農村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。
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吳亞楠
2022中國農村電子商務行業(yè)市場運營格局分析 
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