純棉洗臉巾行業(yè)市場需求 純棉洗臉巾行業(yè)規(guī)模分析

• 周迅 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 799 48
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相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

純棉洗臉巾行業(yè)市場需求 純棉洗臉巾行業(yè)規(guī)模分析

洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價(jià)格差異。

相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

不過就算是議論不斷，也抵擋不住年輕消費(fèi)者對洗臉巾的熱愛。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對健康生活、安全消費(fèi)的意識正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從市場價(jià)格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

近幾年，我國洗臉巾需求市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

目前在阿里平臺有超過1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。

電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域洗臉巾銷售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達(dá)49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對健康生活、安全消費(fèi)的意識正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此洗臉巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場價(jià)格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

當(dāng)前我國洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來，洗臉巾消費(fèi)需求增長將會(huì)推動(dòng)純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國純棉洗臉巾市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為純棉洗臉巾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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