香皂行業(yè)市場銷量如何 香皂行業(yè)市場集中度分析

• 2022年8月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 823 50
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目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。從市場集中度來看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

香皂行業(yè)市場銷量如何 香皂行業(yè)市場集中度分析

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。從市場集中度來看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。

2021年中國肥皂進(jìn)口金額為1928472734美元，同比增長166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂進(jìn)口數(shù)量為10128800千克，出口數(shù)量為14239720千克;潔膚用的肥皂進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，出口數(shù)量為95974800千克;洗衣皂進(jìn)口數(shù)量為12180980千克，出口數(shù)量為16871744千克。

雖然沐浴露已成為家喻戶曉的產(chǎn)品，但調(diào)查表明在整個(gè)市場上將近一半的消費(fèi)者依然使用香皂進(jìn)行沐浴。在一半使用沐浴露者中，還有50%依然將沐浴露和香皂混合使用

我國香皂的年產(chǎn)銷量大約在20萬噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬噸左右。香皂及沐浴露在國內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長率更是在25%以上。

曾經(jīng)香皂作為人們高頻使用的生活必需品，線下市場的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場。在用性價(jià)比征服消費(fèi)者后，很長一段時(shí)間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價(jià)。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢而為，并不會受到來自渠道的較大沖擊。真正對其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價(jià)廉薄利多銷的模式，隨著消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)品質(zhì)的升級，無法應(yīng)對來自液體和半液體洗護(hù)產(chǎn)品的沖擊。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國香皂產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》

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