醫(yī)美行業(yè)深度分析 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)

• 吳亞楠 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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近年來醫(yī)美行業(yè)密集發(fā)布的監(jiān)管政策，也在驗(yàn)證著這一說法的正確性。而隨著行業(yè)朝合規(guī)化方向發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)利空出清，合規(guī)企業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)會(huì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美市場(chǎng)已躋身全球第二大醫(yī)美市場(chǎng), 近年來保持20%以上的復(fù)合年均增長(zhǎng)率，醫(yī)療美容消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。在業(yè)內(nèi)人士看來，醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)必須依托線下場(chǎng)景進(jìn)行消費(fèi)的行業(yè)，此前在諸多不確定因素的影響下，醫(yī)美行業(yè)的成長(zhǎng)的確受到了一定影響，但隨著社會(huì)秩序逐步恢復(fù)，醫(yī)美行業(yè)也將重回高速增長(zhǎng)的軌道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)美行業(yè)深度分析

當(dāng)下，隨著社會(huì)生活逐漸恢復(fù)正常，醫(yī)美行業(yè)也迎來了令人期待的利好。而隨著國民健康意識(shí)的不斷提升，求美者對(duì)于醫(yī)美亂象的容忍度也越來越低。在這一趨勢(shì)之下，新氧一方面在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷整合藥品器械、醫(yī)生、機(jī)構(gòu)等資源，為機(jī)構(gòu)賦能，另一方面則面向求美者簡(jiǎn)化決策流程，為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)好的醫(yī)美服務(wù)。讓高品質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)也能更好地鏈接消費(fèi)者，發(fā)揮自身的影響力，實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)潛力。

作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)的先行者之一，新氧在推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的道路上也有著多樣化的探索。而隨著醫(yī)美逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞健?，普惠醫(yī)美也成為新氧發(fā)展的愿景。

來自新氧財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，在2022年第三季度，在市場(chǎng)不確定性增加的情況下，新氧仍然取得了3.233億元的營收，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，與此同時(shí)，新氧平臺(tái)上的付費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)已達(dá)6199家，同比增長(zhǎng)28%。從運(yùn)營效果來看，新氧持續(xù)優(yōu)化的運(yùn)營策略，一方面為機(jī)構(gòu)進(jìn)行了更好的背書，有效提升了轉(zhuǎn)化率，另一方面也提升了機(jī)構(gòu)對(duì)新氧的信任感。

醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產(chǎn)品制造商、中游的產(chǎn)品經(jīng)銷和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配來看，上游高毛利產(chǎn)品及下游連鎖民營醫(yī)院是未來主要的投資方向。

上游的醫(yī)療美容產(chǎn)品，由于產(chǎn)品研發(fā)、注冊(cè)、獲批時(shí)間較長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)壁壘較高，因此企業(yè)毛利率、凈利率均較高，競(jìng)爭(zhēng)格局較為優(yōu)越。

中游的醫(yī)療美容藥品、器械代理經(jīng)銷商由于格局分散，缺乏對(duì)上下游的議價(jià)能力，其毛利凈利水平均較低。

醫(yī)美行業(yè)投資機(jī)會(huì)

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)出提醒，廣大消費(fèi)者要理性看待醫(yī)美需求，正確選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)，審作出醫(yī)美決策。近幾年，國內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)正呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，因醫(yī)療美容引起的消費(fèi)糾紛也不斷增多。

從2015年到2020年，全國消協(xié)組織每年收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，增長(zhǎng)近14倍。根據(jù)相關(guān)投訴數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前醫(yī)療美容存在以下主要問題：部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)證照不齊全，未取得醫(yī)美經(jīng)營許可或超范圍經(jīng)營;機(jī)構(gòu)工作人員不具備執(zhí)業(yè)資格，操作不規(guī)范;醫(yī)療產(chǎn)品渠道不明，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用假貨、水貨針劑以及山寨設(shè)備等;醫(yī)美效果難以評(píng)估，服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者預(yù)期仍有較大差距。

近年來醫(yī)美行業(yè)密集發(fā)布的監(jiān)管政策，也在驗(yàn)證著這一說法的正確性。而隨著行業(yè)朝合規(guī)化方向發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)利空出清，合規(guī)企業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)會(huì)。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展方向

隨著國家不斷加大對(duì)非法醫(yī)美的打擊，市場(chǎng)對(duì)合規(guī)的便捷的醫(yī)美機(jī)構(gòu)的需求也呈井噴式增長(zhǎng)。輕醫(yī)美雖然小，但卻是合法合規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，它與傳統(tǒng)整形醫(yī)院不同，它主打皮膚美容，微整，風(fēng)格上為“小而美，精而專”，因其選址的便捷和項(xiàng)目的快速有效，已然成為了新時(shí)代下醫(yī)美的黃金賽道。

據(jù)了解，2021年非手術(shù)類醫(yī)美在整個(gè)整形美容的市場(chǎng)占比已經(jīng)由2019年的72.6%上升至83%，輕醫(yī)美市場(chǎng)近5年的增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到34.7%，預(yù)計(jì)整個(gè)輕醫(yī)美市場(chǎng)2023年會(huì)超過2000億元，根據(jù)對(duì)部分整形美容機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕女性會(huì)首選微整輕醫(yī)美作為自己變美的第一選擇。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，旨在規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)美廣告監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)醫(yī)美廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)醫(yī)美廣告合法權(quán)益。和消費(fèi)者的利益。整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象，不僅要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，還要通過司法保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)人民群眾的健康和生命安全，讓醫(yī)療美容行業(yè)在司法護(hù)航下健康發(fā)展。

未來，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多醫(yī)美行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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