閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 閱讀APP未來(lái)發(fā)展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年1月9日 來(lái)源：央廣網(wǎng) 百度 1142 73
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隨著電子閱讀器接連退出，誰(shuí)能成為數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主力成為引人注目的課題。閱讀APP展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在上升。

Kindle這一“泡面神器”在國(guó)內(nèi)謝幕后，騰訊旗下電子書設(shè)備“口袋閱”也于10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

隨著電子閱讀器接連退出，誰(shuí)能成為數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主力成為引人注目的課題。閱讀APP展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在上升。

口袋閱是騰訊旗下閱文集團(tuán)2019年4月推出的一款多功能電子閱讀器。除電子書功能外，還支持SIM卡和4G全網(wǎng)通，可撥打電話、發(fā)短信，是國(guó)內(nèi)首款支持運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的電子閱讀器。不過(guò)，口袋閱并未在市場(chǎng)上激起太大水花?！败浖杂啥忍停揪褪荙Q閱讀的墨水屏閱讀器。”一名內(nèi)部人士透露，早在兩年前，口袋閱就已取消實(shí)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。記者注意到，口袋閱電子書服務(wù)號(hào)在2020年10月就停止了更新。

事實(shí)上，方正、愛國(guó)者、紐曼、臺(tái)電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱等知名企業(yè)都曾投資過(guò)“類紙化閱讀、不傷眼”的電子閱讀器，但結(jié)果都不理想。

如今就閱讀來(lái)講，早已不是以往單一的紙質(zhì)書閱讀。從讀紙到讀屏、讀網(wǎng)，大有“萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”之勢(shì)，閱讀幾乎無(wú)處不在，隨時(shí)隨地都可以因地制宜地來(lái)閱讀。由此，數(shù)字閱讀伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，近年來(lái)以超出人們的想象的程度在飛快發(fā)展。

從“紙端”到“指端”，數(shù)字閱讀市場(chǎng)正不斷擴(kuò)張?！?021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，截至2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元，整體增幅18.23%。其中大眾閱讀達(dá)302.5億元，市場(chǎng)規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。用戶方面，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀人均電子書閱讀量11.58本，用戶基本養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。

勢(shì)頭正好，為何閱讀器市場(chǎng)卻在急劇萎縮?京東數(shù)字閱讀負(fù)責(zé)人表示，需理性看待電子閱讀器的市場(chǎng)狀況。隨著技術(shù)不斷革新，越來(lái)越多用戶會(huì)拿電子閱讀器和平板電腦對(duì)比。平板電腦不僅功能更多，隨著工藝的成熟，價(jià)格也比閱讀器便宜。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

未來(lái)，誰(shuí)能取代電子閱讀器?在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

雖然如此多的網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)閱讀，但是我們也應(yīng)看到，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時(shí)，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時(shí)常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時(shí)地更新。

“在線閱讀的‘圈地戰(zhàn)’里，免費(fèi)閱讀軟件已成大勢(shì)?！睌?shù)據(jù)機(jī)構(gòu)分析師表示。不過(guò)，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)書籍漫畫應(yīng)用出海的熱門賽道

隨著新冠疫情影響的減弱，2021 年全球書籍漫畫應(yīng)下載量較 2020 年下降 8.2%。2022 年 1-8 月，全球書籍漫畫應(yīng)下載量為 9.7 億次，較去年同期下降 20.4%，下滑趨勢(shì)仍持續(xù)。亞洲是全球書籍漫畫應(yīng)用收入最高的市場(chǎng)，2022 年 1-8 月來(lái)自亞洲市場(chǎng)的收入占比超過(guò) 66%，其中日本市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)最大。北美市場(chǎng)書籍漫畫應(yīng)用收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2020 至今分別實(shí)現(xiàn) 171.6%、110.2% 和 33.5% 的同比增速。

亞洲市場(chǎng)同時(shí)也是全球書籍漫畫下載量最大的地區(qū)，2019 年至今下載量占比均在 50% 左右。其中，印度和中國(guó)一直是下載量最大的市場(chǎng)。來(lái)自拉丁美洲的書籍漫畫應(yīng)用下載量增長(zhǎng)亮眼，全球份額從 2019 年的 11% 增至 2022 年前 8 個(gè)月的 18%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)書籍漫畫應(yīng)用出海的熱門賽道，2022 年 1-8 月海外收入和下載量排名前 10 的中國(guó)書籍漫畫應(yīng)用中，超過(guò) 8 款均為網(wǎng)文應(yīng)用。其中海外收入榜前 3 名分別是中文在線《Chapters》、起點(diǎn)國(guó)際《Webnovel》和暢讀科技《MoboReader》，字節(jié)跳動(dòng)于 2021 年推出的海外網(wǎng)文應(yīng)用《Fizzo Novel》躍居下載榜第 2 名。

閱讀APP未來(lái)發(fā)展方向

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示， 2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

我們說(shuō)，閱讀APP的勃興，是科技進(jìn)步的產(chǎn)物?？萍假x能，不只是閱讀方式迭代更新，數(shù)字閱讀的場(chǎng)景也更加多元化。讀者或者用戶下載一個(gè)或者多個(gè)自己心儀的閱讀APP，可以將平時(shí)通勤、等候、排隊(duì)、訪親會(huì)友、睡前的碎片時(shí)間，讀點(diǎn)精神食糧，也是一次次精神洗禮和充電。

手機(jī)閱讀的一大特點(diǎn)就是閱讀的無(wú)界性，不受時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個(gè)小型移動(dòng)書庫(kù)之中，隨時(shí)能夠?yàn)g覽海量的圖書。APP還會(huì)自動(dòng)記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問(wèn)等。“聽讀”模式，更加打破了時(shí)間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

專家指出，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，閱讀類的APP可以承載即時(shí)下載，更快速地打開視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗(yàn)感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。在盈利模式上，除了在線付費(fèi)的商業(yè)模式，還可以植入廣告的形式來(lái)增加收入?？梢哉f(shuō)，擁有了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的出版機(jī)構(gòu)，在出版融合發(fā)展中， 不應(yīng)是裹足不前，而應(yīng)當(dāng)大膽探索，開發(fā)出適應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)讀者和用戶的優(yōu)質(zhì)閱讀APP。

想要了解更多閱讀APP行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外閱讀APP行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況。

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