動漫衍生品行業(yè)政策分析 動漫衍生品市場調(diào)研及動漫衍生品市場前景分析2023

• 郭夢 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。

動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設(shè)計師設(shè)計開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費用作為利潤來源。

動漫衍生品主要是動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物,其中動漫玩具占比最高,其市場規(guī)模為51%,占中國動漫衍生品市場總量的一半以上,而動漫服裝和動漫出版物分別占16%和4%。

動漫衍生品市場調(diào)研及動漫衍生品市場前景分析2023

動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧勇苌肥袌霭l(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內(nèi)動漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國動漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

近年來，“Z世代”推動“國潮”消費熱潮涌起，中國動漫產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展新機遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2500億元，其中由動漫IP周邊等衍生而來的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對于多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。國內(nèi)動漫市場的需求仍在持續(xù)迅速地擴大，估計國內(nèi)存在著大約150億元動畫片相關(guān)產(chǎn)品收入的市場規(guī)模，其中約70%將由動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動漫周邊產(chǎn)品的興旺前景催生了大量動漫創(chuàng)業(yè)店。

動漫衍生品行業(yè)政策分析

在中國政策的大力扶持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當(dāng)中，據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時已經(jīng)達到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長率高達10.4%，而中國龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實的用戶基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長率持續(xù)增長當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢待發(fā)。

動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運營商都在拿動漫人物做噱頭。一項調(diào)查結(jié)果顯示:我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤規(guī)模不斷擴大。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、日本動畫協(xié)會、中國玩具協(xié)會、中國動漫協(xié)會、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國動漫衍生品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國動漫衍生品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對動漫衍生品行業(yè)進行了趨向研判，是動漫衍生品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前動漫衍生品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解更多關(guān)于動漫衍生品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國動漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國動漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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