海鮮類直播電商發(fā)展分析 直播電商發(fā)展前景及機(jī)遇分析

• 吳亞楠 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1126 72
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直播電商賽道高速增長，MCN行業(yè)趨于成熟。自2016年直播電商興起，當(dāng)前已進(jìn)入全民直播時(shí)代，據(jù)艾瑞咨詢，2021年中國直播電商市場規(guī)模已達(dá)2.3萬億，同比增長83%，占網(wǎng)上零售交易額的比例為17.3%，占社零總額的5.2%，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)3.5萬億。

直播啊電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網(wǎng)下實(shí)體店消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長12.7%。其中，實(shí)體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，“以新商品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、挖掘和創(chuàng)造新型消費(fèi)、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善。”

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

直播電商發(fā)展前景分析

在過去的幾年時(shí)間里，電商平臺(tái)通過直播帶貨的形式構(gòu)筑了一條通往海量用戶的新消費(fèi)渠道，深刻地改變了新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)體系新發(fā)展格局。如今，直播電商已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。

阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在2022年3月之前，抖音電商內(nèi)品牌店播與達(dá)人直播的場次幾乎持平，但目前品牌店播的開播次數(shù)正逐漸高于達(dá)人直播場次。

直播電商賽道高速增長，MCN行業(yè)趨于成熟。自2016年直播電商興起，當(dāng)前已進(jìn)入全民直播時(shí)代，據(jù)艾瑞咨詢，2021年中國直播電商市場規(guī)模已達(dá)2.3萬億，同比增長83%，占網(wǎng)上零售交易額的比例為17.3%，占社零總額的5.2%，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)3.5萬億。

快手、抖音等內(nèi)容平臺(tái)亦乘風(fēng)而起，各大平臺(tái)強(qiáng)帶貨能力主播不斷涌現(xiàn)，平臺(tái)扶持力度持續(xù)加大，競爭亦趨于激烈;MCN作為產(chǎn)業(yè)鏈核心，對接上游品牌方及下游消費(fèi)者，地位關(guān)鍵，當(dāng)前行業(yè)競爭格局分散，具備規(guī)模的頭部機(jī)構(gòu)較為稀缺。

直播電商發(fā)展機(jī)遇

伴隨行業(yè)成熟帶來專業(yè)化要求提升、監(jiān)管規(guī)范化以及優(yōu)勝劣汰帶來的行業(yè)出清，頭部機(jī)構(gòu)優(yōu)勢有望得到強(qiáng)化，而供應(yīng)鏈管理能力、流量分發(fā)能力以及主播孵化及管理體系的搭建為MCN核心競爭力。

直播電商相較于傳統(tǒng)電商的一大優(yōu)勢就是內(nèi)容的表達(dá)，可以實(shí)現(xiàn)場景化、互動(dòng)化、即時(shí)化。目前在直播電商領(lǐng)域，內(nèi)容豐富、精良、創(chuàng)新的程度直接決定平臺(tái)、直播間吸引力的大小，也決定著銷售額的高低。因此，無論是銷售者自己，還是消費(fèi)者，對于直播內(nèi)容都在不斷提出新要求。

海鮮類直播電商發(fā)展分析

如今漁業(yè)上游越發(fā)注重起海鮮品質(zhì)來，在電商直播訂單爆發(fā)帶來實(shí)質(zhì)利益后，上游開始主動(dòng)在船上配備冷凍設(shè)備，以確保海鮮品質(zhì)。同時(shí)也對海鮮進(jìn)行分級(jí)，將品相較好的海鮮整理出來后再聯(lián)系經(jīng)銷商進(jìn)貨，次品則通過其他渠道銷售。直播電商領(lǐng)域的爆發(fā)吸引著越來越多海鮮從業(yè)者的涌入。如今水產(chǎn)市場里隨時(shí)看到有直播UP主舉著手機(jī)，熱情介紹海鮮的場景。此前開海時(shí)一度吸引了近千名UP主現(xiàn)場直播。

以前很多船老大將魚蝦捕撈上來后，直接裝在船艙里，到岸后不管好壞一律按統(tǒng)一價(jià)格賣給下家，最終由經(jīng)銷商自行對貨物品質(zhì)進(jìn)行分揀。

電商不但逐步改變著當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)模式，也倒逼著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級(jí)。

隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，助力我國經(jīng)濟(jì)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺(tái)能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺(tái)發(fā)展得非常好時(shí)，也有許多電商平臺(tái)不斷崛起。

直播電商行業(yè)報(bào)告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析直播電商行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

報(bào)告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。本報(bào)告同時(shí)揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，直播電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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