家電市場回暖 家電消費(fèi)需求及行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 908 56
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智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”，是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是家電市場發(fā)展的未來趨勢。

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業(yè)競爭維度更多地將轉(zhuǎn)到價格層面。我國中產(chǎn)階級穩(wěn)步增長帶來了經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

家電市場回暖

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場發(fā)展的新機(jī)會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

家電消費(fèi)需求分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。

家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場化。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”，是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是家電市場發(fā)展的未來趨勢。

家電是智能家居生態(tài)的一個重要組成部分。智能家居市場空間巨大，吸引不少企業(yè)布局。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2018年至2021年中國智能家居相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量為19.56萬家。

任何一臺能聯(lián)網(wǎng)的智能家電都需要配備 Wi-Fi芯片。隨著智能家電市場滲透率的提高，全行業(yè)加快構(gòu)建智能家居生態(tài)步伐，Wi-Fi芯片的市場規(guī)模將大幅度增長。據(jù)Markets and Markets預(yù)測，2022年，全球Wi-Fi芯片的市場規(guī)模將達(dá)到197億美元。而2020年中國的Wi-Fi芯片市場規(guī)模僅為180億元，長期來看，Wi-Fi芯片市場有較大的成長空間。從品牌布局來看，Wi-Fi芯片供應(yīng)商既有高通、博通、NXP、英飛凌、Synaptics、MaxLinear等外資品牌，也有樂鑫科技這樣的國產(chǎn)品牌。

另外，隨著智能化程度的不斷發(fā)展，家電行業(yè)傳感器的應(yīng)用越來越多，進(jìn)一步帶動了傳感器芯片的需求變強(qiáng)。

家電行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析家電行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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