濃香型白酒行業(yè)市場深度分析 白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢及市場調(diào)研

• 吳亞楠 2023年1月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1017 64
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長期以來，五糧液主動履行企業(yè)社會責任，大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念，安排直銷門店，發(fā)動合作經(jīng)銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動，持續(xù)做好理性飲酒科普工作，樹立健康向上的社會形象。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從上世紀90年代以來，濃香型白酒的市場占有率持續(xù)穩(wěn)步提升，目前市場占有率占據(jù)半壁以上江山，是白酒消費市場當之無愧的絕對主流。

白酒是我國特有的民族傳統(tǒng)產(chǎn)品，有著幾千年的歷史和燦爛的文化，深受廣大消費者喜愛。得益于濃香型白酒很好地規(guī)避一種原料釀酒風味單一，口感欠佳的不足，有利于充分發(fā)揮各種原料的優(yōu)勢，汲取各種糧食的精華，使得酒體更豐滿、香味物質(zhì)成分更豐富。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年濃香型白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

濃香型白酒行業(yè)市場深度分析?

濃香型白酒根據(jù)產(chǎn)地又可以分為兩大派：以五糧液為首的川酒派有著五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊、沱牌舍得五個名酒和其它濃香型白酒;而江淮酒派的老大原來是古井貢，現(xiàn)在變成了洋河大曲，江淮酒派有著洋河大曲、古井貢酒、宋河糧液、雙溝大曲四款名酒和其它濃香型白酒。

白酒不僅僅是商品，也是人文情懷與理性主義、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風尚辯證統(tǒng)一的體現(xiàn)，與民族精神血脈緊密相連，是人際交往和國際交流的載體。

中國酒業(yè)協(xié)會指出，將“全國理性飲酒宣傳周”打造成家喻戶曉的公益品牌是矢志不渝的初衷，有效預(yù)防未成年人飲酒行為是一個長期艱巨的任務(wù)，除政府部門和執(zhí)法機關(guān)外，需要動員全社會的力量，相關(guān)社會和行業(yè)組織更是其中不可或缺的力量。

白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢

白酒行業(yè)的發(fā)展，附屬于社會經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境之下，其發(fā)展的本質(zhì)始終圍繞“物質(zhì)、精神、社會”三大屬性，進行充分競爭。其中，對社會資源爭奪的有效程度，決定白酒品牌的成功率。

發(fā)展至今，白酒行業(yè)歷經(jīng)多輪次競爭洗禮，市場化程度越來越高，已從單一的市場爭奪戰(zhàn)，演變?yōu)椤拔镔|(zhì)、精神、社會”的全方位競爭。

白酒是非典型快消品，其發(fā)展的底層邏輯是“消費者的基數(shù)、消費者的能力，以及消費者的意愿、消費用途和頻次”，這決定了白酒的“量和價”。

由此可見，白酒行業(yè)在不同的發(fā)展時期，“量價”有著不同的特征。2022年，白酒行業(yè)進入了一個新的調(diào)整期，“量縮”是既定事實，但隨著宏觀經(jīng)濟的觸底反彈，為“穩(wěn)價”和“價穩(wěn)”提供了堅實后盾。不難判斷，隨著“縮量價穩(wěn)”新周期的出現(xiàn)，白酒行業(yè)“縮量低增長”時代即將到來。

濃香型白酒市場調(diào)研

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

2020年濃香型白酒占據(jù)白酒行業(yè)總產(chǎn)量的60%，現(xiàn)為全國第一大香型。目前濃香酒實現(xiàn)了全價格帶布局，價格帶完整清晰。其中高端酒市場以1000元以上的普五、國窖1573為主，收入占據(jù)整個行業(yè)市場的15%以上。從產(chǎn)能來看，濃香型白酒整體產(chǎn)能趨于飽和狀態(tài)，隨著高端化和集中化不斷發(fā)展，部分小作坊將在競爭下或以并購的方式得以出清，濃香型白酒產(chǎn)能上的競爭將是中高端產(chǎn)能的競爭。

五糧液和瀘州老窖是濃香酒行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，2020年營收分別為573.21、166.53億元，占濃香酒銷售比例分別為19.26%、5.59%。其中老窖特曲、窖齡酒、五糧醇等單品銷售額超過10億元。洋河、劍南春、酒鬼酒、舍得、水井坊、古井貢、今世緣、口子窖等次高端和區(qū)域酒為第二梯隊。

作為民族品牌的典型代表和中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，“十四五”期間，五糧液將爭創(chuàng)世界500強，建設(shè)綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)。長期以來，五糧液主動履行企業(yè)社會責任，大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念，安排直銷門店，發(fā)動合作經(jīng)銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動，持續(xù)做好理性飲酒科普工作，樹立健康向上的社會形象。

未來，濃香型白酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多濃香型白酒行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年濃香型白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年濃香型白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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