新媒體細分市場分析 新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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在當今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻的火爆，新媒體運營工作也正在得到越來越多的關(guān)注。新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾淖饔谩ＴS多行業(yè)都在接軌新媒體，不管是大公司，還是小企業(yè)，都在做新媒體。

新媒體目前主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)傳播接收，包括微信、微博、抖音、小紅書、其他資訊平臺等的媒介。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢

新媒體行業(yè)前景分析在數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下，廣播電視加快推動節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進主戰(zhàn)場”，不斷擴大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)平臺營收新突破。

無論是紙媒時代、PC 時代還是移動時代，無論渠道發(fā)生何種變化，內(nèi)容之于新聞資訊行業(yè)始終是最關(guān)鍵的競爭要素之一。在當今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。

目前，市場各家媒體對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實力的大平臺將匯聚更多媒體資源，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。入口和媒體更加多元化，最終實現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。

新媒體細分市場分析

政務(wù)新媒體行業(yè)發(fā)展

權(quán)威信息發(fā)布、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、群眾互動交流等功能是政務(wù)新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。政務(wù)新媒體應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度更緊密地結(jié)合，但要解決發(fā)言人為何總成不了網(wǎng)紅的問題。實際上，政務(wù)新媒體的人格化，或者叫個性化也確實不好把握，太個性了容易出差錯，老是正襟危坐，又和網(wǎng)民產(chǎn)生距離感。虛擬人設(shè)是一個可以探討的方式，與其使用明星代言的翻車風險，不如借助數(shù)據(jù)手段，打造自身賬號的“虛擬出鏡者”，畢竟一個可視化的形象更有親切感。

在短時間內(nèi)，政務(wù)新媒體的定位問題可能難以切分清晰，那么可以通過推薦若干種成功模式的方法，讓大家有所參照和學(xué)習。比如強化服務(wù)功能的、強化輿情引導(dǎo)功能的、強化宣傳展示功能的，提供出不同類型的工具包，政務(wù)新媒體賬號就可以根據(jù)自身的需求來借鑒實施，通過強化優(yōu)勢，來更突出特點特長。

在當今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機構(gòu)，70家備案機構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。根據(jù)預(yù)計，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。

新媒體行業(yè)報告對中國新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了新媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多新媒體行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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