2023年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年2月6日 來(lái)源：百度 1398 92
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投影設(shè)備行業(yè)是國(guó)家政策支持鼓勵(lì)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄(2016版)》《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《中華人民共和國(guó)國(guó)

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)并投射到幕布。投影設(shè)備誕生以來(lái)長(zhǎng)期以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主要應(yīng)用場(chǎng)景，近年來(lái)在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透。

投影設(shè)備行業(yè)是國(guó)家政策支持鼓勵(lì)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄(2016版)》《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》等政策文件中，均提出發(fā)展新型顯示器件及技術(shù)，有利于行業(yè)內(nèi)的公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)投影廠商快速崛起，超越海外品牌成為中國(guó)投影市場(chǎng)領(lǐng)跑者，2018年全年投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量前五大品牌分別為極米、愛(ài)普生、明基、索尼和日電，出貨量市場(chǎng)份額分別為13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，國(guó)有品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌。2021年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，出貨量前五大品牌分別為極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，市場(chǎng)份額分別為21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)體量龐大，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起極大拉升了消費(fèi)者對(duì)投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購(gòu)買力，投影設(shè)備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術(shù)并開發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫質(zhì)算法，同時(shí)出貨量增加帶來(lái)邊際成本下降效應(yīng)，未來(lái)投影設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場(chǎng)份額的市場(chǎng)格局。

自從2021年起，中國(guó)疫情得到有效控制，投影機(jī)市場(chǎng)需求出現(xiàn)明顯回升。但由于芯片端以及物料緊缺導(dǎo)致供小于求，市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期。2021年上半年投影機(jī)市場(chǎng)出貨量仍是家用投影機(jī)出貨量168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%。，占總體市場(chǎng)的74%。商用投影機(jī)則出貨量59.2萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)53%，占整體市場(chǎng)的26%。

2021年上半年家用投影機(jī)出貨量168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%。其中，LED光源產(chǎn)品占據(jù)了絕大部分的消費(fèi)市場(chǎng)，其消費(fèi)市場(chǎng)份額達(dá)88%，激光光源產(chǎn)品占比7%。

從國(guó)內(nèi)投影儀銷售渠道來(lái)看，電商渠道具備消費(fèi)者觸達(dá)廣、購(gòu)物便捷等特點(diǎn)，契合投影設(shè)備消費(fèi)人群年輕化、標(biāo)品運(yùn)輸便捷等特點(diǎn)，成為投影設(shè)備廠商主要銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年線上渠道銷量占比61%，近年來(lái)，線上渠道放量速度加快，出貨量增多

從線上市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，產(chǎn)品升級(jí)為未來(lái)趨勢(shì)，高端品牌持續(xù)受益。高端機(jī)型在亮度、分辨率、軟件功能上具備顯著優(yōu)勢(shì)，顯著影響使用體驗(yàn)。當(dāng)前線上市場(chǎng)千元以下投影占比增長(zhǎng)，壓縮中部?jī)r(jià)格產(chǎn)品占比，但高端品牌份額不降反增。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，隨著投影相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步成熟和人工智能等新興技術(shù)在投影行業(yè)的逐步應(yīng)用，投影設(shè)備產(chǎn)品升級(jí)換代速度加快，智能微投產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

激光電視相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范圍廣等優(yōu)點(diǎn)

目前來(lái)看，在商用投影機(jī)市場(chǎng)，智能已經(jīng)成為新的發(fā)展方向，以明基為代表的投影機(jī)，完成了技術(shù)和產(chǎn)品端的革新，迎合了演示用戶對(duì)多元化終端、多場(chǎng)景應(yīng)用、隨時(shí)隨地演示需求的變化，以前繁瑣的有線連接、演示準(zhǔn)備流程冗長(zhǎng)、不同設(shè)備間無(wú)法同步演示、支持演示源內(nèi)容單一等問(wèn)題均都得到了很好的解決，而高亮、Rec.709色彩空間以及一鍵無(wú)線投屏等新技術(shù)的加入，也實(shí)現(xiàn)了智能商務(wù)投影機(jī)全場(chǎng)景、全無(wú)線、全終端演示，助力智能商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)更好更快發(fā)展。

自全球首臺(tái)激光電視推出以來(lái)，激光電視技術(shù)迅速發(fā)展，同時(shí)市場(chǎng)認(rèn)知度逐步提高，目前激光電視已經(jīng)成為主流電視廠商和創(chuàng)業(yè)廠商競(jìng)相涉足的領(lǐng)域。自2014年海信電器在中國(guó)發(fā)布第一款激光電視產(chǎn)品以來(lái)，極米、堅(jiān)果、小米、創(chuàng)維等中國(guó)其他品牌廠商也相繼推出激光電視產(chǎn)品。

隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

投影設(shè)備運(yùn)行前景

伴隨著消費(fèi)需求的不斷變化升級(jí)，智能投影設(shè)備已經(jīng)成為繼電視大屏之后的又一家庭娛樂(lè)入口，憑借著產(chǎn)品多種優(yōu)勢(shì)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。相較于前幾年行業(yè)的快速增長(zhǎng)，近幾年來(lái)，投影市場(chǎng)增速放緩，但整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊不減，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，幾大主流品牌把握著市場(chǎng)主要份額，同時(shí)，市場(chǎng)的擴(kuò)大吸引著中小品牌的爭(zhēng)相入局，采取低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

線上渠道成為投影設(shè)備放量的重要渠道。隨著智能投影設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，投影設(shè)備市場(chǎng)終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

智能投影設(shè)備成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。智能投影設(shè)備憑借其大屏、護(hù)眼等特點(diǎn)，在影視等娛樂(lè)使用場(chǎng)景中相比手機(jī)、平板等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢(shì)，且用戶使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿足影視等娛樂(lè)需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。目前，國(guó)內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

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