兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模 兒童繪本行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)投資潛力分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 390 18
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新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。

兒童繪本市場(chǎng)多大？隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注,服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大,繪本作為孩子的“人生第一本書(shū)”,兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標(biāo)配;在龐大的需求量下,中國(guó)的繪本市場(chǎng)呈現(xiàn)的銷(xiāo)售額日漸上升。

繪本，英文名是“Picture book”，顧名思義，是一種通過(guò)繪畫(huà)來(lái)講述故事的書(shū)籍形式，因其少量的文字、生動(dòng)美觀的畫(huà)面和簡(jiǎn)單易懂的故事情節(jié)，獲得了眾多兒童的青睞。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

兒童繪本行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)投資潛力分析

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)整個(gè)童書(shū)市場(chǎng)都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。

據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬(wàn)人，小學(xué)生約15639萬(wàn)人，初中生約4914.09萬(wàn)人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬(wàn)。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。

據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了解，2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類(lèi)別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

同時(shí)，隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類(lèi)補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長(zhǎng)期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書(shū)”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場(chǎng)景，并成為家庭教育的標(biāo)配。

兒童繪市場(chǎng)環(huán)境

國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢(qián)來(lái)買(mǎi)一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。

從目前來(lái)看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴(lài)個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。

業(yè)界人士表示，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)對(duì)兒童繪本秉持著認(rèn)可與歡迎的態(tài)度，兒童繪本的普及率將得到進(jìn)一步提升，行業(yè)發(fā)展前景較好。

兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模

從零售市場(chǎng)各渠道占比情況來(lái)看，少兒讀物類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售以電商渠道為主陣地，占比超過(guò)90%，且隨著短視頻電商平臺(tái)的興起，今年1-6月該渠道的市場(chǎng)份額從2021年底的14.06%猛增至24.63%，不斷搶占和壓縮原傳統(tǒng)電商和實(shí)體零售的流量，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

隨著Z世代的出現(xiàn)，為兒童繪本市場(chǎng)爆發(fā)，自2012年，國(guó)內(nèi)繪本行業(yè)以繪本閱讀需求為驅(qū)動(dòng)，圍繞核心產(chǎn)品繪本圖書(shū)，發(fā)展出豐富多彩的繪本閱讀產(chǎn)品和服務(wù)、運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式，逐步構(gòu)建起繪本閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

我國(guó)閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬(wàn)人，小學(xué)生約15639萬(wàn)人，初中生約4914.09萬(wàn)人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬(wàn)。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

兒童繪本行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)兒童繪本行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了兒童繪本市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，兒童繪本行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)兒童繪本行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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