童裝行業(yè)分析：童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道2023

• 陳觀秋 2023年2月13日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 中國(guó)青年網(wǎng) 1011 64
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我國(guó)童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營(yíng)規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。

據(jù)媒體報(bào)道，在秋冬換新季期間，童裝市場(chǎng)非?；钴S，新品一波波上市，各種促銷活動(dòng)也是接連不斷。秋冬新品兩件7折，過(guò)季款低至3.8折，還可享滿減折上折……當(dāng)前，童裝賽道的玩家越來(lái)越多，市場(chǎng)逐漸壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈

線上電商渠道是童裝品牌的重要戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈，各個(gè)童裝品牌密集推出各種打折促銷活動(dòng)。目前巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚劃算進(jìn)行限時(shí)折扣活動(dòng)，3件7折，還可享“千款滿600減240”，另外還可充值購(gòu)物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進(jìn)行打折促銷。當(dāng)前安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動(dòng)。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方渠道也在進(jìn)行打折促銷活動(dòng)。

除了官方旗艦店，部分國(guó)內(nèi)童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價(jià)低價(jià)”“新店為了人氣成本價(jià)出售”……巴布豆某平臺(tái)上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

諸多童裝品牌忙著打折促銷，熱鬧的背后則是品牌間的激烈角逐。

童裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

1、運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道

在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開增長(zhǎng)新藍(lán)圖。

眼下，童裝隨著消費(fèi)升級(jí)，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費(fèi)觀念對(duì)市場(chǎng)的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對(duì)功能性、舒適性的要求越來(lái)越高，運(yùn)動(dòng)童裝成為行業(yè)的新賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年童裝行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

據(jù)了解，童裝是以各年齡段(0～14)孩子為對(duì)象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

這方面，軟銀最近完成一個(gè)與中國(guó)童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨(dú)角獸電商 Patpat。截至目前，已累計(jì)獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長(zhǎng)最快的童裝品牌之一。

同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來(lái)集團(tuán)增長(zhǎng)曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個(gè)定位于“專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運(yùn)動(dòng)的服飾，以運(yùn)動(dòng)、舒適及多功能為品牌設(shè)計(jì)理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個(gè)品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運(yùn)動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

2、童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)到4738億元

我國(guó)人口基數(shù)大,盡管近年來(lái)出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬(wàn)以上;同時(shí)近幾年國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)各種完善和落實(shí)積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會(huì)的CBME發(fā)布《2022中國(guó)童裝童鞋未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷提升。2021年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2869億元，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

有市場(chǎng)就有機(jī)會(huì)。多家證券機(jī)構(gòu)的研報(bào)提到，當(dāng)前，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但市場(chǎng)份額分散，未來(lái)有很大的提升空間。并且，隨著居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)童裝開始有了更多元化的需求。

3、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也是越加激烈，而童裝市場(chǎng)當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些品牌的發(fā)展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場(chǎng)占據(jù)著一定的份額，但是2022年開始，它的市場(chǎng)份額開始下降。據(jù)悉，上半年，森馬休閑服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑了15.54%，兒童服飾的營(yíng)收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過(guò)。2022年上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬(wàn)元。

我國(guó)童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運(yùn)營(yíng)規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。

另外，當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，90、95等新生代父母對(duì)童裝的消費(fèi)需求進(jìn)一步升級(jí)，當(dāng)前價(jià)格不再是消費(fèi)者購(gòu)買童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性正在成為童裝市場(chǎng)新的風(fēng)尚與潮流。

童裝行業(yè)發(fā)展前景

中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并重組趨勢(shì)下，如何借企業(yè)兼并重組的東風(fēng)，打造我國(guó)企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對(duì)我國(guó)企業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)，完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、童裝行業(yè)兼并重組動(dòng)因、童裝企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)童裝企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值。

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  2023-2028年童裝行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...

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