暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 陳觀秋 2023年2月18日 來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 1071 68
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在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)需求得到了提升。隨著“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的背景下，夏令營(yíng)成為了家長(zhǎng)安排孩子暑期生活的“備選項(xiàng)”。

暑期，夏令營(yíng)、研學(xué)活動(dòng)逐一登場(chǎng)，成為不少家長(zhǎng)解決孩子托管問(wèn)題、讓孩子增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)鍛煉身心的重要選擇。

在“雙減”政策的背景下，暑期夏令營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)需求得到了提升。隨著“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的相關(guān)企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的背景下，夏令營(yíng)成為了家長(zhǎng)安排孩子暑期生活的“備選項(xiàng)”。

暑期夏令營(yíng)是暑假期間提供予兒童及青少年的一套受監(jiān)管的活動(dòng)，參加者可從活動(dòng)中寓學(xué)習(xí)于娛樂(lè)，具有一定的教育意義。不同種類(lèi)的夏令營(yíng)提供不同種類(lèi)活動(dòng)，例如有些提供戶(hù)外拓展訓(xùn)練，以訓(xùn)練體能和團(tuán)隊(duì)精神;有些則提供語(yǔ)言、藝術(shù)、音樂(lè)等的訓(xùn)練。另外還有專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)給對(duì)中文與中華文化有興趣的國(guó)外學(xué)生之營(yíng)隊(duì)課程。

暑期夏令營(yíng)活動(dòng)是實(shí)施素質(zhì)教育的有效途徑。它是提高未成年人思想道德教育的重要渠道，它是學(xué)校教育和家庭教育的良好補(bǔ)充。夏令營(yíng)活動(dòng)對(duì)久居都市的兒童是一次很好的提升自己能力的活動(dòng)。

暑期夏令營(yíng)既不同于旅游，也不同于課堂教學(xué)，而是將娛樂(lè)和教學(xué)結(jié)合在一起。在夏令營(yíng)體系發(fā)展成熟的國(guó)家，組織夏令營(yíng)的機(jī)構(gòu)具有較高的專(zhuān)業(yè)水平，既能為青少年提供放松、休閑的環(huán)境，也能讓營(yíng)員的見(jiàn)識(shí)和思維能力增長(zhǎng)，真正達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。

暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

近年來(lái)，各類(lèi)夏令營(yíng)相關(guān)企業(yè)如雨后春筍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前約有4.8萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“夏令營(yíng)、親子拓展、戶(hù)外拓展”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。其中，超8成相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，尤其在2018年、2019年，相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量分別約為1.2萬(wàn)家和1.5萬(wàn)家，2020年注冊(cè)數(shù)量仍有7600余家。

值得一提的是，從地域分布上看，廣東省的夏令營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)6400家，占全國(guó)總比約13.5%;排名第二、三位的是安徽省和江蘇省，兩省現(xiàn)有的相關(guān)企業(yè)數(shù)量均在4300家左右，占比均約為9%。

從各地夏令營(yíng)的行程來(lái)看，旅行及生活體驗(yàn)成了各地夏令營(yíng)的主要課題，單純上課的夏令營(yíng)非常少見(jiàn)，約占整個(gè)市場(chǎng)份額的2%左右，從最近幾年的發(fā)展情況來(lái)看，各類(lèi)科普類(lèi)、拓展類(lèi)的夏令營(yíng)的發(fā)展勢(shì)頭較好，市場(chǎng)份額在逐漸上升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

早在2016年12月，國(guó)家教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》。從此，夏令營(yíng)被視為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，各路資本蜂擁而至。

上述文件指出，研學(xué)旅行有四個(gè)基本原則：教育性原則、實(shí)踐性原則、安全性原則、公益性原則。夏令營(yíng)屬于一種營(yíng)地教育，其本質(zhì)是教育而不是純旅游或者別的什么，與按部就班的學(xué)校教育不同的是，牽涉諸多環(huán)節(jié)的夏令營(yíng)，其要求很高。真正有價(jià)值的夏令營(yíng)產(chǎn)品，需要有研發(fā)團(tuán)隊(duì)與有經(jīng)驗(yàn)的老師作支撐。歸根結(jié)底，夏令營(yíng)拼的不是營(yíng)地有沒(méi)有高大上的硬件設(shè)施，而是營(yíng)地中的人——從管理者的用心，到輔導(dǎo)員的素質(zhì)。

部分機(jī)構(gòu)資質(zhì)存疑 市場(chǎng)集中度不高

雖然暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)火爆，但各類(lèi)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)問(wèn)題一直備受質(zhì)疑。有報(bào)告指出，目前暑期夏令營(yíng)的承辦主體多數(shù)為旅行社，部分中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等利用自身行業(yè)或資源優(yōu)勢(shì)也在競(jìng)相參與暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)。現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)暑期夏令營(yíng)的機(jī)構(gòu)多達(dá)上千家，整個(gè)行業(yè)并沒(méi)有出現(xiàn)所謂的龍頭企業(yè)。市場(chǎng)集中度相當(dāng)?shù)?，行業(yè)內(nèi)前十企業(yè)市場(chǎng)份額不超過(guò)5%。

其中，旅行社和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只有承辦旅游業(yè)務(wù)資質(zhì)和培訓(xùn)資質(zhì)，主管單位分別為旅游部門(mén)和教育部門(mén)。而其余眾多專(zhuān)門(mén)從事夏令營(yíng)的機(jī)構(gòu)除了沒(méi)有旅游資質(zhì)，也沒(méi)有培訓(xùn)資質(zhì)，監(jiān)管主體不明確。

另外，一些夏令營(yíng)的帶營(yíng)教師資質(zhì)也令人擔(dān)憂(yōu)。盡管上述工作人員向本報(bào)記者介紹，營(yíng)地老師均接受?chē)?yán)格系統(tǒng)的培訓(xùn)篩選，最后持證上崗，但當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)起具體證件時(shí)，該人員表示是該營(yíng)地發(fā)的“輔導(dǎo)員證”。

除了資質(zhì)問(wèn)題，各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也并不統(tǒng)一。據(jù)深圳多家夏令營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，目前7-10天的中長(zhǎng)期夏令營(yíng)研學(xué)產(chǎn)品較多，日均價(jià)多在500元-1500元不等，差價(jià)較大。此外，幾乎所有夏令營(yíng)機(jī)構(gòu)都采取“先付款再簽合同”的報(bào)名流程，這種方式也容易給消費(fèi)者帶來(lái)維權(quán)難題。

想要了解更多暑期夏令營(yíng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)分析了暑期夏令營(yíng)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為暑期夏令營(yíng)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在暑期夏令營(yíng)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

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  2022-2027年中國(guó)暑期夏令營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，暑期夏令營(yíng)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，暑期夏令營(yíng)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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