2023年綜藝節(jié)目行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 綜藝節(jié)目行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 437 22
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在不斷升級創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國家寶藏》熱播時，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國寶制作為表情包?！度绻麌鴮殨f話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收

如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時代邁入《中國詩詞大會》《朗讀者》等2.0時代，而《典籍里的中國》《故事里的中國》《萬里走單騎》等節(jié)目則拉開了文化類綜藝3.0時代的大幕。中國電視藝術(shù)專業(yè)委員會主任編輯趙聰認(rèn)為：“這些熱播的綜藝節(jié)目，借助獨特的視聽優(yōu)勢、多樣化的創(chuàng)新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統(tǒng)文化熱’，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大家喜聞樂見、易于接受的方式走進觀眾尤其是年輕群體心中。”

2023年綜藝節(jié)目行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 綜藝節(jié)目行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

在不斷升級創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合?！秶覍毑亍窡岵r，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國寶制作為表情包?！度绻麌鴮殨f話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒?！皣鴮毩粞猿掷m(xù)更新中”“穿越6000年的留言”等持續(xù)成為《如果國寶會說話》中的亮點。在北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華看來：“這種‘流行化’的創(chuàng)新表達(dá)拉近了受眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，不僅激發(fā)了觀眾主動接近和理解文化內(nèi)容的興趣，也讓傳統(tǒng)文化在這一過程中獲得了新的社會影響力?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節(jié)目創(chuàng)作的另一個制勝法則。浙江衛(wèi)視的綜藝《萬里走單騎》邀請了故宮博物院前院長單霽翔，帶領(lǐng)“布鞋男團”探訪世界遺產(chǎn)，為節(jié)目增添了專業(yè)性和層次感?！吨袊娫~大會》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰(zhàn)勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節(jié)目形成了更大的社會影響力。

北京衛(wèi)視節(jié)目《上新了·故宮》以新穎的形式為古樸典雅的建筑增添鮮活氣息。浙江衛(wèi)視節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》讓觀眾跟隨嘉賓探訪中華文明之美，兼具專業(yè)性和趣味性。中央廣播電視總臺節(jié)目《典籍里的中國》在浩如煙海的典籍中探賾索隱、披沙揀金，以典籍為載體，從文明起源講到當(dāng)代傳承。

節(jié)目將《尚書》《周易》《楚辭》《論語》等作為演繹對象，以“影視+戲劇”的方式，講述典籍在中華文明的歷史長河中源起流轉(zhuǎn)的經(jīng)過及書中的動人故事。以《尚書》為代表的中華典籍，構(gòu)建了古老中華文明的體系;以《天工開物》為代表的科技典籍，記載了古代良工巧匠的奇思妙想，銘刻了先賢經(jīng)世致用的實學(xué)思想……戲劇演繹和專家闡釋的雙線賦能，有效地幫助觀眾領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

我國電視綜藝行業(yè)收入主要來自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計2021年我國電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

中國綜藝市場的產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游包括版權(quán)所有人及投資者;中游包括廣告主、獨立視頻內(nèi)容制作商、電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、后期制作公司、營銷公司及人才管理公司等;下游包括網(wǎng)絡(luò)媒體平臺及電視頻道。中國綜藝節(jié)目市場的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機構(gòu)、版權(quán)所有人、后期制作公司、營銷及發(fā)行公司以及播放渠道。

2021年是一個娛樂圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開啟“清朗行動”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。在10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺，要求他們對各自節(jié)目中存在的過度娛樂化、追星炒星等問題進行整改。而《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

專家預(yù)測，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。我們對綜藝節(jié)目行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對綜藝節(jié)目相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了綜藝節(jié)目行業(yè)的前景與風(fēng)險。

報告揭示了綜藝節(jié)目市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告用20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達(dá)150多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套...

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