綜藝節(jié)目行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識化的發(fā)展趨勢

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：北京晚報 綜藝報 星空華文招股書 529 29
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據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預(yù)算、競爭爆款節(jié)目的場景。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預(yù)算、競爭爆款節(jié)目的場景。但危機中也蘊藏轉(zhuǎn)機，這一年來，各種類型的小眾節(jié)目嘗試進行類型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開始松動。

綜藝節(jié)目發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然起步晚，但發(fā)展十分迅速。從綜藝的發(fā)展歷史來看，1995年以前，國內(nèi)綜藝節(jié)目以晚會性質(zhì)為主。1996年開始，逐步出現(xiàn)娛樂類、益智類綜藝，但總體數(shù)量仍較少。2004年的電視選秀類綜藝《超級女聲》是我國第一部現(xiàn)象級爆款綜藝。2010年以來，隨著各大視頻平臺逐步引進海外真人秀綜藝，電視綜藝進入高速發(fā)展期。而網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，早期以在視頻平臺播放電視綜藝為主，但隨著2014年《奇葩說》等純網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)象級爆紅，各大視頻網(wǎng)站開始進一步布局自制網(wǎng)絡(luò)綜藝，純網(wǎng)絡(luò)綜藝開始全面發(fā)力，并逐漸超越電視綜藝。

綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈

綜藝產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意策劃、投資制作、運營、播映、衍生，核心在于內(nèi)容生產(chǎn)和綜藝IP變現(xiàn)。各個環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容為：原創(chuàng)或引進海外版權(quán)進行改編;確定劇本后進行投資，邀請明星主持及嘉賓，由制作團隊進行綜藝節(jié)目的制作;運營方主要負責(zé)拉取廣告方進行贊助以及綜藝節(jié)目的運營推廣;綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權(quán)銷售給平臺方播出，即各電視臺以及各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站;衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運營，包括開發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權(quán)、文化旅游地產(chǎn)、與電商合作推出邊看邊買模式、開發(fā)大電影等多個方面。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見衰減，并不斷突破類型創(chuàng)新，始終維持著較高水準。

細分賽道上，新節(jié)目的表現(xiàn)同樣不容小覷，更為輕松的打法出現(xiàn)，綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉(zhuǎn)向，也代表了國產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開始重視模式創(chuàng)新。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電視綜藝節(jié)目細分市場規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場規(guī)模最大，2021年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模為43億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝細分市場規(guī)模中廣告占比依然最重，2021年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告市場規(guī)模為150億元，約占82.4%的份額，2021年衍生產(chǎn)品收益為32億元，約占17.6%的市場份額。

2021年，偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的綜藝類型，當(dāng)選秀題材落幕后，觀眾的注意力或有望再次分散到其余題材的節(jié)目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌對王牌第六季》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

國家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發(fā)布《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識化的發(fā)展趨勢

在降本增效的大環(huán)境之下，綜藝創(chuàng)作正在進入“精耕細作”下的轉(zhuǎn)軌發(fā)展新周期，主要表現(xiàn)在：第一，央衛(wèi)視綜藝漸進式穩(wěn)步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山;第二，主流視頻網(wǎng)站“暗自較勁”，愛優(yōu)騰芒各有各的創(chuàng)新關(guān)鍵詞;第三，短視頻平臺自制綜藝快速崛起，與長視頻實現(xiàn)競爭與合作的雙向關(guān)聯(lián)。

綜藝節(jié)目作為文藝作品的一部分，其價值和社會意義越來越受到重視。所以在廣電總局出臺的一系列關(guān)于偶像選拔節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在調(diào)整。特別是2021年下半年以來，淡化明星流量、關(guān)注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情懷的電視綜藝節(jié)目增多，獲得了一定的口碑。

當(dāng)前，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識化的發(fā)展趨勢和特點，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為形式創(chuàng)新、高質(zhì)量、高審美的人文類節(jié)目，可以說貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，綜藝節(jié)目市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，綜藝節(jié)目企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，綜藝節(jié)目行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些綜藝節(jié)目細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對綜藝節(jié)目行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出綜藝節(jié)目行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  2022-2027年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，綜藝節(jié)目市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，綜藝節(jié)目企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，綜藝節(jié)目行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些綜藝...

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