滑雪板行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及市場消費需求分析2023

• 陳觀秋 2023年2月23日 來源：中國質(zhì)量報 1240 81
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公開數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運動參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運動已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長點，冰雪運動也正在發(fā)展成為一項大眾化運動項目。隨著冰雪消費升溫，“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟(jì)，滑雪裝備行業(yè)也迎來風(fēng)口。

冬奧一周年，全國冰雪熱。首鋼滑雪大跳臺、國家高山滑雪中心“雪飛燕”、河北崇禮的云頂滑雪公園……眾多北京冬奧場館在這個雪季成為無數(shù)游客的打卡地。

2月4日，國家跳臺滑雪中心“雪如意”熱鬧非凡，河北省第四屆冰雪運動會正式開幕。同日，在北京市延慶區(qū)，2023大眾滑雪比賽如期開賽，近百名大眾滑雪愛好者齊聚石京龍滑雪場，以滑雪的方式紀(jì)念北京2022年冬奧會成功舉辦一周年。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運動參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運動已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長點，冰雪運動也正在發(fā)展成為一項大眾化運動項目。隨著冰雪消費升溫，“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟(jì)，滑雪裝備行業(yè)也迎來風(fēng)口。

滑雪板行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境

滑雪運動熱潮下，冰雪運動市場規(guī)模實現(xiàn)較快增長。在冰雪運動中，滑雪成為最具熱度的運動項目，2022年以44.9%的滲透率成為國內(nèi)冰雪運動中最受歡迎運動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場規(guī)模明顯下降，2021年市場回暖并達(dá)新高，冰雪運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場規(guī)模約為594.9億元。

根據(jù)國家體育總局《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)已達(dá)到3.46億人，冰雪運動參與率達(dá)到24.56%，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。受益于此，國內(nèi)滑雪人次整體表現(xiàn)為穩(wěn)步增長態(tài)勢，2019年雪季時間為2019年5月至2020年4月，關(guān)鍵需求冬季時間基本被疫情覆蓋，整體滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年達(dá)新高，為2154萬人次，總滑雪人數(shù)為1202萬人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年滑雪板行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

2021-2022雪季財年，國內(nèi)新建并投入運營的滑雪場12家，包括6家室內(nèi)滑雪場和6家戶外滑雪場,因疫情或其他原因未對外營業(yè)的雪場數(shù)為35家,實際處于對外營業(yè)狀態(tài)的雪場總數(shù)為692家。截至2022年4月30日,新增4家有架空索道的雪場,全國有架空索道的雪場達(dá)到163家。

北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中國內(nèi)最優(yōu)秀雪場及配套設(shè)施;受國際疫情蔓延影響，滑雪愛好者雪季滑行需求基本釋放在國內(nèi)東北、西北等優(yōu)質(zhì)雪場。南方受限于自然環(huán)境少雪，建造滑雪場成本高昂，但室內(nèi)滑雪場融合休閑度假+專業(yè)學(xué)習(xí)特點吸引較多游客。從數(shù)量和規(guī)模方面來看，中國已經(jīng)成為全球最大的室內(nèi)滑雪強(qiáng)國。

冰雪運動有消費成本高、場地要求高等特點，附加值較高。冰雪運動的核心產(chǎn)業(yè)是雪場、冰場的投資運營，還包括裝備生產(chǎn)(服裝、頭盔、目具、護(hù)具、滑雪板等)、廣告贊助、冰雪運動教練&培訓(xùn)服務(wù)、賽事轉(zhuǎn)播運營以及冰雪旅游等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

滑雪板行業(yè)市場消費需求

根據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，天貓滑雪服熱銷榜榜首1月銷超2000件。從天貓奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪板等裝備的銷量同比增長170%。

隨著市場消費需求的增長，一批國產(chǎn)滑雪裝備品牌也進(jìn)入大眾視野，并受到眾多滑雪愛好者的青睞。一套國產(chǎn)滑雪服價格在500元~1500元，而進(jìn)口則要5000元。一位資深滑雪愛好者稱，目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性價比占領(lǐng)一定市場，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設(shè)計、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢。不過對于大多數(shù)初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別。

“國內(nèi)品牌的技術(shù)競爭力有待提升。”國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，冬奧會為中國冰雪運動服裝裝備企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，一系列政策的實施也釋放了大量紅利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技術(shù)掌控度仍有待提升。他指出，有報告顯示，國產(chǎn)滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術(shù)競爭力，利潤率最高的滑雪板、滑雪鞋以及滑雪手杖市場大部分被國外品牌占領(lǐng)。

對于國內(nèi)品牌而言，未來還有一場硬仗要打。“隨著滑雪愛好者增多，國外品牌專業(yè)的產(chǎn)品更能滿足其進(jìn)階需求，國內(nèi)品牌要加強(qiáng)研發(fā)，保持品牌在滑雪方面的專業(yè)調(diào)性。”零售行業(yè)專家吳大偉分析，未來中國滑雪裝備能否在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，仍需品牌的努力及市場的檢驗。

想要了解更多滑雪板行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年滑雪板行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。報告對我國滑雪板的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對滑雪板業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)滑雪板行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對滑雪板行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對滑雪板行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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  2023-2028年滑雪板行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華通過對滑雪板行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析滑雪板行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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