戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研分析 產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

• 黃文玉 2023年2月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 497 26
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)、等項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力，持續(xù)釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾的戶外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)、等項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

截至2021年底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億。國(guó)內(nèi)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

早在2016年國(guó)家體育總局出臺(tái)政策，就山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出臺(tái)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來(lái)的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以實(shí)現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)484億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長(zhǎng)1.9%。2017年戶外整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190.3億元，較上年增長(zhǎng)3.2%。2018年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)537億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.1億元。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元。

2022年1至7月，我國(guó)篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)10.5%和36%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。同時(shí)，我國(guó)篷布、遮陽(yáng)布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。

2022年4月國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》有提到要加強(qiáng)縣鄉(xiāng)與戶外運(yùn)動(dòng)的融合建設(shè)，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設(shè)相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)力。以此看來(lái)，國(guó)務(wù)院認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是有機(jī)會(huì)帶動(dòng)地方消費(fèi)提高及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，我國(guó)有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.4萬(wàn)余家，56.9%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)的大力支持;另一方面，在消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、全民健身熱潮的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的老百姓加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍之中。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)未來(lái)前景展望

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家開展較早，已經(jīng)成為帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎。例如，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為5000億美元，是美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2倍、影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的7倍。具體到體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)以增加值1600億美元位列第一，占體育產(chǎn)業(yè)42.2%。相對(duì)而言，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處在起步上升階段，急需更加明晰的政策界定和引導(dǎo)。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;在常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下，人民群眾增進(jìn)健康、親近自然的需求將刺激戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給;5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，增加戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過(guò)分析國(guó)外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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