廣告市場供求 2023國內(nèi)廣告行業(yè)分析報(bào)告

• 劉明月 2023年2月23日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 387 18
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未來廣告行業(yè)市場機(jī)會(huì)在哪?廣告活動(dòng)應(yīng)該從關(guān)注抽象的用戶向關(guān)注用戶行為切分的場景化和類型化過渡。未來創(chuàng)意思維和細(xì)節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機(jī)組成部分，無論在創(chuàng)意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

未來廣告行業(yè)市場機(jī)會(huì)在哪?廣告活動(dòng)應(yīng)該從關(guān)注抽象的用戶向關(guān)注用戶行為切分的場景化和類型化過渡。未來創(chuàng)意思維和細(xì)節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機(jī)組成部分，無論在創(chuàng)意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，傳播先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮著積極作用。廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評(píng)估、媒體運(yùn)營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測，2021年將會(huì)達(dá)到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會(huì)給各個(gè)細(xì)分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)社交貨幣的增長形式。

廣告市場供求 2023國內(nèi)廣告行業(yè)分析報(bào)告

中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量首次超過電腦上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨。2015 年， 政府工作報(bào)告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國企服行業(yè)迎來第一次融資熱潮，帶來整體行業(yè)滲透 率的提高。2019 年至今，5G、新基建的提出及發(fā)展為中國企服行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇， 行業(yè)迎來第二次融資熱潮。

每一次通信技術(shù)及終端的進(jìn)步帶來新媒體營銷行業(yè)媒體介質(zhì)和形態(tài)的質(zhì)的變化，也開啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。5G的逐步落地將極大地推動(dòng)萬物互聯(lián)的建設(shè)，新媒體的分散化趨勢將愈發(fā)明顯，新媒體廣告行業(yè)必將面臨新一輪洗牌。

中國廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點(diǎn)。近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴(kuò)大至8937億元，年均復(fù)合增長率約為10.6%。

中國廣告市場的增長速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場憑借互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利和疫情對(duì)線上業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，仍保持了13%的增速。與2020年相比，廣告行業(yè)增長速度將會(huì)超過11%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度將會(huì)有所減緩，但是增長速度將會(huì)接近12%。網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率從2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

中國廣告市場迎來復(fù)蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020 年受疫情影響，中國廣告市 場規(guī)模增幅跌落 6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依托互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利及疫情為線上商 業(yè)帶來的機(jī)遇，2020 年依舊維持約 13%的增速。2021 年相比 2020 年穩(wěn)步復(fù)蘇，整體廣告 市場增幅預(yù)計(jì)超 11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預(yù)計(jì)仍近 12%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場滲透 率不斷攀升，由 2018 年的 51.3%增長至 2020 年的 59.5%，預(yù)計(jì) 2022 年可達(dá) 60.7%。

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營單位數(shù)量具有密切關(guān)系，不斷加入的人才及紛紛設(shè)立的廣告公司能夠直接促進(jìn)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國廣告從業(yè)人員數(shù)量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進(jìn)入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質(zhì)的廣告從業(yè)人員，提升了我國廣告行業(yè)的整體服務(wù)水平，推動(dòng)了廣告行業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。

面對(duì)新消費(fèi)的市場環(huán)境和新受眾，智慧元素將成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的因素。5G技術(shù)促進(jìn)實(shí)現(xiàn)三大場景：手機(jī)的個(gè)人場景，OTT家庭場景，物聯(lián)網(wǎng)生活場景;三大技術(shù)：AI、大數(shù)據(jù)，IOT的有效整合，從技術(shù)層面和平臺(tái)層面擁抱智慧元素才能促進(jìn)廣告業(yè)的未來發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的全方位滲透，人人在當(dāng)下的時(shí)代中都可能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，這也使得媒介從原來中心化的渠道走向普泛化。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

根據(jù)數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、廣告行業(yè)競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握廣告行業(yè)市場機(jī)會(huì)!

廣告市場調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》。

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