女裝行業(yè)報(bào)告 女裝行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年2月23日 來源：國家統(tǒng)計(jì)局 百度 881 54
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在我國服裝行業(yè)中，女裝市場占據(jù)著服裝消費(fèi)市場主要地位，超過了男裝、童裝、運(yùn)動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢。

在我國服裝行業(yè)中，女裝市場占據(jù)著服裝消費(fèi)市場主要地位，超過了男裝、童裝、運(yùn)動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢。

在女裝市場，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性、社會地位不斷提升，女性對服裝的時尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費(fèi)需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費(fèi)者逐漸從輕信、盲從的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個性化的方式表達(dá)自身的獨(dú)特性，上述消費(fèi)群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費(fèi)力量，中高端女裝市場前景良好。

女裝行業(yè)概述

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。從行業(yè)生命周期的角度來看，中國的女裝行業(yè)仍處于增長階段。從產(chǎn)品端來看，80-90年代的女裝產(chǎn)品缺乏多樣性，而女性消費(fèi)者也對新產(chǎn)品保持相對保守的態(tài)度;90年起隨著品牌概念的逐漸增強(qiáng)，女裝企業(yè)開始組建自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)迎合消費(fèi)者的需求;00年起，國外品牌的進(jìn)入和電商的涌現(xiàn)豐富了女裝的產(chǎn)品和定位，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土品牌涌現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》分析：

從需求端來看，中國女性消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿足不同消費(fèi)者的需求。

中國女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

受國際市場需求低迷、中美貿(mào)易摩擦不斷升級以及市場競爭日益激烈等因素影響，我國服裝出口明顯下降，國際市場結(jié)構(gòu)和國內(nèi)區(qū)域布局加快調(diào)整。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能主要集中在珠三角、長三角等地區(qū)，其中華南區(qū)域，市場供給占比26%，華東地區(qū)占比22%，華北、華中、東北、西南、西北分別占比17%、10%、13%、7%、5%。

女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀

從服裝零售額來看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，我國限額以上服裝類商品零售額累計(jì)8823.9億元，同比下降8.1%。

2021年1-12月，我國服裝行業(yè)限額以上服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長14.2%，全國服裝市場狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模約為10573億元。2020年，女裝市場規(guī)模受疫情影響大幅下降至9407億元，跌破萬億大關(guān)。高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升，其中2020年市場規(guī)模約占整體女裝市場的23%。我國高端女裝行業(yè)增長趨勢明顯，市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，正處于成長階段。2021年在疫情好轉(zhuǎn)的大背景下，中國女裝市場有望重返萬億規(guī)模。

女裝行業(yè)市場競爭格局

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由于女裝行業(yè)個性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業(yè)整體市場集中度低，競爭格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。多品牌戰(zhàn)略有助于公司業(yè)務(wù)涵蓋各細(xì)分消費(fèi)群體，減少單一品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，資源共享、發(fā)揮各品牌在渠道、供應(yīng)鏈方面的協(xié)同作用。

女裝行業(yè)發(fā)展前景

2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，我國女裝行業(yè)走品牌化發(fā)展的路徑進(jìn)一步得到明確與支持。

2021年10月，中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》中也提出到2035年，在我國基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。

近幾年，中國女裝行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，年產(chǎn)量平穩(wěn)增長，據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預(yù)示著中國未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會,年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場的發(fā)展趨勢。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿足其個性化的消費(fèi)追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,為年輕一代提供了一個全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

企業(yè)發(fā)展到一定階段就會遇到資金制約問題，而資本市場作為企業(yè)的主要融資渠道之一具有融資效率高、規(guī)模大、限制條件少等眾多優(yōu)勢。由于資本市場融資進(jìn)限于創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)和首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，企業(yè)的創(chuàng)業(yè)板上市問題就變得十分關(guān)鍵。想要了解更多女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。

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  2023-2028年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

  企業(yè)發(fā)展到一定階段就會遇到資金制約問題，而資本市場作為企業(yè)的主要融資渠道之一具有融資效率高、規(guī)模大、限制條件少等眾多優(yōu)勢。由于資本市場融資進(jìn)限于創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)和首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，...

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