對(duì)中國(guó)家居市場(chǎng)的分析及思考：從混亂無(wú)序走向規(guī)范秩序

• 張星 2023年2月28日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1151 74
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隨著全球經(jīng)濟(jì)的影響，以及中國(guó)房產(chǎn)新政的出臺(tái)，家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的低谷。雖然流通商場(chǎng)競(jìng)相開(kāi)店，但即便到了周末，國(guó)內(nèi)許多上萬(wàn)平米的家居賣場(chǎng)也只有零零散散的顧客，裝修公司門(mén)前更是門(mén)庭冷落。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌的時(shí)候到了。縱觀歷史，家具行業(yè)雖然

一、家居市場(chǎng)分析

隨著全球經(jīng)濟(jì)的影響，以及中國(guó)房產(chǎn)新政的出臺(tái)，家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的低谷。雖然流通商場(chǎng)競(jìng)相開(kāi)店，但即便到了周末，國(guó)內(nèi)許多上萬(wàn)平米的家居賣場(chǎng)也只有零零散散的顧客，裝修公司門(mén)前更是門(mén)庭冷落。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌的時(shí)候到了?？v觀歷史，家具行業(yè)雖然是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的正式發(fā)展，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從弱變強(qiáng)，不過(guò)短短二十年的時(shí)間。如今，家居行業(yè)正從混亂無(wú)序走向規(guī)范秩序，從惡性競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)槔硇猿砷L(zhǎng)，行業(yè)變革勢(shì)在必行，并迫在眉睫。

二、家居市場(chǎng)變化的方向

1、差異化

隨著“Z世代”年輕一代成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)理念隨之升級(jí)。未來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分層化、差異化特征會(huì)更加明顯，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同時(shí)存在的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，家居市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)隨之受到影響。

一方面，未來(lái)家居剛需消費(fèi)群體越來(lái)越多，他們更加追求家居的品質(zhì)和性價(jià)比;另一方面，中產(chǎn)群體基數(shù)也不斷提升，驅(qū)動(dòng)家居消費(fèi)變革，驅(qū)動(dòng)行業(yè)朝高品質(zhì)家居服務(wù)邁進(jìn)。

2、個(gè)性化

如今隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)觀念正由過(guò)去的滿足型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)。

在對(duì)家居的需求上，不僅僅是滿足基本功能性的需求，更加注重家具的品質(zhì)內(nèi)涵，且由于消費(fèi)者品牌理念的逐漸形成，在選購(gòu)過(guò)程中會(huì)更加關(guān)注品牌設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品定位、環(huán)保等因素。未來(lái)家居企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)加大投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿足市場(chǎng)對(duì)家居產(chǎn)品的需求。

同時(shí)，注重品牌理念、綠色環(huán)保、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將更受到消費(fèi)者青睞，未來(lái)能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居廠商將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3、數(shù)字化

家居行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的行業(yè)，未來(lái)將會(huì)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)以達(dá)成各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。對(duì)企業(yè)而言，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式將有助于零售企業(yè)提升運(yùn)營(yíng)效率、以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)的優(yōu)化，使得企業(yè)能夠掌握終端門(mén)店的庫(kù)存、周轉(zhuǎn)情況，快速響應(yīng)終端市場(chǎng)變化;數(shù)字化供應(yīng)鏈體系能夠助力企業(yè)通過(guò)質(zhì)量、成本信息反饋給企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，從而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上兼顧用戶體驗(yàn);在售后服務(wù)平臺(tái)上，通過(guò)數(shù)字化能夠使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)愛(ài)數(shù)字化、服務(wù)系統(tǒng)一體化、服務(wù)過(guò)程透明化、客服服務(wù)主動(dòng)化的管理體系。

三、中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

未來(lái)的中國(guó)家居行業(yè)，應(yīng)該有三大升級(jí)。第一個(gè)是消費(fèi)升級(jí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，80、90、00后成為未來(lái)家居消費(fèi)的主體，單一的產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，全案空間升級(jí)、生活方式升級(jí)、個(gè)性化迭代正在成為主流。

第二點(diǎn)來(lái)說(shuō)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大家居、大建材產(chǎn)業(yè)正在相互融合，從單品品牌演變?yōu)槎ㄖ婆c成品高度結(jié)合，不僅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨越，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也相應(yīng)升級(jí)。

第三點(diǎn)是整個(gè)中國(guó)家居未來(lái)有三大部分，第一部分是工廠端，要牢牢把握產(chǎn)品的智能制造和設(shè)計(jì)，滿足個(gè)性交付，第二是營(yíng)銷端，要從賦能品牌上下功夫，第三是渠道端，渠道是最能夠連接終端用戶的，要讓渠道提高已有顧客的存量，提高轉(zhuǎn)介紹率，連接企業(yè)、品牌和終端。

未來(lái)，市場(chǎng)將越來(lái)越細(xì)分，每個(gè)有理想、有認(rèn)知、有思維的品牌，都能找到屬于自己的位置，在專精特新概念的引領(lǐng)下，國(guó)家鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸的存在，在資本的加速下，它們會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，所以行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)越來(lái)越明顯，企業(yè)要趕緊找對(duì)自己的位置。

四、對(duì)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

行業(yè)未來(lái)最大的挑戰(zhàn)，是從傳統(tǒng)的賣場(chǎng)轉(zhuǎn)向線下線上的新模式，因?yàn)?0、90、00后都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，一切都是一個(gè)手機(jī)搞定，未來(lái)的銷售模式會(huì)發(fā)生巨大的挑戰(zhàn)，整個(gè)中國(guó)家居的上中下游，都將面臨挑戰(zhàn)，會(huì)從增長(zhǎng)期進(jìn)入到長(zhǎng)期的下行期，甚至是下滑期，但是有一點(diǎn)，在這樣的下滑衰退期當(dāng)中，中國(guó)依然是全球最大的家居市場(chǎng)。

從軟體到全屋定制，企業(yè)都在做積極應(yīng)對(duì)，家居也可以是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，未來(lái)一定會(huì)從家居制造商變成美學(xué)生活服務(wù)商，我們家居業(yè)會(huì)更加的智能化、情感化、美學(xué)化，可以以質(zhì)量取代數(shù)量，過(guò)去粗放型發(fā)展、沒(méi)有原創(chuàng)、沒(méi)有品牌、以模仿為主的中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，我們會(huì)有自己的民族品牌、全國(guó)品牌，以及家居設(shè)計(jì)創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)的品牌，這只是時(shí)間問(wèn)題。

全屋定制和整裝行業(yè)是一個(gè)藍(lán)海，但是更適合一些有實(shí)力的大企業(yè)，要求有非常強(qiáng)的綜合交付、服務(wù)能力，這不是一般企業(yè)能夠達(dá)到的。大多數(shù)的中小企業(yè)在進(jìn)入時(shí)還是要慎重，可以選擇在細(xì)分行業(yè)做小而美、小而精的差異化設(shè)計(jì)，以此獲得長(zhǎng)期發(fā)展。也可以聯(lián)合上下游，共同為客戶做整裝產(chǎn)品。

軟體企業(yè)想要擴(kuò)張存量、增加流量，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)。首當(dāng)其沖的便是從軟體品類向成品品類轉(zhuǎn)。軟體是我們整個(gè)成品家居里面的品類，軟體轉(zhuǎn)成品、成品轉(zhuǎn)定制，未來(lái)，定制和成品將高度融合，這既是消費(fèi)升級(jí)的必然，也是企業(yè)增加流量的必須。

五、家居行業(yè)運(yùn)行規(guī)模分析

時(shí)至今日，我國(guó)早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領(lǐng)先美國(guó)約400億美元，位居全球首位，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家具及其零件出口金額達(dá)738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場(chǎng)。

圖表：2018-2021年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

《2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  家居行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、家居市場(chǎng)供需求狀況、家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和家居主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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