網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年2月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 766 46
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數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入173.46億美元;中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1930.58億元，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為613.73億元，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為52.80億元。

《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶(hù)規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，這是繼2021年規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩之后，又出現(xiàn)過(guò)去八年來(lái)的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。

報(bào)告顯示，2022年收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類(lèi)仍為頭部移動(dòng)游戲產(chǎn)品中數(shù)量最多、市場(chǎng)份額最大的類(lèi)型。角色扮演、卡牌和策略類(lèi)分別占比24%、12%和11%，其中角色扮演類(lèi)在總收入中占比最高，為18.17%;多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)占比15.31%;射擊類(lèi)位居第三，占比14.94%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入173.46億美元;中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1930.58億元，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為613.73億元，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為52.80億元。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)具有以下幾方面的趨勢(shì)：一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)健康發(fā)展會(huì)進(jìn)一步成為首要目標(biāo)。二是在質(zhì)與量并齊的前提下，更加注重質(zhì)的提升，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)會(huì)進(jìn)一步走向完善。三是海外業(yè)務(wù)拓展將成為企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)一步邁向全球化發(fā)展。四是“游戲+”模式將實(shí)現(xiàn)更為豐富的功能價(jià)值，游戲技術(shù)的跨界融合效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。五是持續(xù)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托打造內(nèi)容精品，游戲文化載體的定位會(huì)進(jìn)一步明確。

網(wǎng)頁(yè)游戲又稱(chēng)Web游戲，無(wú)端網(wǎng)游，簡(jiǎn)稱(chēng)頁(yè)游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲，無(wú)需下載客戶(hù)端，不存在機(jī)器配置不夠的問(wèn)題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。按照游戲內(nèi)容可以分為角色扮演類(lèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類(lèi)、休閑競(jìng)技類(lèi)、模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)四個(gè)大類(lèi)。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁(yè)游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開(kāi)服計(jì)劃。

運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入用戶(hù)流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁(yè)游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁(yè)游戲之所以能夠在游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶(hù)端，無(wú)需考慮機(jī)器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點(diǎn)也彌補(bǔ)了端游需要大量時(shí)間精力才能獲取游戲體驗(yàn)的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時(shí)間使得頁(yè)游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

而智能手機(jī)和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁(yè)游戲的這些核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。配置方面，市面上通用的智能手機(jī)的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運(yùn)行環(huán)境;碎片時(shí)間的利用方面，手機(jī)游戲可隨時(shí)隨地暢玩，在這一點(diǎn)上遠(yuǎn)勝網(wǎng)頁(yè)游戲;游戲的上手難易度方面，手機(jī)游戲也無(wú)需復(fù)雜的操作。且如今手機(jī)游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁(yè)游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁(yè)游戲的絕佳替代品，且這個(gè)替代品在各個(gè)方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁(yè)游戲銷(xiāo)聲匿跡的第一推手。

2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等由頁(yè)游起家的上市公司紛紛縮減自身頁(yè)游業(yè)務(wù)的占比，并開(kāi)始積極向移動(dòng)游戲(手游)公司轉(zhuǎn)型。以三七互娛為例，其網(wǎng)游營(yíng)收占其總營(yíng)收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動(dòng)游戲(手游)收入占總營(yíng)收的比重卻自2015年的11.0%增長(zhǎng)到了92.3%。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)一些突出問(wèn)題，特別是未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問(wèn)題引起社會(huì)廣泛關(guān)切，廣大家長(zhǎng)反映強(qiáng)烈，媒體也多次報(bào)道有關(guān)現(xiàn)象。國(guó)家新聞出版署2019年印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，采取一系列舉措辦法，建成“國(guó)家新聞出版署網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實(shí)名驗(yàn)證系統(tǒng)”，并實(shí)現(xiàn)合規(guī)上線運(yùn)營(yíng)游戲全部接入，為深入推進(jìn)防沉迷工作打下了基礎(chǔ)。

2020年，頁(yè)游市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，因移動(dòng)游戲?qū)ζ溆休^強(qiáng)取代性，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，頁(yè)游市場(chǎng)的下滑也將會(huì)更明顯。同時(shí)在市場(chǎng)氛圍下，這一領(lǐng)域的資本投入也可能隨之減少相關(guān)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)廠商快速減少，用戶(hù)的娛樂(lè)需求意愿逐步下降，或?qū)⑦M(jìn)一步刺激頁(yè)游市場(chǎng)的縮減。

對(duì)于上游的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，最大的困境在于頁(yè)游題材的重復(fù)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，端游和手游對(duì)用戶(hù)在游戲時(shí)的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強(qiáng)調(diào)操作的ACT、強(qiáng)調(diào)合作的吃雞等等，而頁(yè)游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國(guó)、西游和傳奇類(lèi)這三大元老級(jí)IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問(wèn)題，急需更多類(lèi)型游戲的補(bǔ)充。

借勢(shì)泛娛樂(lè)化，成為了頁(yè)游行業(yè)逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂(lè)化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)游戲的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。

想要了解更多網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)頁(yè)游戲又稱(chēng)Web游戲，無(wú)端網(wǎng)游，簡(jiǎn)稱(chēng)頁(yè)游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲，無(wú)需下載客戶(hù)端，不存在機(jī)器配置不夠的問(wèn)題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。本研究咨詢(xún)...

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