中國(guó)移動(dòng)游戲用戶手機(jī)上網(wǎng)時(shí)段及頻率分布 夜間居多

• 洪前進(jìn) 2023年2月28日 來(lái)源：中研網(wǎng) 637 36
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游戲愛(ài)好者多數(shù)晚上進(jìn)行上網(wǎng)居多，也符合游戲愛(ài)好者的作息時(shí)間，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶手機(jī)上網(wǎng)在夜間6點(diǎn)以后占比56.7%，占比達(dá)到56.7%。

移動(dòng)游戲行業(yè)是一個(gè)融合了創(chuàng)意策劃、美術(shù)動(dòng)漫、軟件開(kāi)發(fā)等多類不同專業(yè)的新興行業(yè)，需要各類專業(yè)的策劃、美術(shù)、軟件高端人才以及跨行業(yè)的復(fù)合型人才。由于移動(dòng)游戲行業(yè)在我國(guó)屬于新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)對(duì)口特別是跨專業(yè)背景的復(fù)合型人才稀缺，因此，人才緊缺成為制約移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的一大壁壘。

移動(dòng)游戲行業(yè)是實(shí)行跨部門聯(lián)合監(jiān)管的行業(yè)，移動(dòng)游戲企業(yè)受到政府部門的嚴(yán)格監(jiān)管，必須取得工信部、文化部、新聞出版廣電總局及國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的一系列經(jīng)營(yíng)許可證件和備案之后，才能從事移動(dòng)游戲行業(yè)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者形成了較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘。

研發(fā)和運(yùn)營(yíng)一款優(yōu)秀的移動(dòng)游戲需要有大量資金做保證。由于大型移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)周期比較長(zhǎng)，并且大型移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的高端人才稀缺，研發(fā)與運(yùn)營(yíng)人力成本較高;其次是大型移動(dòng)游戲的運(yùn)行及維護(hù)需要進(jìn)行服務(wù)器、機(jī)房、帶寬等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，需要投入大量的資金，以保證大型移動(dòng)游戲的正常運(yùn)營(yíng)和良好的用戶體驗(yàn);再者移動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)需要大量資金投入，以確保廣告宣傳、游戲后續(xù)服務(wù)到位。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲上取得了快速發(fā)展。除了以軟星和燭龍為代表的大型單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的RPG游戲外，早年的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲多集中在開(kāi)發(fā)成本較低、系統(tǒng)相對(duì)簡(jiǎn)單的的AVG、模擬經(jīng)營(yíng)等品類上。獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)更加成熟，其中有很多獨(dú)立游戲更是在游戲中融入了對(duì)中國(guó)文化的理解，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立游戲未來(lái)可能會(huì)成為向海外傳播中國(guó)文化的另一種途徑。

雖然高成本大制作的國(guó)產(chǎn)PC游戲產(chǎn)出數(shù)量較低，但國(guó)產(chǎn)低成本、重玩法創(chuàng)新的獨(dú)立游戲卻取得了飛速發(fā)展。原因之一是國(guó)內(nèi)游戲玩家的消費(fèi)觀念和版權(quán)意識(shí)發(fā)生改變，買斷制付費(fèi)模式的受眾群體擴(kuò)大，低成本、輕商業(yè)、重玩法的獨(dú)立游戲和單機(jī)游戲得到了進(jìn)一步發(fā)展，這也將成為中國(guó)游戲走向海外的另一種方式。

國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲的發(fā)展，一部分原因在于對(duì)單機(jī)游戲的宣發(fā)越來(lái)越成熟。相較于移動(dòng)游戲，單機(jī)游戲和獨(dú)立游戲往往受限于成本和發(fā)行等多方面因素，長(zhǎng)期來(lái)看宣發(fā)手段較為落后。在近年來(lái)單機(jī)游戲發(fā)行商廣泛借鑒了國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的宣發(fā)形式，開(kāi)始出現(xiàn)變化。以2021年發(fā)行的游戲《暗影火炬城》為例，在游戲發(fā)售前，采用了大范圍的推廣和預(yù)熱，并針對(duì)目標(biāo)用戶的屬性特征制作了專門的宣傳網(wǎng)頁(yè)。

此外，直播平臺(tái)和UP主豐富的UGC內(nèi)容也給獨(dú)立游戲宣發(fā)提供了更多維度，探索出了與移動(dòng)游戲不同的宣發(fā)策略。從《疑案追聲》《少年的人間奇遇》到《霓虹深淵》，越來(lái)越多的獨(dú)立游戲通過(guò)與UP主進(jìn)行合作的方式，在游戲中制作UP主相關(guān)的彩蛋和UP主定制游戲內(nèi)容，獲得了更好的宣傳效果。

隨著國(guó)內(nèi)游戲用戶消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲?qū)⒌玫竭M(jìn)一步的發(fā)展，在宣發(fā)營(yíng)銷上的投入將進(jìn)一步加大，向移動(dòng)游戲逐漸靠攏，宣發(fā)形式也將基于活躍游戲用戶社區(qū)而更加豐富多樣。

隨著移動(dòng)設(shè)備運(yùn)算能力的提升，以往PC端和主機(jī)端才能實(shí)現(xiàn)的畫面效果在移動(dòng)端成為可能，游戲企業(yè)加強(qiáng)對(duì)渲染效果、物理引擎等技術(shù)的研究則有利于迅速提升游戲品質(zhì)。

引擎技術(shù)的升級(jí)迭代是國(guó)內(nèi)企業(yè)在面臨海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，以韓國(guó)市場(chǎng)為例，目前韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)頭部的MMO游戲多數(shù)通過(guò)對(duì)UE4引擎的開(kāi)發(fā)來(lái)提升品質(zhì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)若要在海外保持競(jìng)爭(zhēng)力，仍需要不斷地深度利用先進(jìn)的引擎技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)積累。

隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的不斷加大，為了在游戲內(nèi)容上有所突破，越來(lái)越多的用于制作高成本PC游戲的技術(shù)應(yīng)用到了移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)當(dāng)中。例如，游戲《賽馬娘》在日本市場(chǎng)游戲內(nèi)動(dòng)畫的質(zhì)量深受用戶好評(píng)。

動(dòng)作捕捉技術(shù)不僅可用于游戲動(dòng)畫的制作之中，也是制作XR (VR/AR/MR)內(nèi)容的基礎(chǔ)，因此近年來(lái)，如萬(wàn)代南夢(mèng)宮、軟銀等企業(yè)均參與到了動(dòng)作捕捉工作室的建設(shè)中。對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)硬件設(shè)施上的投入方面，企業(yè)的前期投入較大，但對(duì)硬件設(shè)施的投資建設(shè)在企業(yè)后續(xù)產(chǎn)品的制作中將持續(xù)發(fā)揮效能。與此同時(shí)，在元宇宙概念的熱潮下，XR(VR/AR/MR)相關(guān)技術(shù)將更受重視，游戲企業(yè)在游戲開(kāi)發(fā)中硬件設(shè)施上的投入，未來(lái)，甚至有可能會(huì)拉開(kāi)頭部游戲產(chǎn)品之間的差距。

圖表：2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶手機(jī)上網(wǎng)時(shí)段及頻率分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》分析得知,游戲愛(ài)好者多數(shù)晚上進(jìn)行上網(wǎng)居多，也符合游戲愛(ài)好者的作息時(shí)間，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶手機(jī)上網(wǎng)在夜間6點(diǎn)以后占比56.7%，占比達(dá)到56.7%。

隨著二次元移動(dòng)游戲的新游數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，二次元賽道未來(lái)可能將是在存量市場(chǎng)中尋找增量的途徑，但同時(shí)游戲精品化對(duì)二次元手游的要求也越來(lái)越高。

近年來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)在主管部門高度重視下規(guī)范健康發(fā)展，出臺(tái)了一系列未成年人保護(hù)和防沉迷相關(guān)政策，未成年人保護(hù)工作成效凸顯，并持續(xù)深化落實(shí)。

2022年1月19日，中宣部副部長(zhǎng)張建春在2022年全國(guó)出版(版權(quán))工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)決防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審核，不斷完善網(wǎng)絡(luò)游戲長(zhǎng)管長(zhǎng)嚴(yán)機(jī)制，著力提升網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容質(zhì)量和文化內(nèi)涵，嚴(yán)肅處罰違法違規(guī)行為，為青少年身心健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。2022年4月，時(shí)隔263天版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，重振了游戲市場(chǎng)的信心。

自2021年8月《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》印發(fā)后，2022年上半年，各部門持續(xù)出臺(tái)法規(guī)政策，進(jìn)一步加大未成年人保護(hù)工作力度。3月14日國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例(征求意見(jiàn)稿)》并公開(kāi)征求意見(jiàn)。4月15日國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中宣部出版局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》，要求嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)傳播違規(guī)游戲、加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理、加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo)。公司積極響應(yīng)、認(rèn)真落實(shí)了相關(guān)工作要求。

因?yàn)橐苿?dòng)游戲研發(fā)門檻低，市場(chǎng)中存在許多研發(fā)實(shí)力不足的小型團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人開(kāi)發(fā)者，大量"換皮"、"山寨"等低質(zhì)移動(dòng)游戲充斥市場(chǎng);同時(shí)，部分游戲產(chǎn)品被"資本綁架"，其研發(fā)周期、游戲內(nèi)容、客戶服務(wù)等存在嚴(yán)重縮水，游戲品質(zhì)不足的問(wèn)題由此產(chǎn)生;另外，不同質(zhì)量游戲收入差距逐漸拉大，雖然部分高收入產(chǎn)品可以過(guò)億，但是仍有大部分的游戲因收入偏低而難以為繼。

由于移動(dòng)游戲處于新興細(xì)分市場(chǎng)，市面上的分發(fā)渠道還缺乏規(guī)范管理和有效監(jiān)督，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有出臺(tái)，加以快速涌入市場(chǎng)的資本綁架了產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，造成了移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展初期無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的亂象。同時(shí)，部分渠道唯利是圖：刷榜、暗改下載量、購(gòu)買流量等競(jìng)爭(zhēng)手段屢見(jiàn)不鮮。而且，移動(dòng)游戲分發(fā)渠道是在復(fù)制網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)模式的基礎(chǔ)上改進(jìn)而來(lái)，也沿襲了用戶資源被渠道掌控的弊病，研發(fā)企業(yè)依舊處于相對(duì)弱勢(shì)的地位。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告

  移動(dòng)游戲指用戶使用手機(jī)或平板終端，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專業(yè)適配手機(jī)或平板的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2022 年，我國(guó)游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)...

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