中國美容院市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
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隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國美

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。

美容行業(yè)是一個大的行業(yè)類別，覆蓋了上百個人民消費(fèi)領(lǐng)域，可被大體上分為醫(yī)療美容行業(yè)和生活美容行業(yè)兩條產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療美容行業(yè)包括手術(shù)美容手段和非手術(shù)美容手段，屬于醫(yī)療服務(wù)業(yè);生活美容行業(yè)可細(xì)分為家用美容產(chǎn)品行業(yè)和線下非醫(yī)療美容行業(yè)，分別屬于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。

由于美容本質(zhì)上是一種融生理、心理、精神活動于一體的長期的養(yǎng)身保健行為，與生命體共進(jìn)退并須隨生命體的變化而變化，需長期跟進(jìn)服務(wù)，因此，美容業(yè)在成長階段和規(guī)范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當(dāng)今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢頭。

目前美容院的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。

美容院市場調(diào)研

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達(dá)的城市里面，人們的消費(fèi)水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費(fèi)場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)測算，我國女性醫(yī)美市場滲透率7.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于韓國的42%。相比于韓國和美國等醫(yī)美大國，我國醫(yī)美起步較晚，仍處于發(fā)展早期，滲透率在3%左右，處于較低水平，未來仍具有很大發(fā)展空間，20-45歲女性為主力消費(fèi)人群。

美容院作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要重視互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。根據(jù)調(diào)研，2021年美容院行業(yè)注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費(fèi)500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費(fèi)幾十到300元以下。

當(dāng)前以產(chǎn)品銷售為主要利潤來源的美容院，占美容院總數(shù)量的80%以上，其服務(wù)項目只占總利潤的15%左右;以服務(wù)為特色的美容院，80%的利潤來自于服務(wù)項目(或開卡);另外，以技術(shù)或營銷手段創(chuàng)造的利潤，依不同類型和不同規(guī)模的美容院，占到總利潤的30%～50%不等。

美容院數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達(dá)省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現(xiàn)逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發(fā)展，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)也將逐漸在三四線城市高速普及。

目前，各地醫(yī)美發(fā)展水平差異較大，三四線城市美容院發(fā)展增速較快我國各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，美容院呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。

其中，美容院在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高及美容院人均消費(fèi)能力較高等原因，在美容院行業(yè)發(fā)展水平和細(xì)分程度上已經(jīng)與日本、韓國、歐美等發(fā)達(dá)國家達(dá)到一致。但在東北、西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，美容院行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美容院市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理?，F(xiàn)階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經(jīng)營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設(shè)分支機(jī)構(gòu)擴(kuò)大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

隨著近幾年美容行業(yè)的火爆發(fā)展，但由于中國市場上相關(guān)的監(jiān)察體系并不完善、市場規(guī)范制度也為制定完全，中國市場上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管成為問題，消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，使得消費(fèi)者消費(fèi)損失增加，化妝品、護(hù)膚品行業(yè)成為行業(yè)監(jiān)管重災(zāi)區(qū)。

為健全行業(yè)監(jiān)管體系、保障人民生命財產(chǎn)安全，中國政府相關(guān)部門對此陸續(xù)出臺相關(guān)政策規(guī)范行業(yè)。2021年中國化妝品法規(guī)政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實施的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，其中詳細(xì)規(guī)范了化妝品生產(chǎn)、企業(yè)經(jīng)營的相關(guān)制度，在優(yōu)化生產(chǎn)許可程序方面，對生產(chǎn)許可延續(xù)實行告知承諾制，明確生產(chǎn)許可項目分類原則，突出兒童護(hù)膚品、眼部護(hù)膚品應(yīng)當(dāng)具備的特殊生產(chǎn)條件;完善生產(chǎn)許可變更事項審核審批程序，為企業(yè)減負(fù)增效;2021年3月國務(wù)院頒布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中支持開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

未來美容院市場發(fā)展趨勢

未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費(fèi)者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細(xì)化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

美容院行業(yè)研究報告主要分析了美容院行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、美容院行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國美容院行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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