2023電影衍生產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 386 18
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電影衍生產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀，電影衍生產(chǎn)品行業(yè)前景如何?我國電影衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項目發(fā)展。

2023電影衍生產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀，電影衍生產(chǎn)品行業(yè)前景如何?我國電影衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項目發(fā)展。比如動畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創(chuàng)造了國產(chǎn)電影衍生品單日銷售歷史紀(jì)錄。動畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬元，其電影衍生產(chǎn)品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。

電影衍生品并不屬于生活必需品，不存在剛需性質(zhì)，且更多的是屬于粉絲經(jīng)濟(jì)，因此其銷售模式非常重要。當(dāng)前我國電影衍生品行業(yè)銷售模式較為多樣化。

具體來看主要有七種：眾籌預(yù)售、入駐綜合電商、垂直電商、“票務(wù)+衍生品”、“院線+電商”衍生品O2O、“視頻+衍生品”和“落地宣發(fā)+衍生品”020模式。

電影衍生產(chǎn)品能進(jìn)一步地細(xì)分到各個載體上，包含但不限于形象授權(quán)，具體來看電影衍生品主要可以分為兩大類：一類是與電影作品本身聯(lián)系緊密，具有相同的內(nèi)容核心的一級衍生品，包括書籍、DVD、影視音像制品、影視劇廣播等;

另一類是電影的二級衍生品，產(chǎn)品構(gòu)成中增添了大量并非來自影視劇方面的精神內(nèi)容，比如商品的工藝設(shè)計等，這一類衍生品包括服裝服飾、禮品文具、玩具游戲等。

以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時，衍生品銷售更是實現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠(yuǎn)超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對于當(dāng)下尚處發(fā)展初期的國內(nèi)影視衍生品市場來說，版權(quán)保護(hù)意識有待加強(qiáng)、運(yùn)營經(jīng)驗缺乏、產(chǎn)業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

電影衍生產(chǎn)品市場潛力極大，據(jù)了解，《變形金剛5：最后的騎士》播出后口碑雖不如預(yù)期，但衍生品銷售卻“風(fēng)生水起”，一個1984年生產(chǎn)的G1版變形金剛甚至賣到了10萬元。數(shù)據(jù)顯示，我國80%以上的電影收入源于票房和植入式廣告，影視衍生品的收入低于10%。而在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品收入一度占到影片總收入的73%，以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房收入的四倍。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場亟待開發(fā)。隨著國內(nèi)電影衍生品市場規(guī)模的不斷提升，2021年其市場規(guī)模有望超過100億元。

有業(yè)界人士就指出，在衍生品規(guī)劃和生產(chǎn)無法有效前置的狀況下，眾籌預(yù)售成為現(xiàn)階段的主流模式。在保證合理安排生產(chǎn)量，又能降低庫存并減小市場風(fēng)險的同時，會有越來越多的電影項目采用眾籌模式。

影視作品合理經(jīng)營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。中國電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。作為世界第二大消費(fèi)市場，中國授權(quán)市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。

在國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。

從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動雙方行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。

目前隨著中國創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型過程中，知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。2023年開年以來，多個熱門IP所推動的市場火爆，更體現(xiàn)了市場自由競爭狀態(tài)下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

隨著電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電影衍生產(chǎn)品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個電影衍生產(chǎn)品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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