《流浪地球2》的熱映帶動(dòng)了電影衍生品市場的火爆 電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景如何?

• 陳觀秋 2023年2月23日 來源：新華網(wǎng) 百度 734 44
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《流浪地球2》的熱映帶動(dòng)了電影衍生品市場的火爆。此次圍繞《流浪地球2》的衍生周邊產(chǎn)品中，賽凡科幻預(yù)售的19萬個(gè)笨笨拼裝版產(chǎn)品以及1.2億元的眾籌金額，令國內(nèi)文娛行業(yè)、消費(fèi)市場刮目相看。而52TOYS預(yù)售的變形機(jī)甲玩具眾籌數(shù)量超過5萬個(gè)，這一數(shù)據(jù)也是相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

《流浪地球2》的熱映帶動(dòng)了電影衍生品市場的火爆。

此次參與《流浪地球2》衍生品開發(fā)的公司有賽凡科幻、52TOYS、布魯克積木、商湯科技等。其中，賽凡科幻的產(chǎn)品主要有MOSS(電影中的人工智能機(jī)器人)拼裝版、MOSS成品版、數(shù)字生命卡定制版、笨笨(電影中的機(jī)械狗)拼裝版、笨笨成品版等，售價(jià)在149元～488元之間。賽凡科幻眾籌產(chǎn)品原本目標(biāo)金額10萬元，但截至2月1日，已籌集資金超1.2億元，目前眾籌已提前結(jié)束。該系列周邊眾籌刷新了中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預(yù)售的紀(jì)錄。

52TOYS作為《流浪地球2》唯一變形玩具官方授權(quán)方，基于笨笨推出聯(lián)名款變形機(jī)甲玩具，售價(jià)為168元。截至2月7日，用時(shí)兩周多時(shí)間，該產(chǎn)品在淘寶眾籌中籌得的金額已突破1000萬元，遠(yuǎn)超設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次圍繞《流浪地球2》的衍生周邊產(chǎn)品中，賽凡科幻預(yù)售的19萬個(gè)笨笨拼裝版產(chǎn)品以及1.2億元的眾籌金額，令國內(nèi)文娛行業(yè)、消費(fèi)市場刮目相看。而52TOYS預(yù)售的變形機(jī)甲玩具眾籌數(shù)量超過5萬個(gè)，這一數(shù)據(jù)也是相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析

影視作品合理經(jīng)營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。中國電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。作為世界第二大消費(fèi)市場，中國授權(quán)市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂(影視/動(dòng)漫/游戲等)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。

在國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。

從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

目前隨著中國創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型過程中，知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。2023年開年以來，多個(gè)熱門IP所推動(dòng)的市場火爆，更體現(xiàn)了市場自由競爭狀態(tài)下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

我國電影衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展。比如動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創(chuàng)造了國產(chǎn)電影衍生品單日銷售歷史紀(jì)錄。動(dòng)畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬元，其電影衍生產(chǎn)品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個(gè)品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。

IP眾籌為何屢破紀(jì)錄?電影衍生產(chǎn)品發(fā)展前景如何?

中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP產(chǎn)品眾籌紀(jì)錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業(yè)模式能夠深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮IP的吸引力，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和社區(qū)，調(diào)動(dòng)粉絲力量為IP項(xiàng)目籌資。尤其對于有一定粉絲基礎(chǔ)、但預(yù)算有限的創(chuàng)作者來說，眾籌可以助力其實(shí)現(xiàn)從0到1的商業(yè)化落地。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次《流浪地球2》衍生品眾籌破紀(jì)錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價(jià)值、售價(jià)比較合理、設(shè)計(jì)上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。

例如，在情感價(jià)值方面，周邊衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲在付出金錢的同時(shí)，還附加了情感價(jià)值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時(shí)，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動(dòng)容。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

想要了解更多電影衍生產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。電影衍生產(chǎn)品行業(yè)報(bào)告是從事電影衍生產(chǎn)品行業(yè)投資之前，對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為電影衍生產(chǎn)品行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究電影衍生產(chǎn)品行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。電影衍生產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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  2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電影衍生產(chǎn)品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

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