兒童智能手表市場調(diào)研及競爭分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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不知從何時開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標(biāo)配，不少消費者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會給他們購買一個智能穿戴設(shè)備。看似就是這么一個簡簡單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時間內(nèi)成為業(yè)界增長最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

不知從何時開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標(biāo)配，不少消費者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會給他們購買一個智能穿戴設(shè)備?？此凭褪沁@么一個簡簡單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時間內(nèi)成為業(yè)界增長最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

近年來，兒童智能手表的功能不斷延伸，除了定位、接打電話外，還可以微聊、視頻通話、拍照發(fā)好友圈、留言評論等，甚至內(nèi)置益智游戲，又有支付功能，儼然一部微型智能手機(jī)。

兒童智能手表市場調(diào)研

兒童智能手表，在一定程度上能夠確保與孩子的聯(lián)系暢通，還能夠起到確保安全作用。比如，兒童智能手表有定位功能，還有異常情況提醒功能。這對于家長接孩子放學(xué)十分方便，也可以實時查看“自己回家的孩子”，確保其安全。

根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近10年來我國14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，我國兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年兒童智能手表市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

在某電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，兒童智能手表的價格從幾十元至數(shù)千元不等，品牌包括小天才、華為、小米、360等。在產(chǎn)品詳情介紹頁面，記者看到，不少兒童智能手表都預(yù)裝了聊天、音樂、作業(yè)、故事、錢包等多種應(yīng)用程序，支持拍照攝像、身體監(jiān)測及支付等功能。其中的聊天軟件可以發(fā)語音、圖片、表情包，或者視頻通話，也有類似社交朋友圈的功能，手表好友可以互相點贊或評論。

以小天才手表為例，起初主打“雙向通話”，隨后逐漸升級迭代增加了各種功能，價格從398元到1999元不等。豪華版的功能更加豐富，某電商平臺上銷量達(dá)2000+。

伴隨著高端化趨勢，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個智能功能。在市場需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營銷等方式切入來實現(xiàn)增長。

智能手表市場調(diào)查顯示，在智能手表的功能中，多數(shù)用戶對于健康檢測的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等功能，更有超過七成的消費者在選購時，會優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測功能的完整性。健康監(jiān)測功能成為影響消費者購買智能手表的主要因素之一。

目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣點聚焦在“社交”以及“安全”。隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當(dāng)中，就有一個孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來市場前景廣闊。

兒童智能手表市場競爭

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領(lǐng)先。

兒童智能手表市場中小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從兒童智能手表行業(yè)價格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。

隨著兒童智能手表市場需求的日益增長，往后會有越來越多的廠商加入到其中，因為市場的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗方面多下功夫，保持產(chǎn)品實用性才能打動用戶。

兒童智能手表行業(yè)存在的問題

心理咨詢師分析，智能手表在滿足未成年人便捷生活需要的同時，也能滿足他們的心理需求，如安全感、歸屬感及成就感，使其越來越受到孩子們的青睞。

然而，在市場蓬勃發(fā)展的背后，兒童“智能手表”亂象叢生，儼然成為“智能手雷”。一些兒童手表里可以下載的App多達(dá)上百款，其中不乏游戲類App，很容易導(dǎo)致孩子沉迷其中，既耽誤學(xué)習(xí)，也影響視力。

在某第三方投訴平臺上，有關(guān)兒童智能手表的投訴中，有不少與誘導(dǎo)消費有關(guān)。江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會也曾發(fā)文稱，多名家長投訴反映，兒童智能手表綁定的家長端并未開啟免密支付和支付確認(rèn)，而小孩在手表端購買游戲服務(wù)卻能直接從家長端扣款。

2022年央視“3·15”晚會還曝光了兒童“智能手表”信息安全漏洞。各種App安裝后，無需用戶授權(quán)就可以拿走定位、通訊錄、麥克風(fēng)、攝像頭等多種敏感權(quán)限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。

2022年4月，市場監(jiān)管總局、國標(biāo)委發(fā)布了推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》，將于今年11月1日起實施。作為首個兒童手表國家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了兒童手表的定位性能、通話、電磁輻射、信息安全等關(guān)鍵質(zhì)量安全和性能指標(biāo)，提出了相關(guān)評估和檢測方法。除了硬件質(zhì)量安全外，軟件信息安全也需要立個規(guī)矩。

2022年11月，國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實施。受訪專家認(rèn)為，落實國家標(biāo)準(zhǔn)有助于進(jìn)一步保護(hù)兒童個人信息。該標(biāo)準(zhǔn)目前為推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實施情況，如果有必要，可將其上升為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，要求廠家在兒童智能手表的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上進(jìn)行遏制。

兒童智能手表行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童智能手表未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童智能手表行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來兒童智能手表業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童智能手表行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了兒童智能手表行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為兒童智能手表企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

想要了解更多兒童智能手表行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年兒童智能手表市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年兒童智能手表市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  兒童智能手表行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童智能手表未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童智能手表行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

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