口腔護理行業(yè)發(fā)展趨勢 新趨勢 時尚化、年輕化、規(guī)范化

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：人民資訊 互聯(lián)網(wǎng) 1004 63
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口腔護理(Oral Care)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。消化管的起始部分。前借口裂與外界相通，后經(jīng)咽峽與咽相續(xù)?？谇坏那氨跒榇?、側(cè)壁為頰、頂為腭、口腔底為黏膜和肌等結(jié)構(gòu)?？谇唤枭稀⑾卵拦譃榍巴鈧?cè)部的口腔前庭(oral vestibule)和后內(nèi)o

口腔護理(Oral Care)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。消化管的起始部分。前借口裂與外界相通，后經(jīng)咽峽與咽相續(xù)?？谇坏那氨跒榇?、側(cè)壁為頰、頂為腭、口腔底為黏膜和肌等結(jié)構(gòu)?？谇唤枭?、下牙弓分為前外側(cè)部的口腔前庭(oral vestibule)和后內(nèi)側(cè)部的固有口腔(oral cavity proper);當上、下頜牙咬合時，口腔前庭與固有口腔之間可借第三磨牙后方的間隙相通。臨床上當病人牙關(guān)緊閉時，可借此通道置開口器或插管，注入藥物或營養(yǎng)物質(zhì)，同時防止舌的咬傷。

口腔護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務(wù)等渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

二十世紀初,國內(nèi)大部分人口腔護理意識淡薄與護理方式單一(僅靠一支牙膏與牙刷),98%的人仍遭受口腔問題困擾。但歐美等發(fā)達國家的消費者口腔護理意識較強,會使用口腔護理工具來保持口腔日常清潔,同時養(yǎng)成了定期看牙醫(yī)的習慣。

以電動牙刷為例,其因為清潔力高的特性在國外已十分流行且被廣泛認可,但國內(nèi)電動牙刷滲透率極低,據(jù)AC尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美國電動牙刷使用率為42%,中國僅不到5%,除了市場認知、價格,更有技術(shù)上的差距:電動牙刷的結(jié)構(gòu)設(shè)計、細節(jié)振動、防水性、電池續(xù)航等都需要技術(shù)做支撐。

伴隨著Z世代(1995—2009年間出生的一代人)逐漸成為消費主體,顏值經(jīng)濟滲入到口腔行業(yè),人們對于一口整齊潔白的牙齒帶來的整體形象提升愈發(fā)關(guān)注。這促使用戶對口腔護理的需求不斷升級:兼具便捷、美觀、社交等屬性的產(chǎn)品正獲得消費者更多的青睞。

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強，人們對于口腔護理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護理行業(yè)市場規(guī)模達1025億元，同比增長15.95%。預(yù)計到2022年將增長紙1155億元。

口腔護理行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來，隨著我國國民生活水平的不斷提高，國民飲食習慣發(fā)生改變，以高糖分、精致食品為主的食物攝入量增加，牙齒的患病率陡增。因此，口腔護理正逐漸成為全社會關(guān)注的焦點。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國民健康調(diào)研數(shù)據(jù)，顯示口腔問題已經(jīng)位列國民健康困擾前五名。

同時，Z世代(泛指95后)逐漸成為消費主體，顏值經(jīng)濟滲入到了各個行業(yè)，這也讓兼具便捷、美觀、社交等屬性的產(chǎn)品獲得更多消費者的青睞。根據(jù)《第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查》，60.1%的受調(diào)查者具有口腔護理相關(guān)知識，84.9%的人對于口腔護理持積極態(tài)度。

隨著政策利好釋放以及我國國民口腔護理意識的覺醒，口腔護理行業(yè)市場規(guī)模奔向了千億級，該賽道也迎來發(fā)展的新風口。消費青睞、資本看好，口腔護理賽道玩法迅速更迭。高科技賦能、功效多樣、全場景應(yīng)用、一站式服務(wù)成為企業(yè)競相追逐的目標。

市場規(guī)模不斷壯大的同時也給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展空間，行業(yè)迎來新的上市潮。據(jù)統(tǒng)計，僅2021上半年口腔護理行業(yè)已經(jīng)有20家公司獲得融資，總?cè)谫Y金額超過50億元，涌現(xiàn)了參半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新興口腔護理品牌以及口腔醫(yī)療服務(wù)企業(yè)。

從消費需求來看，以前的口腔護理主要以清潔、改善口腔異味為主，而如今消費者的口腔護理意識覺醒，對口腔護理的基礎(chǔ)要求也有所提高，以各類抗菌、美白、牙齒敏感等新需求為主的產(chǎn)品正在占據(jù)主流市場。不僅如此，各式概念的添加也是企業(yè)研發(fā)高端化產(chǎn)品的重要手段。從果味、花香味、各式飲品味、香水味的基礎(chǔ)口味變化到微基酸、酵素、益生菌、小蘇打等成分的添加正成為消費者青睞的高端化口腔護理產(chǎn)品。

新趨勢 時尚化、年輕化、規(guī)范化

近年來，隨著消費升級及消費觀念轉(zhuǎn)變，牙膏產(chǎn)品成分和形態(tài)均發(fā)生了喜人變化，“口味新奇”“攜帶方便”“時尚美觀”成為了牙膏的“標配”，口腔護理相關(guān)產(chǎn)品如漱口水、牙粉、口腔噴霧等，走上越來越多消費者家庭的洗漱臺。消費者越來越看重口腔健康的同時，口腔護理產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出年輕化、時尚化、規(guī)范化發(fā)展趨勢。

隨著口腔健康消費觀念逐漸發(fā)生變化，口腔護理的延展性越來越強，細分類目也逐漸增多。漱口水和口氣清新噴霧劑的市場占有率持續(xù)走高?！?020美齒經(jīng)濟白皮書》顯示，近半年來相關(guān)的微博搜索閱讀趨勢可見，消費者口腔護理意識正不斷提升：在疫情期間，漱口水的點擊量多次位列前十。

口腔產(chǎn)業(yè)的升級，一方面是因為消費者在產(chǎn)品的基礎(chǔ)功效之上有了更高的功效追求;另一方面消費者對產(chǎn)品的“品質(zhì)+品位+情感”新需求，加速口腔產(chǎn)業(yè)新變化。他表示，各種口腔產(chǎn)品外觀顏值趨向時尚化、年輕化，內(nèi)在社交價值的疊加比較明顯。除了牙膏以外，漱口水、口腔噴霧等在社交需求方面升級延伸，口腔護理產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出：從以往的牙膏牙刷獨大轉(zhuǎn)向品類多元化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。本報告利用中研普華長期對口腔護理行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委...

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