盲盒市場多大?盲盒行業(yè)發(fā)展前景及產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 吳亞楠 2023年3月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 772 46
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全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元。

近年來,“盲盒經(jīng)濟”逐漸變成一種潮流,而隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展。潮玩IP變現(xiàn)的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網(wǎng)紅賽道。Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：

盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

我國盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設計生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

盲盒市場多大?

作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。在2022年中國盲盒消費者偏好的盲盒類型中，51.1%消費者會選擇玩偶手辦類，50.3%消費者會選擇飾品類，35.4%消費者會選擇彩妝類，33.9%消費者會選擇文具類，28.9%消費者會選擇食品類。

全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元。國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

盲盒市場發(fā)發(fā)展前景

如今，盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

諸多專家認為,對于盲盒給未成年人帶來的不良影響,家長、學校要進行教育,行政部門要強化監(jiān)管,司法保護也應跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗出臺本地的盲盒指引規(guī)范,在總結各地經(jīng)驗基礎上,針對盲盒經(jīng)濟出臺全國性立法,讓盲盒經(jīng)濟在法治化軌道上良性發(fā)展。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

后疫情時代，中國潮玩龍頭將何去何從?

中國潮玩行業(yè)近幾年快速發(fā)展，龍頭公司泡泡瑪特掀起盲盒風潮，推動潮玩行業(yè)從小眾走向大眾，市場參與者紛紛涌入。經(jīng)過2022年疫情，行業(yè)一定程度回歸理性，消費者對于潮玩的獵奇階段亦已結束，轉向更深層次的消費需求。在后疫情時代，以泡泡瑪特為代表的潮玩龍頭公司將重新啟航，我們認為，到當前階段，泡泡瑪特在國內(nèi)盲盒領域已深度開拓，逐漸站上探索潮玩出海、IP多維變現(xiàn)的轉折點，市場對于泡泡瑪特的關注點主要在于消費者對盲盒產(chǎn)品需求的持續(xù)性及公司未來如何實現(xiàn)可持續(xù)增長。

盲盒行業(yè)報告對中國盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了盲盒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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