盲盒產(chǎn)業(yè)鏈 盲盒行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年3月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1224 79
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經(jīng)過(guò)2022年疫情，行業(yè)一定程度回歸理性，消費(fèi)者對(duì)于潮玩的獵奇階段亦已結(jié)束，轉(zhuǎn)向更深層次的消費(fèi)需求。在后疫情時(shí)代，以泡泡瑪特為代表的潮玩龍頭公司將重新啟航。

近年來(lái),“盲盒經(jīng)濟(jì)”逐漸變成一種潮流,而隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展。潮玩IP變現(xiàn)的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網(wǎng)紅賽道。Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購(gòu)買(mǎi)潮玩的人群中，25-45歲消費(fèi)者占比超過(guò)75%，Z世代購(gòu)買(mǎi)盲盒類(lèi)商品的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)580%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

盲盒行業(yè)發(fā)展前景投資分析

我國(guó)盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2019-2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷(xiāo)售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專(zhuān)業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。

盲盒市場(chǎng)多大?

作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。在2022年中國(guó)盲盒消費(fèi)者偏好的盲盒類(lèi)型中，51.1%消費(fèi)者會(huì)選擇玩偶手辦類(lèi)，50.3%消費(fèi)者會(huì)選擇飾品類(lèi)，35.4%消費(fèi)者會(huì)選擇彩妝類(lèi)，33.9%消費(fèi)者會(huì)選擇文具類(lèi)，28.9%消費(fèi)者會(huì)選擇食品類(lèi)。

全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元。國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

盲盒市場(chǎng)發(fā)發(fā)展前景

如今，盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷(xiāo)模式，正逐漸走向大眾化。

諸多專(zhuān)家認(rèn)為,對(duì)于盲盒給未成年人帶來(lái)的不良影響,家長(zhǎng)、學(xué)校要進(jìn)行教育,行政部門(mén)要強(qiáng)化監(jiān)管,司法保護(hù)也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗(yàn)出臺(tái)本地的盲盒指引規(guī)范,在總結(jié)各地經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,針對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)出臺(tái)全國(guó)性立法,讓盲盒經(jīng)濟(jì)在法治化軌道上良性發(fā)展。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買(mǎi)的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

經(jīng)過(guò)2022年疫情，行業(yè)一定程度回歸理性，消費(fèi)者對(duì)于潮玩的獵奇階段亦已結(jié)束，轉(zhuǎn)向更深層次的消費(fèi)需求。在后疫情時(shí)代，以泡泡瑪特為代表的潮玩龍頭公司將重新啟航。

盲盒行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了盲盒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...

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