花露水行業(yè)市場分析2023

• 陳觀秋 2023年3月17日 來源：百度 428 21
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為迎合消費者的需求，驅(qū)蚊產(chǎn)品的種類也在逐年增加。曾經(jīng)，以花露水、蚊香、風(fēng)油精等為主要類目的市場，也迎來多元化趨勢，電熱蚊香液、驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊濕巾等產(chǎn)品層出不窮，滿足了消費者每一個場景化內(nèi)需求。

驅(qū)蚊產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，驅(qū)蚊產(chǎn)品貼近人們生活，我國驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷售量持續(xù)高漲。為迎合消費者的需求，驅(qū)蚊產(chǎn)品的種類也在逐年增加。曾經(jīng)，以花露水、蚊香、風(fēng)油精等為主要類目的市場，也迎來多元化趨勢，電熱蚊香液、驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊濕巾等產(chǎn)品層出不窮，滿足了消費者每一個場景化內(nèi)需求。

一、花露水行業(yè)概況

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面?；端话阆銡饧儍魺o雜味，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品。

花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。在歐美國家，花露水一般是帶有薰衣草香味的，然而在我國，由于當(dāng)時花露水傳到我國時，國內(nèi)還沒有薰衣草油，于是調(diào)香師配制了比較容易制備的玫瑰麝香香精加入到75%的酒精中，制備成花露水，這種方法配置的花露水在我國盛行了近一個世紀(jì)。

花露水的品牌有很多，在市場上常見的有：六神、隆力奇、寶寶金水、白蓮花露水、百雀羚、朗力福。

在帶有驅(qū)蚊功效的產(chǎn)品中，驅(qū)蚊酯、避蚊胺等相關(guān)成分也較成人款低。例如“六神寶寶驅(qū)蚊花露水”、“郁美凈側(cè)伯驅(qū)蚊花露水”的驅(qū)蚊酯含量分別標(biāo)示為2.8%和1.8%，而成人款通常在5%左右。

花露水這個品類雖然歷史悠久，但從市場整體來看，具有突破性的品牌和產(chǎn)品較少。在國家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中，產(chǎn)品名稱中含有“花露水”的備案信息有1065條，相對其他品類而言明顯偏少。

在我國，由于當(dāng)時花露水傳到我國時，國內(nèi)還沒有薰衣草油，于是調(diào)香師配制了比較容易制備的玫瑰麝香香精加入到75%的酒精中，制備成花露水，這種方法配置的花露水在我國盛行了近一個世紀(jì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)整體增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢在預(yù)料之中，但是這并不代表行業(yè)從此一蹶不振。相反，日化作為消費的必需品仍有穩(wěn)定的市場預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進行新品和渠道儲備，是否為一個風(fēng)口的到來做好準(zhǔn)備。

二、花露水行業(yè)市場分析

驅(qū)蚊花露水是居民夏季防蚊最常用的衛(wèi)生用品之一，是在普通花露水的基礎(chǔ)上配以適量驅(qū)避劑而成。

就如侵吞方便面市場的是外賣，花露水的同行相爭并不算殘酷，反而是跨界而來的電蚊香液，從源頭上“迷暈”了蚊子后，減少了消費者對花露水的需求，讓花露水逐漸成為家庭里的“邊緣產(chǎn)品”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年花露水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來新的發(fā)展空間，但同時，花露水市場競爭激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場，企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須從用戶體驗等方式提高市場競爭態(tài)勢，為花露水行業(yè)提供新的增長空間。

六神品牌誕生于1990年，是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的品牌之一。上海家化2020年年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入70.32億元，同比下跌7.43%;歸母凈利潤4.3億元，同比下跌22.78%;扣非凈利潤3.96億元，同比增長4.3%。品牌矩陣中，六神在花露水市場繼續(xù)鞏固冠軍地位，市占率保持第一。

數(shù)據(jù)顯示，2022年6月份京東平臺花露水類目月銷量超110萬件，環(huán)比5月份增長超140%;月銷售額超2600萬元，環(huán)比5月份增長超165%。相較于2021年，2022年6月份花露水產(chǎn)業(yè)整體銷售規(guī)模也高于去年同期，銷量同比增長22%，銷售額同比增長28%。

花露水市場的流量幾近飽和，已經(jīng)完全步入到存量競爭中，競爭愈發(fā)激烈。目前，花露水的存量市場是以傳統(tǒng)老品牌為主導(dǎo)，六神占據(jù)了絕對的份額優(yōu)勢，2022年6月份六神花露水市占比超過74%。其次是隆力奇，市占比約15%。

從熱銷商品的屬性分析來看，含“清涼”、“清爽”等關(guān)鍵詞的六神、隆力奇花露水依然是消費者心目中的“國民花露水”。2022年6月，六神噴霧花露水180ml規(guī)格的商品銷量超過14萬件，銷售額超320萬元。

為了擺脫年輕人對花露水的固有印象，打開花露水的年輕消費市場，隆力奇在2016年開始推出專為年輕人打造的青春版花露水，采用符合年輕人審美的包裝設(shè)計，也推出了與傳統(tǒng)的家庭型花露水不同的香型以吸引年輕人，實現(xiàn)了傳統(tǒng)花露水的時尚蛻變。

三、花露水行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著人們消費水平地不斷提高，對驅(qū)蚊用品等日常產(chǎn)品要求也不斷提高，安全性、綠色性成為行業(yè)發(fā)展趨勢，尤其是兒童適用型驅(qū)蚊用品比成人更為注重環(huán)保性、安全性。據(jù)媒體報道，在我國新型驅(qū)蚊產(chǎn)品市場中，兒童用產(chǎn)品市場規(guī)模最大，2020年達到10.7億元左右，預(yù)計到2025年將達到24.6億元左右，年均復(fù)合增速超過18%。在兒童用新型驅(qū)蚊產(chǎn)品中，可攜帶的產(chǎn)品由于便捷性優(yōu)點需求增長更為快速。

驅(qū)蚊市場是一個利基市場，大企業(yè)對此關(guān)注度低，產(chǎn)品研發(fā)的積極性不高，就給了小微企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)以契機。如果小微企業(yè)等能夠通過獨特的產(chǎn)品或技術(shù)解決驅(qū)蚊問題，就能夠提高市場占有率，從而實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的突破。

日化作為消費的必需品仍有穩(wěn)定的市場預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進行新品和渠道儲備，是否為一個風(fēng)口的到來做好準(zhǔn)備。另外，互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來新的發(fā)展空間，但同時，花露水市場競爭激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場，企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須從用戶體驗等方式提高市場競爭態(tài)勢，為花露水行業(yè)提供新的增長空間。

想要了解更多花露水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年花露水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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