護(hù)膚品行業(yè)未來消費趨勢 護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1473 98
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得益于美妝消費群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費擴(kuò)容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。

隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩?，人們皮膚問題不斷增多，消費者對于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。

護(hù)膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識的增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版護(hù)膚品項目商業(yè)計劃書》顯示：

護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展前景及投資分析

現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品屬快速消費品，護(hù)膚品企業(yè)主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務(wù)平臺等渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。護(hù)膚品零售業(yè)是護(hù)膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

護(hù)膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

得益于美妝消費群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費擴(kuò)容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。據(jù)資料顯示，2021年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長8.8%。預(yù)計到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至3917.16億元。

近年來，中國護(hù)膚品行業(yè)的品牌效應(yīng)越來越強(qiáng)，許多品牌護(hù)膚品的市場份額不斷攀升。從消費者群體來看，近年來，中國護(hù)膚品行業(yè)的消費群體也在不斷擴(kuò)大，除了以及有護(hù)膚習(xí)慣的中老年人外，越來越多的年輕人也開始關(guān)注護(hù)膚品，這使得行業(yè)的消費群體變得更加多元。

此外，中國的護(hù)膚品行業(yè)也受益于科技的發(fā)展，近年來，許多護(hù)膚品都采用了先進(jìn)的技術(shù)，比如激光美白、高端保濕技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用大大提高了護(hù)膚品的功效，吸引了更多的消費者。

功效型護(hù)膚品已然成了化妝品的熱門賽道，不僅行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛布局，一些醫(yī)藥企業(yè)也不斷躋身。一方面，化妝品行業(yè)的前景被藥企所認(rèn)可，且技術(shù)在化妝品中的占比提升給予了藥企信心;另一方面，藥企在自身領(lǐng)域也面臨著一些挑戰(zhàn)，如醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、政策性調(diào)整和市場化挑戰(zhàn)的進(jìn)程加速、轉(zhuǎn)向大健康領(lǐng)域的需要等。這些因素都促使了藥企們不斷跨界化妝品。

男性護(hù)膚品市場崛起

當(dāng)今社會，男性愈發(fā)注重個人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容，男士顏值經(jīng)濟(jì)的不斷興起給男士護(hù)膚品市場帶來新的增長點。

隨著男士護(hù)膚成為化妝品行業(yè)的又一風(fēng)口，不少品牌紛紛聞聲入局。目前，歐萊雅集團(tuán)下有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等男性護(hù)膚品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)下有朗仕，美國曼秀雷敦、日本資生堂也都推出男士系列，這些外資企業(yè)長年來在男性基礎(chǔ)護(hù)膚、個護(hù)層面布局。

相對來說我國美妝市場相對起步較晚，針對于男士護(hù)膚品牌也在近幾年逐漸如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2020至2022年，國內(nèi)有超過20個男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍(lán)系等品牌。

我國男士護(hù)膚TOP5品牌長期被外資品牌占據(jù)。截止目前，我國男士護(hù)膚品牌前五的品牌為歐萊雅男士、妮維雅、美國曼秀雷敦、碧歐泉男士、高夫，上海家化聯(lián)合旗下的高夫是唯一的國產(chǎn)品牌。隨著我國男士護(hù)膚品市場潛力的釋放，將有更多的品牌進(jìn)入搶占市場份額。

護(hù)膚品行業(yè)未來消費趨勢

護(hù)膚品行業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，許多品牌將加大研發(fā)投入，推出更多高端、高品質(zhì)的護(hù)膚品，從而獲得更多的消費者。護(hù)膚品行業(yè)將加大營銷力度，采用網(wǎng)絡(luò)營銷、互動營銷等更多新型營銷手段來拓展消費群體。護(hù)膚品行業(yè)也將持續(xù)引進(jìn)新技術(shù)，比如美容機(jī)器人、智能美容儀等，以滿足消費者對護(hù)膚品功效的要求。

護(hù)膚品行業(yè)報告對中國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了護(hù)膚品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版護(hù)膚品項目商業(yè)計劃書》。

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