超6成男性會為自己購買護(hù)膚品 2023護(hù)膚品市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 93
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隨著大眾護(hù)膚意識的覺醒，“精致護(hù)膚”早已不只是屬于女生的話題。據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《2023美妝消費趨勢圖鑒》趨勢顯示，超6成男性會為自己購買護(hù)膚品。

護(hù)膚化妝品男性購買者增速已超女性

超6成男性會為自己購買護(hù)膚品

隨著大眾護(hù)膚意識的覺醒，“精致護(hù)膚”早已不只是屬于女生的話題。據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《2023美妝消費趨勢圖鑒》趨勢顯示，超6成男性會為自己購買護(hù)膚品。

愛美之心人皆有之不僅僅是女性愛美，當(dāng)今社會，男性愈發(fā)注重個人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容，男士顏值經(jīng)濟的不斷興起給男士護(hù)膚品市場帶來新的增長點。

2023護(hù)膚品市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著男士護(hù)膚成為化妝品行業(yè)的又一風(fēng)口，不少品牌紛紛聞聲入局。目前，歐萊雅集團(tuán)下有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等男性護(hù)膚品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)下有朗仕，美國曼秀雷敦、日本資生堂也都推出男士系列，這些外資企業(yè)長年來在男性基礎(chǔ)護(hù)膚、個護(hù)層面布局。

相對來說我國美妝市場相對起步較晚，針對于男士護(hù)膚品牌也在近幾年逐漸如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2020至2022年，國內(nèi)有超過20個男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍(lán)系等品牌。

我國男士護(hù)膚TOP5品牌長期被外資品牌占據(jù)。截止目前，我國男士護(hù)膚品牌前五的品牌為歐萊雅男士、妮維雅、美國曼秀雷敦、碧歐泉男士、高夫，上海家化聯(lián)合旗下的高夫是唯一的國產(chǎn)品牌。隨著我國男士護(hù)膚品市場潛力的釋放，將有更多的品牌進(jìn)入搶占市場份額。

目前化妝品行業(yè)正處于繁榮狀態(tài)，女性美妝賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，男士護(hù)膚市場仍處于起步和探索階段，相較于過去，男性對顏值的需求度有了極大提升，特別是Z世代作為主力消費群體，展現(xiàn)出極大的購買力。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月社會消費品零售總額達(dá)77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實現(xiàn)自2022年8月以來的首次正增長，化妝品市場回暖勢頭明顯。

近日，唯品會聯(lián)動眾多知名美妝品牌發(fā)起名為#唯品會美妝醒春計劃#的消費者調(diào)研，并基于平臺銷售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來自微博、小紅書、B站、知乎等平臺的近1500份網(wǎng)友回復(fù)，發(fā)布《2023美妝醒春趨勢》(以下簡稱《趨勢》)。《趨勢》顯示，今年以來，彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡護(hù)膚等趨勢顯著，給美妝市場帶來新的發(fā)展空間與增長點。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護(hù)膚目的差異，護(hù)膚可以分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個級別，其中在功能性護(hù)膚中又細(xì)分出強功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級護(hù)膚品與醫(yī)美級護(hù)膚品，醫(yī)美級護(hù)膚品細(xì)分品類上以醫(yī)用敷料為主。

護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑;包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個體消費群體，護(hù)膚品行業(yè)的營銷渠道對行業(yè)銷售有著較為直接的影響，且目前大部分護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。

從全球護(hù)膚品行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)集中度有望提升，國貨品牌持續(xù)發(fā)力。

從整體市場來看，中國護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭，目前，我國護(hù)膚品市場由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業(yè)也步入“國貨崛起”的階段。站在當(dāng)下時點，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)形式多樣化，以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺，推動行業(yè)快速發(fā)展。

隨著經(jīng)濟的高速增長，居民收入水平不斷提高等所帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加以及護(hù)膚品消費理念的增強決定了未來中國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費水平，為護(hù)膚品市場提供了巨大的發(fā)展空間。

欲了解更多關(guān)于護(hù)膚品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  護(hù)膚品行業(yè)研究報告主要分析了護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模、護(hù)膚品市場供需求狀況、護(hù)膚品市場競爭狀況和護(hù)膚品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對護(hù)膚品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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