旅游電子商務(wù)市場(chǎng)分析 2023旅游電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析

• 劉明月 2023年4月13日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 529 29
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未來(lái)國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?文旅部下發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，就為我國(guó)虛擬沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)心劑。文件明確指出要全面打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景，培育智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間

未來(lái)國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?文旅部下發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，就為我國(guó)虛擬沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)心劑。文件明確指出要全面打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景，培育智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，將數(shù)字科技融合文化創(chuàng)意等元素。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沉浸化娛樂(lè)發(fā)展空間廣闊，消費(fèi)需求依然在不斷釋放。在政策和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈更多企業(yè)快速發(fā)展。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)提供在線預(yù)約服務(wù)的A級(jí)旅游景區(qū)已超過(guò)6000家。在5A級(jí)旅游景區(qū)中，除了開(kāi)放式景區(qū)外，均已實(shí)現(xiàn)分時(shí)預(yù)約，而4A級(jí)旅游景區(qū)線上預(yù)約的覆蓋率也超過(guò)了75%。在海南三亞天涯海角景區(qū)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、高清實(shí)景、360度虛擬實(shí)景、智能導(dǎo)游、停車場(chǎng)管理等系統(tǒng)已經(jīng)全面覆蓋，通過(guò)智慧服務(wù)、智慧管理等模式，景區(qū)大幅提升了旅游體驗(yàn)和旅游品質(zhì)。

旅游電子商務(wù)是在過(guò)去一直有交易關(guān)系或者今后一定要繼續(xù)進(jìn)行交易的旅游企業(yè)之間，為了共同經(jīng)濟(jì)利益，共同進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)或全面進(jìn)行市場(chǎng)和存量管理的信息網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)與交易伙伴間建立信息數(shù)據(jù)共享、信息交換和單證傳輸。如航空公司的計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)(CRS)就是一個(gè)旅游業(yè)內(nèi)的機(jī)票分銷系統(tǒng)，它連接航空公司與機(jī)票代理商(如航空售票處、旅行社、旅游飯店等)。機(jī)票代理商的服務(wù)器與航空公司的服務(wù)器是在線實(shí)時(shí)鏈接在一起的，當(dāng)機(jī)票的優(yōu)惠和折扣信息有變化時(shí)會(huì)實(shí)時(shí)地反映到代理商的數(shù)據(jù)庫(kù)中。

旅游電子商務(wù)市場(chǎng)分析 2023旅游電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析

旅游電子商務(wù)是利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)和電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，整合旅游企業(yè)的內(nèi)部和外部的資源，擴(kuò)大旅游信息的傳播和推廣，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的在線發(fā)布和銷售，為旅游者與旅游企業(yè)之間提供一個(gè)知識(shí)共享，增進(jìn)交流與交互平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)模式。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)辟了旅游這一功能，例如淘寶就有旅游同業(yè)者特約商家，而旅游類電子商務(wù)網(wǎng)站也逐步向多元化發(fā)展，已經(jīng)不再是單一的訂購(gòu)門票和旅游線路了，旅游類網(wǎng)站逐漸開(kāi)始走向出行一站式服務(wù)的路線。例如酒店訂房，租車服務(wù)，地方特產(chǎn)購(gòu)買，甚至是電影院，KTV一些娛樂(lè)場(chǎng)所的優(yōu)惠預(yù)訂等， 相信不久的將來(lái)，旅游類電子商務(wù)網(wǎng)站將為人們的出行，住宿，旅游等提供一系列完善且實(shí)惠的服務(wù)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。中國(guó)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站從1996年就開(kāi)始出現(xiàn)，到目前具有一定旅游咨詢能力的網(wǎng)站已有5000多家，其中專業(yè)旅游網(wǎng)站有300多家。

在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模約為6386億元，同比下降36.52%。此外，2016-2019市場(chǎng)交易規(guī)模(增速)分別為5779億元(40.02%)、7426億元(28.49%)、8750億元(17.82 % )、10059億元(14.96 % )。用戶方面，2020年在線旅游用戶規(guī)模約為4.32億人，同比增長(zhǎng)4.6%。此外，2016-2019年的用戶規(guī)模分別為3.26億人、3.76億人、3.92億人、4.13億人。疫情影響下或加速在線旅游平臺(tái)下沉探索速度，用戶規(guī)模依舊持保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

中國(guó)旅游電子商務(wù)主要分為五大類：一是提供綜合性旅游電子商務(wù)網(wǎng)站;二是主營(yíng)航空、酒店或者其他某些旅游產(chǎn)品預(yù)訂的網(wǎng)站;三是旅游企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳及網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站;四是地方性旅游網(wǎng)站和各類旅游目的地資訊網(wǎng);五是旅游管理部門建設(shè)的以面向業(yè)內(nèi)為主的網(wǎng)站。雖然旅游電子商務(wù)用于旅游業(yè)只有數(shù)年的時(shí)間，但是它的發(fā)展勢(shì)頭還是十分強(qiáng)勁的。如今，旅游電子商務(wù)已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷的新模式。

旅游電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)在線旅游廠商主要分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)主要為攜程、飛豬、去哪兒，全年交易規(guī)模指數(shù)均高于45。

在線旅游平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，攜程實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)收入200億元，同比增長(zhǎng)9%。同程旅行2021年?duì)I收75.4億元，同比增長(zhǎng)27.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)，我國(guó)旅游平臺(tái)交易規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，但增速也將持續(xù)放緩，到2026年，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)22000億元。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的快速發(fā)展，O2O模式被廣泛應(yīng)用于諸多行業(yè)，其中就包括旅游電商O2O模式。旅游O2O電子商務(wù)平臺(tái)能夠把線下旅游資源和互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能相互融合，有利于促進(jìn)在線旅游網(wǎng)站和傳統(tǒng)旅行社共同發(fā)展，優(yōu)化配置各種資源，不斷提高資源使用效率。

傳統(tǒng)幾大旅游電子商務(wù)平臺(tái)諸如攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等也在不斷穩(wěn)定自己實(shí)力，不斷搶占旅游市場(chǎng)這片紅海。目前，攜程網(wǎng)公布了全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。根據(jù)財(cái)報(bào)，旅游電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)攜程全年凈營(yíng)業(yè)收入為310億元。其中，第四季度凈營(yíng)業(yè)收入為76億元，同比增長(zhǎng)22%。

未來(lái)旅游電子商務(wù)發(fā)展空間

我國(guó)旅游電子商務(wù)有很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，但在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在很多的問(wèn)題，比如，旅游市場(chǎng)集中度過(guò)高，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。

中國(guó)在線旅游市場(chǎng)雖未能實(shí)現(xiàn)迅速恢復(fù)，但在國(guó)內(nèi)疫情防控力度強(qiáng)勁和國(guó)內(nèi)新冠疫苗大規(guī)模接種等環(huán)境因素下，居民均逐漸習(xí)慣與疫情共存的生活，居民旅游需求將逐步釋放。與此同時(shí)，旅游群體的年輕化、旅游消費(fèi)的本地化、旅游體驗(yàn)的數(shù)字化等趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，業(yè)內(nèi)對(duì)此變化趨勢(shì)做出的應(yīng)對(duì)，也將會(huì)影響未來(lái)市場(chǎng)的恢復(fù)程度。

中研研究院出版的旅游電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 旅游電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域2023-2026年需求量預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2023-2026年旅游電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域需求功能預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2023-2026年旅游電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域需求市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)

旅游電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，旅游電子商務(wù)行業(yè)利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了旅游電子商務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解旅游電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

目前，該行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)旅游電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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