2023演出市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 469 24
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春節(jié)后，演出市場迎來爆發(fā)式增長。演唱會排隊官宣、音樂節(jié)扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場演出，需求表現(xiàn)強勁。日前，隨著市場經(jīng)濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務(wù)平臺大麥帶來了倍數(shù)級的商業(yè)增長。

2023演出市場現(xiàn)狀及前景分析

春節(jié)后，演出市場迎來爆發(fā)式增長。演唱會排隊官宣、音樂節(jié)扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場演出，需求表現(xiàn)強勁。日前，隨著市場經(jīng)濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務(wù)平臺大麥帶來了倍數(shù)級的商業(yè)增長。數(shù)據(jù)顯示，2月份至3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期的3倍;平臺票房規(guī)模和購票人次亦大幅提升，比2019年同期分別增長127%和87%。整體來看，2023年演出市場已全面恢復，供給側(cè)火力全開，消費側(cè)信心重燃，整個行業(yè)呈現(xiàn)出堅韌挺拔的態(tài)勢。行業(yè)人士預測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達30億。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會計劃。與演唱會一同升溫的還有大型音樂節(jié)，僅兩家音樂節(jié)品牌頭部機構(gòu)目前已分別確定在十余個城市落地大型音樂節(jié)項目。

購票平臺大麥網(wǎng)的票務(wù)信息顯示，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。大麥網(wǎng)方面表示，在大型演唱會和音樂節(jié)方面，市場供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進入官宣或售票階段。

4月7日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2022年中國演出市場年度報告》(以下簡稱《報告》)。據(jù)《報告》統(tǒng)計，2022年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

2022演出市場票房收入前十中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》分列前三。這也顯示出一個新趨勢，2022年舞蹈演出市場上，中國舞、民族舞類型的舞劇項目數(shù)量占比達到56%，成為最受演出市場歡迎的舞蹈類型。

數(shù)據(jù)顯示，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

盡管遭遇重大挑戰(zhàn)，演出行業(yè)仍展現(xiàn)出頑強的生命力：精品舞劇一票難求;小劇場原創(chuàng)劇、國風音樂專場和原創(chuàng)兒童劇演出場次占比顯著上升;在話劇、音樂劇、戲曲、舞蹈、音樂會、雜技等演出門類中，小劇場等新型演藝空間的場次占比均明顯提升，成為全年亮點。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

今年，隨著演出市場的全面復蘇，作為現(xiàn)場音樂演出中的“毛細血管”，Live house在3月最先迎來窗口期。比起音樂節(jié)和大型演唱會需要面對的更加復雜的審批，中小型演出場館的優(yōu)勢凸顯出來。

隨著全國旅游市場的強勁復蘇，一季度全國大中型旅游演藝市場迅速增長，演出場次約2.73萬場，較去年同比增長260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬人次，較去年同比增長184.63%。

自二季度起，多地出現(xiàn)大型演出檔期“撞車”的情況，市場競爭愈加激烈，各區(qū)域中心城市的多數(shù)劇場上半年檔期已滿，部分劇場檔期甚至已經(jīng)排至2025年。

從往年的情況來看，春節(jié)后的一兩個月通常是演出市場的淡季。而目前，演唱會、話劇、音樂節(jié)、脫口秀等多種線下演出接連上演，演出市場迎來“小陽春”。

隨著各地推進文旅融合，文化和旅游市場持續(xù)回暖，包括江西、內(nèi)蒙古等地在內(nèi)的演出市場好戲連臺，令人目不暇接。除了精彩紛呈的演出外，近期各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務(wù)，加強文旅融合。眼下，一場“水陸空”立體式呈現(xiàn)的“宋韻芳華賀花朝”活動正在杭州西溪濕地舉行，吸引了大批市民游客，上百位漢服愛好者參與其中，宋韻簪花舞、花朝快閃等讓大家共同了解傳統(tǒng)花朝習俗，感受中國傳統(tǒng)文化的魅力

自演出市場走向復蘇以來，全國各地預料之中地出現(xiàn)了音樂節(jié)密集排期的火熱現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年開年以來，每月幾乎都有超過30場的音樂節(jié)開演，堪稱“夜夜笙歌”。這其中，不乏出現(xiàn)了如隅田川咖啡這樣的新消費品牌搖身一變?yōu)樾乱魳饭?jié)IP，大有要在演出市場與老牌音樂節(jié)們分一杯羹的勢頭。

中國演出行業(yè)協(xié)會預計，2023年演出市場將呈現(xiàn)以下趨勢：首先，大型演出活動呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，預計2023年演唱會、音樂節(jié)演出場次將超過2019年;其次，專業(yè)劇場院線布局更為下沉，三四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點;第三，沉浸式、互動式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長，市場需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機構(gòu)進入沉浸式、互動式演藝新賽道;另外，線下市場復蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。

欲了解更多關(guān)于演藝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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