2023工具書行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2023年4月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1277 83
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隨著工具書的不斷發(fā)展，種類也變得越來越多，除字典、詞典、百科全書外，年鑒、手冊在工具書類型中發(fā)展較快，品種多，規(guī)模大，既有綜合性的，也有專門或?qū)？菩缘?，既有學(xué)術(shù)性的，也有生活方面的。

繼《新華詞典》等工具書推出App后，又一本詞典加入了布局線上的行列。日前由商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》正式推出App，然而，該App在引發(fā)人們的關(guān)注的同時，也未能逃脫詞典App一直以來的收費(fèi)爭議。但在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管當(dāng)下工具書App的爭議未能停歇，但背后的市場需求與發(fā)展空間也陸續(xù)被證實(shí)，而便捷的使用方式、多元化的服務(wù)內(nèi)容則是相關(guān)App需要不斷優(yōu)化的領(lǐng)域。

由于手機(jī)的興起，用軟件把原來的資源轉(zhuǎn)換到手機(jī)上使用，是一個很常見的現(xiàn)象，因?yàn)樵~典屬于工具類的，手機(jī)也是人們?nèi)粘Ｖ惺褂米铑l繁的，這兩方面相結(jié)合對原有的一些資源使用會更方便。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國工具書行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

工具書是專供查找知識信息的文獻(xiàn)。它系統(tǒng)匯集某方面的資料，按特定方法加以編排，以供需要時查考使用。

我國的工具書歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。據(jù)史籀記載，公元前8世紀(jì)周宣王就有字書《史籀篇》。如果說先秦是工具書的萌芽時期的話，那么兩漢則是工具書的奠基時期?！斗窖浴罚墩f文解字》《別錄》《七略》等一批定型的字典、詞典、書目，為以后工具書的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著工具書的不斷發(fā)展，種類也變得越來越多，除字典、詞典、百科全書外，年鑒、手冊在工具書類型中發(fā)展較快，品種多，規(guī)模大，既有綜合性的，也有專門或?qū)？菩缘?，既有學(xué)術(shù)性的，也有生活方面的。

2022年整體圖書零售市場碼洋規(guī)模為 871億，同比下降11.77%。從銷售渠道來看，實(shí)體店同比下降了 37.22%，平臺電商同比下降了 16.06%，垂直及其他電商同比下降了2.43%，短視頻電商逆勢同比增長42.86%。

短視頻電商憑借折扣優(yōu)勢快速興起，其在圖書零售市場中的碼洋占比已超越實(shí)體店渠道達(dá)到了 16.4%。與傳統(tǒng)電商渠道依賴用戶主動搜索的邏輯不同，短視頻電商主要是以推薦為核心。由此短視頻電商的品類更為集中，2022年短視頻電商僅依靠 5.7萬種動銷品就實(shí)現(xiàn)了 16.4%的碼洋占比，相對而言實(shí)體店渠道的動銷品達(dá)到了 148萬種而碼洋占比為15.3%。

2023工具書行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展空間分析

實(shí)際上，工具類的詞典也可以使用不收費(fèi)的方式，比如可以跟入口數(shù)據(jù)相結(jié)合，由第三方付費(fèi)的方式解決付費(fèi)的問題。詞典工具類的App往往在有需要的時候才被使用，還要面臨付費(fèi)值不值的問題，不用的時候放在一邊，讓用戶付費(fèi)更是困難的。因此純粹靠內(nèi)容付費(fèi)不是盈利的方式，倒不如和品牌方合作，用品牌傳播的費(fèi)用去支付別人閱讀咨詢的費(fèi)用，而在這個過程中也實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的共贏局面。

在從業(yè)者看來，各種盜版詞典App的出現(xiàn)證明了市場需求，但這類應(yīng)用軟件既涉嫌侵權(quán)同時質(zhì)量也不高，因此正版工具書擁有較大的線上發(fā)展空間，并在滿足用戶需求的同時，也實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

工具書是應(yīng)社會廣泛的知識與信息需要而產(chǎn)生的。工具書旨在概括各領(lǐng)域的基本知識、基本數(shù)據(jù)或基本資料，向使用者提供較成熟的知識或提供相關(guān)信息。工具書都具有提供檢索或查尋的功能。

近10年來，我國先后出臺了多項(xiàng)政策以助力“全民閱讀”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。比如，在2015年，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門印發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》;2016年，首個全民閱讀國家級規(guī)劃《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》將推動全民閱讀工作常態(tài)化、規(guī)范化作為新的目標(biāo);2017年，國務(wù)院法制辦辦務(wù)會議審議并原則通過了《全民閱讀促進(jìn)條例(草案)》;到了2018年，政府工作報(bào)告提出倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)學(xué)習(xí)型社會。

從圖書種類來看，CBNData《報(bào)告》顯示，應(yīng)對考試仍是消費(fèi)者購買圖書的最大動機(jī)，兒童讀物/童書以及藝術(shù)文學(xué)類書籍受歡迎程度緊隨其后。另外，法律、漫畫兩類書籍成為2021上半年同比增長最快的兩個類目。與傳統(tǒng)的圖書銷售相比，在線上圖書市場，尤其是考試教輔類書籍，消費(fèi)者往往會“雙管齊下“，一邊買書一邊買課。公務(wù)員、考研、財(cái)會成為三大最受歡迎的考試教輔類圖書。

2023年2月27日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出要“打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。提升數(shù)字文化服務(wù)能力，打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國工具書行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。工具書行業(yè)報(bào)告是從事工具書行業(yè)投資之前，對工具書行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為工具書行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對工具書行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究工具書行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。工具書行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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  2023-2028年中國工具書行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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