各地文旅市場(chǎng)復(fù)蘇加速 “旅游+”創(chuàng)造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

• 吳澳燕 2023年4月21日 來(lái)源：央廣網(wǎng) 北青網(wǎng) 1487 99
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截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬(wàn)家，從業(yè)人員151.14萬(wàn)人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬(wàn)個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬(wàn)場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次。

今年一季度，國(guó)內(nèi)疫情防控較快平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，生產(chǎn)需求企穩(wěn)回升，就業(yè)物價(jià)總體平穩(wěn)，居民收入持續(xù)增加，市場(chǎng)預(yù)期明顯改善，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開(kāi)局良好。一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5%。其中，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%。

初步核算，今年一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值284997億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.5%，比上年四季度環(huán)比增長(zhǎng)2.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值11575億元，同比增長(zhǎng)3.7%;第二產(chǎn)業(yè)增加值107947億元，增長(zhǎng)3.3%;第三產(chǎn)業(yè)增加值165475億元，增長(zhǎng)5.4%。

各地文旅市場(chǎng)復(fù)蘇加速 “旅游+”創(chuàng)造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著五一小長(zhǎng)假的臨近，旅游市場(chǎng)的火爆程度愈發(fā)明顯，不少旅游從業(yè)者對(duì)即將到來(lái)的假期充滿了信心，預(yù)計(jì)今年的五一旅游熱度將會(huì)再創(chuàng)新高。同程旅行發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年五一假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游需求將出現(xiàn)“井噴”，其中五一出行的云南、海南、四川、新疆等長(zhǎng)線游目的地訂單量較五一前5天增長(zhǎng)超過(guò)15倍，出境游訂單量增長(zhǎng)近5倍。

隨著文旅市場(chǎng)復(fù)蘇腳步加快，全國(guó)各地爭(zhēng)相“放大招”，推出景區(qū)門(mén)票、旅游線路、住宿餐飲等春季旅游消費(fèi)特大優(yōu)惠活動(dòng)，全面助推市場(chǎng)火爆開(kāi)啟。蘭州市文化和旅游局也正式推出了精心打造的蘭州市10條旅游精品線路，其中既有歷史悠久的古鎮(zhèn)名剎，也有重巒疊嶂的錦繡山川，還有人頭攢動(dòng)的熱鬧街區(qū)，更有休閑親子兩相宜的田園農(nóng)場(chǎng)。

除了舉辦各類文旅活動(dòng)，推出新旅游線路之外，發(fā)放旅游消費(fèi)券也是各地激發(fā)文旅消費(fèi)熱情的方式之一。日前，大連市文化和旅游局啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。

“文旅熱”也反映出消費(fèi)呈現(xiàn)回暖向好的趨勢(shì)，對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)具有重要積極作用?！奥糜?”的方式不僅創(chuàng)造了旅游市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也催生了旅游消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

十年來(lái)，全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量從3.6萬(wàn)家增長(zhǎng)到了6.5萬(wàn)家，年?duì)I業(yè)收入從5.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)到11.9萬(wàn)億元。截至2021年末，全國(guó)共有旅行社4.2萬(wàn)家，A級(jí)景區(qū)1.4萬(wàn)個(gè)，星級(jí)飯店8771家。2019年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占同期GDP比重分別達(dá)到4.50%、4.56%。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用逐步凸顯。

截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬(wàn)家，從業(yè)人員151.14萬(wàn)人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬(wàn)個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬(wàn)場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次。

文化旅游行業(yè)發(fā)展如何

3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)際客流流通進(jìn)一步加速。中國(guó)國(guó)航4月13日發(fā)布的公告顯示，3月，旅客周轉(zhuǎn)量同比上升275.2%，環(huán)比上升6.1%。其中，國(guó)內(nèi)旅客周轉(zhuǎn)量同比上升254.4%，環(huán)比上升2.8%;國(guó)際旅客周轉(zhuǎn)量同比上升1034.1%，環(huán)比上升67.4%。此外，南方航空3月客運(yùn)運(yùn)力投入同比上升128.81%;東方航空3月旅客周轉(zhuǎn)量同比上升231.34%。

近期，全國(guó)文化和旅游行業(yè)呈現(xiàn)出快速?gòu)?fù)蘇的良好勢(shì)頭。旅游市場(chǎng)方面，多個(gè)平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已提前到來(lái)，預(yù)計(jì)民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。

近幾年來(lái)，中國(guó)出境旅游一直保持平穩(wěn)發(fā)展，發(fā)展速度、目的地結(jié)構(gòu)和客源地結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，并保持了多年的出境旅游第一大國(guó)地位。2019年我國(guó)出境旅游規(guī)模達(dá)到1.55億人次，同比增長(zhǎng)了3.3%，出境游客境外消費(fèi)超過(guò)1338億美元，增速超過(guò)2%。在疫情沖擊下，2020年我國(guó)出境旅游發(fā)展受到重挫。2018年、2019年的1-6月份出境旅游人數(shù)的同比增長(zhǎng)率皆為正數(shù)，而2020年的1-6月份出境旅游人數(shù)的同比增長(zhǎng)率皆為負(fù)數(shù)。

相比慘淡的出境旅游市場(chǎng)相言，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先復(fù)蘇。經(jīng)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測(cè)算，2020年國(guó)慶中秋假期，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客 6.37 億人次，按可比口徑同比恢復(fù) 79.0%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。假期期間，全國(guó)各地文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，一些地方的游客接待人數(shù)和旅游收入甚至同比還有增長(zhǎng)。

國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等23部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，鼓勵(lì)各地區(qū)、各行業(yè)運(yùn)用手機(jī)應(yīng)用程序(APP)等方式，整合旅游產(chǎn)品信息，暢通消費(fèi)投訴渠道，改善旅游和購(gòu)物體驗(yàn)。提升“智慧景區(qū)”服務(wù)水平，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)做好客流疏導(dǎo)和景區(qū)服務(wù)。

展望未來(lái)，我國(guó)全面加快信息時(shí)代新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略布局，文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步“開(kāi)新局”，推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入正?；笠?guī)模發(fā)展新階段，并成為各地對(duì)沖疫情影響，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。另一方面，我國(guó)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模改善與提高，又將進(jìn)一步激活國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)潛力，大幅提升國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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