小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查報告2023

• 陳觀秋 2023年5月4日 來源：百度 823 50
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輕應用時代的到來，宣示著移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的戰(zhàn)斗已然打響。輕量化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)增長的“第二曲線”和新的突破口。

移動互聯(lián)網(wǎng)走過了風起云涌的十年，各大 App 之間的混戰(zhàn)從未停歇。為了吸引流量，搶先一步成為入口，企業(yè)可謂各顯身手，不斷為 App 拓展新的功能。然而，功能越來越多，非但并未帶來多少流量，反而讓 App 在日漸臃腫的同時不得不負重前行。

輕應用時代的到來，宣示著移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的戰(zhàn)斗已然打響。輕量化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)增長的“第二曲線”和新的突破口。

盡管提到小程序，很多人的第一反應仍然是微信小程序，但時至今日，當我們提起小程序時，不再特指小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭(阿里、百度、京東、美團、字節(jié))也紛紛加入小程序的競爭賽道，加入輕應用生態(tài)建設。

小程序定義

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。

我國主流小程序平臺網(wǎng)絡關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來中國網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂?shù)氖袌鲋袚屨挤蓊~，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權(quán)、能直接觸達客戶的流量池。

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。10億級的互聯(lián)網(wǎng)接入規(guī)模，讓我國在全球范圍內(nèi)成為體量最為龐大的數(shù)字社會。

全網(wǎng)小程序數(shù)量已超700萬，其中微信小程序開發(fā)者突破300萬，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數(shù)同比增長32%，活躍小程序則增長41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》分析：

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業(yè)也很受歡迎。主要實現(xiàn)預約預定、線上單、線下消費能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務效率。適用于美發(fā)、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業(yè)。

面向B端客戶，以私域流量運營、品牌推廣為抓手，推動精準圈層小程序化。B端客戶單獨依靠電商小程序已然很難做到用戶留存，也很難給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務體驗。因此，熱愛光年團隊為品牌方提供活動定制、全網(wǎng)推廣等全案服務;同時，小程序各功能模塊形成了搭積木能力，為商家私域投喂圈層興趣內(nèi)容和活動，降低私域流失，搭建“活水”小程序體系。

目前來說傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點，由于小程序的發(fā)展趨勢不少企業(yè)會利用小程序來完成這一轉(zhuǎn)型，通過小程序開啟數(shù)字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來完成數(shù)字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關(guān)數(shù)據(jù)來發(fā)掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。

近幾年，小程序市場發(fā)展迅猛，目前即速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。未來，小程序發(fā)展將逐漸完善。

從細分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

各家平臺積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級平臺能力，持續(xù)推進商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo航。

在微信創(chuàng)辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內(nèi)，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時機。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

想要了解更多小程序行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》。報告根據(jù)小程序行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國小程序行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對小程序行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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