圖書零售市場(chǎng)走勢(shì)分析 2023年圖書零售連鎖行業(yè)趨勢(shì)研究

• 陳觀秋 2023年5月24日 來(lái)源：百度 885 55
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隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡(jiǎn)單的賣書場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇，圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更

隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡(jiǎn)單的賣書場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。

2022年圖書零售市場(chǎng)走勢(shì)

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。

2022年國(guó)民圖書閱讀率59.8% 同比增長(zhǎng)0.1%

第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

如果拉長(zhǎng)時(shí)間段，我國(guó)國(guó)民閱讀率逐年上升的趨勢(shì)更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)圖書零售連鎖市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)成年居民2022年圖書閱讀率的考察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.6%，較2021年提升0.1個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村居民的圖書閱讀率為50.2%，較2021年提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

閱讀場(chǎng)景多元化

中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院發(fā)布的《全國(guó)主要城市通勤時(shí)耗監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，北上廣深的上班族，平均每人要花41分鐘通勤。36個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中，有超過(guò)1000萬(wàn)人的上班通勤時(shí)間在60分鐘以上。在大城市工作的許多人，為了減少生活成本選擇住得遠(yuǎn)一些。這樣雖然擠占了個(gè)人的休閑時(shí)間，但從另一個(gè)角度而言，遠(yuǎn)距離通勤反而成為了他們短暫而寶貴的“沉浸式閱讀”場(chǎng)景。

去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2021中國(guó)書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場(chǎng)景已經(jīng)成為用戶的“第二書房”。伴隨著更多閱讀場(chǎng)景的出現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近年來(lái)也在場(chǎng)景化閱讀方面持續(xù)推進(jìn)，通過(guò)鏈接不同環(huán)境下的人群，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

圖書零售連鎖行業(yè)趨勢(shì)研究

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。

近年來(lái)圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。圖書零售連鎖行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)圖書零售連鎖行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。圖書零售連鎖報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

想要了解更多圖書零售連鎖行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)圖書零售連鎖市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)圖書零售連鎖市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。圖書零售連鎖行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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