洗衣機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析報告2023

• 黃文玉 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 265 9
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洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。洗衣機(jī)一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負(fù)責(zé)的干洗。

洗衣機(jī)行業(yè)概況及類別

洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。中國規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機(jī)：家用洗衣機(jī)主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機(jī)一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負(fù)責(zé)的干洗。

波輪洗衣機(jī)是洗衣機(jī)的一種，其工作原理是依靠裝在洗衣桶底部的波輪正反旋轉(zhuǎn)，帶動衣物上下左右不停地翻轉(zhuǎn)，使衣物之間、衣物與桶壁之間在水中進(jìn)行柔和地摩擦，在洗滌劑的作用下達(dá)到去污清洗的效果。

全自動洗衣機(jī)就是在電腦板上預(yù)先設(shè)定好某個程序，洗衣時選擇其中一個程序，只需打開水龍頭，啟動洗衣機(jī)開關(guān)。洗衣機(jī)就會自動識別控制水位，并精準(zhǔn)完成浸泡-漂洗-脫水-自動排水等功能，洗衣完成時自動停止并由蜂鳴器發(fā)出響聲。

洗衣機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，力求在細(xì)分市場找到一些增長點。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細(xì)分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長點。存量市場價格戰(zhàn)是死循環(huán)，抓住結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機(jī)會，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和制造模式轉(zhuǎn)向才是企業(yè)的出路，也是整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方向。

我國洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時吸引諸多國外知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商在中國設(shè)立生產(chǎn)基地，行業(yè)集中度正不斷提升。據(jù)資料顯示，截至2023年3月，我國洗衣機(jī)市場中，海爾和美的占據(jù)了市場絕大部分份額，二者合計占比為56.98%。其中海爾市場占比為33.71%，美的市場占比為23.27%。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機(jī)市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動力。

洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機(jī)市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣機(jī)市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

2019年上半年，我國洗衣機(jī)市場整體零售額為353億元。其中，線上零售額150億元，同比增長12.8%，線下市場零售額203億元，同比下降1.8%。2019年上半年線上滲透率為42.5%。洗衣機(jī)市場表面上發(fā)展平穩(wěn)，實質(zhì)上一直在負(fù)重前行。從數(shù)據(jù)上看，洗衣機(jī)市場的表現(xiàn)尚好，但從宏觀環(huán)境上看，洗衣機(jī)市場并不好過。房地產(chǎn)市場低迷和人口紅利逐漸流失等因素讓消費(fèi)者對洗衣機(jī)的需求降低，而行業(yè)增速減緩加劇了企業(yè)間的競爭，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。洗衣機(jī)市場的壓力很大，行業(yè)向高端化發(fā)展。洗衣機(jī)的換新需求旺盛，高端化產(chǎn)品更符合消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年10月中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為881萬臺，同比增長12.9%;2022年1-10月中國家用洗衣機(jī)累計產(chǎn)量為7318萬臺，累計增長3.7%;2016-2021年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量2018年起逐年遞增，2021年達(dá)到最高。

近年來隨著我國人口發(fā)展紅利消失、消費(fèi)升級趨勢愈加顯著，洗衣機(jī)行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)從增量市場進(jìn)入存量市場，行業(yè)企業(yè)都將面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端轉(zhuǎn)型帶來的發(fā)展難題。隨著近年來洗衣機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，各類多功能洗衣機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)，洗衣機(jī)行業(yè)市場迎來一波新的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗衣機(jī)行業(yè)零售規(guī)模為686億元，同比下降10.4%。

從銷售渠道方面來看，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、電商、快遞物流等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，線上渠道成為我國空調(diào)銷售的主力渠道，銷售額占比也隨之不斷增長。2022年我國洗衣機(jī)零售中，線上渠道占比為59.5%，線下渠道占比為40.5%。具體來看，2022年我國洗衣機(jī)零售額中，滾筒單洗式占比最高，為33.8%;其次為洗烘一體式和波輪式，占比分別為32.4%和31.7%。

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)出口市場分析

隨著我國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，近年來我國洗衣機(jī)出口規(guī)模也隨之持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗衣機(jī)出口量為2628萬臺，同比下降6.9%;出口金額為42.15億美元，同比下降6.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月中國洗衣機(jī)出口數(shù)量為381萬臺，相比2022年同期增長了50萬臺，同比增長15.1%;出口金額為49517.4萬美元，相比2022年同期增長了122.6萬美元，同比增長0.2%。2023年2月中國洗衣機(jī)出口數(shù)量為173萬臺;出口金額為22532.1萬美元。2023年1-2月中國洗衣機(jī)出口均價為130.24美元/臺，2022年1-2月洗衣機(jī)出口均價為149.23美元/臺。2023年2月中國洗衣機(jī)出口均價為130.24美元/臺。

2023年2月中國洗衣機(jī)出口數(shù)量為173萬臺，相比2022年同期增長了26萬臺，同比增長17.6%;出口金額為22532.1萬美元，相比2022年同期減少了395.1萬美元，同比下降1.7%;出口均價為130.24美元/臺。

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