漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 2023漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

• 吳亞楠 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1333 87
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小產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)了大市場。隨著時(shí)代的沉淀和篩選，現(xiàn)代化、時(shí)尚化的“新中式漢服”更具備先鋒創(chuàng)新性和大眾開放性，新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格和穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代審美需求。

漢服產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向是什么？疫情后，旅游經(jīng)濟(jì)大火，漢服的熱度進(jìn)一步上升，更多的國人借此了解并更加認(rèn)可漢服的價(jià)值。從四月洛陽牡丹文化節(jié)，到五一假期洛陽文旅紅火依舊。“漢服熱”席卷大街小巷整座城市青春與傳統(tǒng)碰撞。漢服經(jīng)濟(jì)實(shí)際是一種文化消費(fèi)，有了文化的拉動(dòng)，才更容易形成深層次的消費(fèi)需求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

2023漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

古都洛陽被網(wǎng)友評(píng)為全國最“漢服友好”的城市：坐地鐵，穿漢服的免費(fèi);去王城公園賞花，穿漢服的免費(fèi);游洛邑古城，穿漢服的還免費(fèi)。租一身漢服+妝造起步價(jià)五六十元，幾乎人人可以輕松擁有，走進(jìn)漢服館半個(gè)小時(shí)，一身廣袖流仙裙出來，秒變古代仕女。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，洛陽共接待游客636.69萬人次，同比2019年增長98.62%;旅游總收入52.39億元，同比2019年增長63.1%。漢服熱說明中國傳統(tǒng)文化對(duì)年輕人的吸引力在增強(qiáng)，當(dāng)然古偶熱播電視劇、短視頻等的影響也是原因之一，那些具有古風(fēng)韻味的旅游景區(qū)也會(huì)促進(jìn)這種消費(fèi)意識(shí)。

伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服迎來“井噴”時(shí)刻。不僅是北京、西安、洛陽這樣的古都，橫店、錦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山、無錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛好者熱衷的“打卡地”。

2020年，山東曹縣異軍突起，以低廉的價(jià)格和流水線制作闖入漢服圈，漢服價(jià)格持續(xù)走低，也進(jìn)一步將漢服文化推進(jìn)了大眾視野。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)4292家。2018年至2022年，我國分別新增漢服相關(guān)企業(yè)393家、1046家、818家、797家、587家。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，深圳市漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量不足40家，而截至今年5月24日，深圳市漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破130家。廣東地區(qū)漢服產(chǎn)業(yè)的火熱與漢服文化類活動(dòng)的興起密切相關(guān)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國漢服企業(yè)數(shù)量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業(yè)數(shù)量為367家，江蘇省漢服企業(yè)數(shù)量為349家，安徽省為310家。廣東省為291家。陜西省為286家。

漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣，漢服銷售額達(dá)到10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。在電商平臺(tái)上查詢發(fā)現(xiàn)，線上購買漢服種類豐富，價(jià)格較低，幾百元就可以買一套品質(zhì)不錯(cuò)的漢服，有的漢服甚至低至幾十元一套。而線下實(shí)體店購買、定制漢服，給消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好，價(jià)格也較高。

專家表示，青年對(duì)于國風(fēng)文化潮流的喜愛和追逐，實(shí)質(zhì)上是其文化自覺與文化自信日益提升的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

小產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)了大市場。展望未來，漢服產(chǎn)業(yè)仍有較大上行空間，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。

漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

自古以來，中國人就重視服裝配飾。隨著時(shí)代的沉淀和篩選，現(xiàn)代化、時(shí)尚化的“新中式漢服”更具備先鋒創(chuàng)新性和大眾開放性，新漢服設(shè)計(jì)風(fēng)格和穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代審美需求。

漢服行業(yè)報(bào)告對(duì)中國漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了漢服市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，漢服行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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