中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告2023

• 陳觀秋 2023年4月18日 來源：第一財經 百度 1351 89
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逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結隊出游，成為各個景區(qū)標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結隊出游，成為各個景區(qū)標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

漢服概述

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

中國漢服產業(yè)鏈上游為服裝設計、服裝制造、漢服學術研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務平臺、漢服文化社區(qū)平臺，漢服電商品牌為下游消費者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等，漢服文化社區(qū)平臺為消費者提供交流分享，下游為消費者。

漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來)、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開)、“襦裙”制(襦，即短衣)等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動人民一般上身著短衣，下穿長褲。

劇集《夢華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點茶、掛畫、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國風愛好者們“種草”。

“風很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應。十幾年前，漢服復興運動聚集起一批小眾愛好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡興起，如今越來越多女孩和男孩身著通勤漢服走進日常。

漢服行業(yè)發(fā)展深度調研

漢服經濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產業(yè)鏈的完善仍然在路上。十三余聯(lián)合中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢，9月23日在杭州發(fā)布《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》，該白皮書顯示，2021年新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長 6.4%，增長速度相對以往明顯放緩。“受到新冠疫情影響，漢服相關線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉向線上，從而使新漢服消費者規(guī)模增速在2020年開始放緩。”

從2018年開始，“漢服”關鍵詞在天貓的搜索量已經超過“襯衫”，購買人數(shù)同比增長92%。2021年，漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，小眾需求變?yōu)榇笊狻＝衲?，“通勤漢元素”入圍淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，日?；厔莩趼抖四?。

在專家看來，漢服行業(yè)的發(fā)展，首先在于“文化的自知”。知道漢族以前穿什么，現(xiàn)在穿什么，為什么會有這樣的過程，才能真正認識到歷史本來就是發(fā)展的，才能解除不應該有的思想負擔，去更多地著眼于當下，去推進一種有漢民族特色的服飾。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

漢服生意看似水漲船高，但現(xiàn)實遠比想象更加“骨感”。有人揣著熱愛與激情入場，成立品牌，想將漢服推向更大的市場，卻無奈折戟在產業(yè)鏈不健全。

一面是百億市場新風尚，一面是各個環(huán)節(jié)尚未完善，滋生了諸多問題，阻礙著漢服行業(yè)進一步全面增長?！?022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》提到：同質化競爭、利潤空間小、產業(yè)鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產業(yè)化進程中的突出問題?！翱紤]到當前漢服的受眾范圍，實際上還不足以支撐其產生規(guī)模效應降低制造成本。這就使得新漢服整體利潤空間偏小，盈利能力尚有不足?！?/p>

野蠻生長幾年后，大眾漢服消費市場正慢慢細分，形成多層次的定位。平價品牌讓愛好者一窺漢服之美，高端品牌則展示了傳統(tǒng)服飾超越時間的魅力。比如，明華堂、漢客絲路等商家盡管工期長、出貨少，但一些考據(jù)歷史原型的款式不乏擁躉，定價往往兩三千元起步。

而從產業(yè)集聚效應看，賣出全國1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢便是制造業(yè)發(fā)達，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%。天眼查顯示，我國現(xiàn)有3500家漢服相關企業(yè)，超1000家注冊于2019年。

漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

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